《廣告媒體策劃》圍繞媒體策略、媒體計劃製訂這一中心環節，對媒體的發展進程、功能和社會文化效應；對印刷、電波、戶外、售點、交通、直接、網絡、移動、事件、體育運動等不同類型媒體的傳播特徵；對媒介的價值、目標、策略、創意、配置、預算、計劃編撰、購買、執行與效果評估等做瞭係統地介紹和深入地探討。在《廣告媒體策劃》的編撰中，我們十分注重對學生在媒體特徵、媒體價值分析和媒體效果預測、效果評估等方麵素質能力的培養和訓練；注重知識的可操作性和成功媒介策劃運作經驗的介紹；特彆是麥肯的媒體代理服務和實力媒體的媒介策劃購買。運作的成功經驗，對我國本土公司的發展都具有重要藉鑒意義。注重反映近年來媒體生態的新變化，引導讀者對一些剛齣現的媒介現象、媒體理論問題進行思考和討論，更新觀念，活躍思維，開拓視野。
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评分隻喜歡其中的案例和專論，太學術瞭，沒什麼可執行的力道。
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