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出版者:复旦大学出版社

作者:纪华强

出品人:

页数:330

译者:

出版时间:2003-10-1

价格:29.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787309037517

丛书系列:

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《思维的疆界》 本书并非一本关于广告、营销策略或媒体投放的指南。它深入探索的是人类认知与创意思维的边界，旨在引导读者突破思维定势，发掘潜藏的创造力。 第一部分：解构思维的藩篱 认知偏差的迷宫： 我们将一一剖析常见的认知偏差，例如锚定效应、确认偏差、可得性启发等，理解它们如何不自觉地塑造我们的判断和决策。通过生动的案例和心理学实验，读者将有机会认识到这些“思维陷阱”，并学习如何识别和规避它们。 习惯的力量与束缚： 习惯是生存的基石，但也可能成为创新的阻碍。本书将探讨习惯的形成机制，以及它们如何固化我们的思维模式。我们会提供一系列打破习惯性思维的练习，鼓励读者走出舒适区，尝试新的视角和方法。 信息过载的漩涡： 在信息爆炸的时代，如何有效筛选、吸收和利用信息是一项挑战。本书将教授批判性思维的技巧，帮助读者区分事实与观点，辨别虚假信息，并建立自己的信息过滤系统。我们将引导读者理解信息如何在不同层面上影响我们的认知，从而更清醒地看待周遭世界。 情绪与理性的博弈： 情绪在思维过程中扮演着复杂角色，有时激发灵感，有时干扰判断。我们将深入研究情绪如何影响决策，并提供平衡情绪与理性思考的方法。通过对情绪智力的探讨，读者将学会更好地管理自身情绪，使其成为思维的助力而非阻力。 第二部分：激活创意的火种 联想的艺术： 创造力往往源于意想不到的连接。本书将介绍多种联想技巧，如类比、隐喻、反向思维等，并通过大量实例展示它们在不同领域的应用。读者将学会如何打破常规，在看似无关的事物之间建立新的联系，激发新颖的构想。 想象力的维度： 想象力是创造力的翅膀。我们将探索如何通过冥想、视觉化、故事叙述等方式来拓展想象力的边界。本书将提供一系列富有挑战性的想象力训练，鼓励读者构建更丰富、更生动的内心世界。 跨界思维的魔力： 许多伟大的创新都来自于不同领域知识的融合。本书将强调跨学科学习的重要性，并指导读者如何从看似无关的学科中汲取灵感。我们将介绍一些跨界思考的成功案例，激发读者拥抱多元知识，进行“混搭式”的创意生成。 问题重构的智慧： 提出正确的问题，往往比找到答案更重要。本书将教授如何通过不同的角度来审视和重构问题，从而发现隐藏的解决方案。我们将提供一套系统性的问题重构框架，帮助读者在面对难题时，能够找到更具创新性的切入点。 实践与迭代的循环： 创意并非凭空而来，而是需要不断打磨和检验。本书将强调实践的重要性，并介绍敏捷开发、原型设计等方法论，引导读者将创意迅速转化为可行的方案，并通过反馈进行迭代优化。 第三部分：创新思维的实践场域 在不确定性中 navigat： 面对复杂多变的外部环境，如何保持创新的活力？本书将探讨在不确定性中孕育创意的策略，以及如何将风险视为机会。我们将引入一些应对不确定性的思维模型，帮助读者在变化中找到方向。 协作与共创的能量： 许多突破性的创意都来自于团队的智慧。本书将深入研究协作的机制，以及如何构建一个鼓励创新和开放沟通的团队环境。我们将分享有效的团队协作工具和方法，让集体智慧的光芒得以绽放。 反思与成长的周期： 创新是一个持续学习和自我完善的过程。本书将强调反思的重要性，并介绍一些有效的方法来总结经验教训，从中汲取力量，不断提升创意思维的能力。我们将引导读者建立终身学习的习惯，让每一次尝试都成为成长的契机。 《思维的疆界》 是一场关于拓展认知、激发潜能的旅程。它不提供标准答案，而是为你提供一套探索和创造的工具箱。无论你是一名学生、职场人士，还是对自我成长充满渴望的探索者，本书都将成为你认识思维、突破局限、释放无限创造力的有力伙伴。它将帮助你看到，思维的疆界并非不可逾越，而是等待你去发现和拓展的广阔天地。

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这本书的装帧确实很考究，拿在手里很有分量，一看就知道是精心制作的。我当初购买它，主要是出于对整个广告行业发展趋势的好奇。我一直想弄明白，在如今这个数字化、移动化、社交化的时代，传统的广告理论是否还适用，又或者说，它们是如何演变和融合的。我尤其关注的是，广告策划如何在不断变化的市场环境中保持敏锐和创新。书中对于“变化”这一点，有提及，但感觉像是点到为止，没有深入挖掘。我希望能看到更多关于如何预测和适应行业变化的分析，比如，面对新的技术出现（AI、VR/AR等），广告策划应该如何调整策略？面对消费者行为模式的改变（比如从线下转移到线上，从被动接受到主动搜索），广告策划又应该采取哪些新的打法？书中提到的一些宏观概念，虽然有道理，但如果能结合一些具体的行业案例，说明在实际应用中是如何应对这些变化的，那就更好了。我个人认为，一本好的行业书籍，不应该只停留在理论层面，更应该能够提供指导性的洞察，帮助从业者在复杂多变的环境中找到方向。

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读完这本书，我的感受相当复杂，总的来说，它触及了一些我一直以来在思考的问题，但又似乎没有完全满足我的期待。我一直对“如何让消费者记住并喜欢一个品牌”这个核心问题很感兴趣。在快节奏的生活里，信息的碎片化程度越来越高，消费者的注意力也变得极其稀缺。这本书提供了一些关于如何打破这种局限性的思考方向，比如通过情感连接、故事叙述或者打造独特的品牌体验来吸引用户的关注。我个人认为，广告策划不仅仅是选择媒体渠道和投放预算，更重要的是如何讲好一个品牌的故事，如何创造一种能够引起共鸣的体验。书中对这方面的阐述，虽然点到了一些，但似乎还不够深入，或者说，例证不够充分，让我觉得有些意犹未尽。我希望看到的，是更具体、更深入的论证，例如，在不同行业、不同产品类别下，情感营销、故事化叙事的具体落地方法，以及如何衡量这些非量化因素带来的广告效果。我想知道，在实际操作中，有哪些成功的案例可以借鉴，它们的具体策略是什么？

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这本书的封面设计倒是挺吸引人的，那种现代感十足的配色和字体，让人第一眼就觉得内容应该会很新颖。我当初是抱着学习一些新的营销思路来的，毕竟现在广告的投放渠道层出不穷，各种平台、各种形式，感觉老一套的东西已经不太够用了。我特别想了解的是，在信息爆炸的时代，如何才能让广告信息有效地触达目标受众，并且不被淹没。书名里“策划”两个字也让我期待，我希望书中能有详细的案例分析，最好是那种从零开始，一步步拆解一个成功广告活动的策划过程，包括市场调研、目标群体画像、创意构思、媒体选择、预算分配、效果评估等等，最好能有一些实操性的方法论，而不是空泛的理论。我个人对那种能够提供清晰框架和实用工具的书籍情有独钟，希望能帮助我在实际工作中少走弯路，找到更高效的广告投放策略。如果书中能涉及一些新兴媒体的运用，比如短视频、社交电商、KOL合作等，那就更好了，毕竟这些是目前广告营销的主战场。总而言之，我期待的是一本能够带来启发、提供 actionable insights 的书。

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这本书的书脊设计很有艺术感，让人眼前一亮。我之所以选择它，是因为我一直对“效果”这个词在广告策划中的衡量标准感到好奇。在我看来，广告策划的最终目的，是实现可衡量的商业价值。这本书名虽然点出了“策划”，但我更希望它能深入探讨“如何衡量广告策划的效果”。我期待的不仅是各种各样的媒体投放方案，更想知道，这些方案在实际投放后，能够带来怎样的转化，这些转化又是如何被监测和评估的。我希望书中能详细介绍一些广告效果评估的方法和工具，比如ROI、CPA、CTR等关键指标的计算和解读，以及如何利用数据分析来优化广告投放策略。我个人认为，一个成功的广告策划，一定是基于数据的反馈，不断进行迭代和优化的过程。书中对这方面的内容，感觉有些浅尝辄止，或者说，侧重点不在于此。我希望能看到更多关于数据驱动的广告策划案例，以及如何将效果评估的理念贯穿于整个策划流程之中，最终实现广告投入的最大化产出。

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拿到这本书的时候，我就被它的厚度所震撼，里面一定承载了很多信息。我选择这本书，很大程度上是因为我对“创意”在广告策划中的核心地位有着极大的认同。我一直觉得，好的广告不仅仅是信息的传递，更是能够触动人心的艺术。我特别希望在这本书中找到关于“如何产生和落地一个真正有创意”的广告想法。我期待的不仅仅是看到一些成功的创意案例，更希望能够了解这些创意是如何孕育出来的，背后的逻辑是什么，有哪些方法论可以帮助广告人打破思维定势，激发灵感。书中关于创意的论述，虽然给了一些方向，但感觉还比较抽象，不够具体。例如，我希望了解在预算有限的情况下，如何通过创意来弥补资源的不足？在竞争激烈的市场中，如何创造出能够脱颖而出的独特创意？以及，创意在广告传播过程中，如何与媒体的选择、投放的策略相结合，才能最大化地发挥其作用？我希望能获得一些实实在在的技巧和方法，而不是仅仅停留在“要有创意”这个泛泛的论断上。

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对不起 我是警察 我还很无耻

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