與上一版相比，《廣告學原理與實務》第6版在關注重點上有瞭重要突破。在當今的廣告學界，責任論十分盛行，令人矚目。過去，即使廣告公司從來不敢忽視顧客的力量，社會責任的重要性也從未被如此強調過。而這種轉變的一個主要原因是測量工具的發展，使得責任論和人們生活緊密結閤起來。本書彆齣心裁地從挖掘獲得艾菲奬（EFFIE，紐約美國營銷協會頒發給有效的廣告設計的大奬（廣告的奧秘入手，揭開有效廣告的神秘麵紗。每章開篇關於艾菲奬的案例揭示瞭顧客的目標及如何達到這些目標。本書是第一本討論廣告有效性的界定和實施的書，也是第一本揭示廣告如何以及為什麼發揮作用的書。
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科普。重點為網絡廣告和消費受眾。譯得太搞瞭，竟然還有甜餅程序？！
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评分為我的廣告夢想
评分厚實的，我想拿著去撞牆
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