当代广告学

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威廉·阿伦斯(William F. Arens,1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来,十几次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病,在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔·维戈尔德(MichaelF. Weigold),佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。克里斯蒂安·阿伦斯 (ChristianArens),广告界资深人士,威廉·阿伦斯之子。

出版者:人民邮电出版社
作者:[美]阿伦斯
出品人:
页数:352
译者:丁俊杰
出版时间:2013-6-1
价格:68.00元
装帧:平装
isbn号码:9787115316493
丛书系列:新曲线·经管系列
图书标签:
  • 广告 
  • 广告学 
  • 市场营销 
  • 营销 
  • 教科书 
  • 讲的很细 
  • 比以前看的教科书都好看哇。。 
  • 新传 
  •  
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这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版,在此基础上删减了部分章节、案例与练习,篇幅更加紧凑,内容更加精炼。

本书分5编,共15章.开篇先对广告作了一个概述,随之探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材,同时,由于它一直以来实践应用导向的特点,因此也适合广告界的从业人员参考阅读。

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读后感

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用户评价

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F713.80/26

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读完已经快忘了,但我觉得广告还是比传播学好理解一些,不过印象也没传播学留给我的深刻

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直到大四才开始看这本书,阿伦斯用偏口语化的方式来讲述广告学,丁俊杰也把这本书翻译的很好读,总算是好好地理清了广告学的框架和逻辑。广告学虽然注重实践,但是没有理论的支撑难免会显得单薄,如果说实践是血肉,那么理论就是骨架。广告学必读。

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值得好好读

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学校换书了。

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