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学科导论吧。

这是一本创意文案的入门手册，学院派的讲解方法，丰富的实战案例。这本书不兜售具体的方法论，侧重于对创意灵感的点拨，启发创意是其本质，不止于写一个平庸的文案。

量表和格式代表着一种算法 也是我们输入的标准 一种游戏规则 按照游戏规则玩 高效的学习力补强独立思考的盲区 努力很重要 选择比努力更重要 而正确的方法远远优于错误的努力

案例新鲜，虽然东拼西凑引用很多，纯属原创的较小，但都很贴切，不难看出作者阅历丰富

文案的碎片式堆砌。

书里面分了3个部分， 对我而言只有第一部分的微文案的干货多一点，既有理论知识又有相关的案例支撑和适当的分析。至于视频和传播的部分，对我来说只要是在看广告案例的时候有一些积累花了心思的话， 里面的内容其实都是清楚的，只是不能像作者这般清晰的说明。 整体的结构很松...

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微文案：碎片时代的文案创意手册 朱冰 18个想法 ◆ 命名者 >> 所谓的预制件就是“套语、名号、程式、主题、场景”，它几乎是一切创作的概念，“原力”就存在于固化的、套语式的预制件上。 >> “要么始于俗语，要么进化为俗语”，华杉与华楠精确而精彩地总结出了超...  

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