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作者

北京大学出版社

张红霞译者

2007-7 出版日期

593 页数

128.00元价格

丛书系列

9787301084151 图书编码

广告学原理与实务在线电子书图书标签: 广告市场营销无阅读不创意非设计怎广告学习营销新闻传播教材 SSTJ

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发表于2024-11-05

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厚实的，我想拿着去撞墙

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为我的广告梦想

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广告学原理与实务在线电子书图书描述

与上一版相比，《广告学原理与实务》第6版在关注重点上有了重要突破。在当今的广告学界，责任论十分盛行，令人瞩目。过去，即使广告公司从来不敢忽视顾客的力量，社会责任的重要性也从未被如此强调过。而这种转变的一个主要原因是测量工具的发展，使得责任论和人们生活紧密结合起来。本书别出心裁地从挖掘获得艾菲奖（EFFIE，纽约美国营销协会颁发给有效的广告设计的大奖（广告的奥秘入手，揭开有效广告的神秘面纱。每章开篇关于艾菲奖的案例揭示了顾客的目标及如何达到这些目标。本书是第一本讨论广告有效性的界定和实施的书，也是第一本揭示广告如何以及为什么发挥作用的书。

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