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纪华强作者

复旦大学出版社

译者

2003-10-1 出版日期

330 页数

29.00元价格

平装(无盘)

丛书系列

9787309037517 图书编码

广告媒体策划在线电子书图书标签: 广告广告媒体策划策划媒介【书架】砖业广告人传播学

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发表于2024-12-22

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广告媒体策划在线电子书用户评价

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抱着轻松愉快的心情看看笑笑

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过时了，纸上谈兵的东西

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对不起我是警察我还很无耻

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过时了，纸上谈兵的东西

评分☆☆☆☆☆

非常差，纸上谈兵，没有参考意义

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广告媒体策划在线电子书图书描述

《广告媒体策划》围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。在《广告媒体策划》的编撰中，我们十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划运作经验的介绍；特别是麦肯的媒体代理服务和实力媒体的媒介策划购买。运作的成功经验，对我国本土公司的发展都具有重要借鉴意义。注重反映近年来媒体生态的新变化，引导读者对一些刚出现的媒介现象、媒体理论问题进行思考和讨论，更新观念，活跃思维，开拓视野。

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