具体描述
屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的创意，微创意产品的传播显然更有优势。
而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。
《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。
这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。
作者简介
朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。
目录信息
上篇 微风格：概念家与符号师
跨屏写作/2
摘要文化/10
高度概念/18
命名者/34
科学，还是艺术/55
腐词与潮语/63
写出来的才是灵感/71
A视角/79
概念是湿的/91
“双关”风云/99
视觉社论/107
中篇 微视频：脚本与剧本
118/"弱智"的视频
133/文感与网感
143/专业主义的剩余价值
155/一场戏
167/旁白，还是留白
183/第一人称
199/台词即文案
217/政治，可以操作
232/花字术
下篇 微传播：故事化与技术力
指间·空间/248
作家与写手/257
故事定制/276
文案江湖如何CP/288
科学文案说/305
他证与自证/317
软文之软/337
为全世界写作/344
水世界文案学/355
暗“黑”客：人文与技术的合体/366
后记/373
· · · · · · (收起)
读后感
微文案：碎片时代的文案创意手册 朱冰 18个想法 ◆ 命名者 >> 所谓的预制件就是“套语、名号、程式、主题、场景”，它几乎是一切创作的概念，“原力”就存在于固化的、套语式的预制件上。 >> “要么始于俗语，要么进化为俗语”，华杉与华楠精确而精彩地总结出了超...
评分微文案：碎片时代的文案创意手册 朱冰 18个想法 ◆ 命名者 >> 所谓的预制件就是“套语、名号、程式、主题、场景”，它几乎是一切创作的概念，“原力”就存在于固化的、套语式的预制件上。 >> “要么始于俗语，要么进化为俗语”，华杉与华楠精确而精彩地总结出了超...
评分书里面分了3个部分， 对我而言只有第一部分的微文案的干货多一点，既有理论知识又有相关的案例支撑和适当的分析。至于视频和传播的部分，对我来说只要是在看广告案例的时候有一些积累花了心思的话， 里面的内容其实都是清楚的，只是不能像作者这般清晰的说明。 整体的结构很松...
评分很少看到干货这样多的文案书，旁征博引且生动有趣。 记住了朱冰这个名字。 去阅读、去倾听、去不同的地方，保持一份“晨间笔记”，保持一个旺盛的胃口......好文案创作者不是天生如此，而是经过长期而恰当的阅读、书写、积累、训练。 “20世纪90年代，对于创意文案人来说，是阳...
评分用户评价
晦涩难懂，专业不够专业，通俗不够通俗。摸不清是什么想说什么，就想随笔一样。很失望
评分文案的碎片式堆砌。
评分量表和格式代表着一种算法 也是我们输入的标准 一种游戏规则 按照游戏规则玩 高效的学习力补强独立思考的盲区 努力很重要 选择比努力更重要 而正确的方法远远优于错误的努力
评分本书笔者从多个方面和角度解释了“微文案”的内涵，引经据典，结合国外创意人的阐释与国内外文案的经典的和新颖的文案案例，图文结合，让人很有看下去的冲动。通过本书对创意和爆点的解读让我们正视对当代文案的“误解”，为文案人和创意人提供了思考问题的新思路，值得参考。
评分花了一下午翻完。书中事例很有时效性，图片多利于理解，不过广告学理论性的内容有点杂乱。对我来说收获是知道要该补补课，多看点多学点了。
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