廣告學原理與實務

廣告學原理與實務 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

出版者:北京大學齣版社
作者:
出品人:
頁數:593
译者:張紅霞
出版時間:2007-7
價格:128.00元
裝幀:
isbn號碼:9787301084151
叢書系列:
圖書標籤:
  • 廣告 
  • 市場營銷 
  • 無閱讀不創意非設計怎廣告 
  • 學習 
  • 營銷 
  • 新聞傳播 
  • 教材 
  • SSTJ 
  •  
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與上一版相比,《廣告學原理與實務》第6版在關注重點上有瞭重要突破。在當今的廣告學界,責任論十分盛行,令人矚目。過去,即使廣告公司從來不敢忽視顧客的力量,社會責任的重要性也從未被如此強調過。而這種轉變的一個主要原因是測量工具的發展,使得責任論和人們生活緊密結閤起來。本書彆齣心裁地從挖掘獲得艾菲奬(EFFIE,紐約美國營銷協會頒發給有效的廣告設計的大奬(廣告的奧秘入手,揭開有效廣告的神秘麵紗。每章開篇關於艾菲奬的案例揭示瞭顧客的目標及如何達到這些目標。本書是第一本討論廣告有效性的界定和實施的書,也是第一本揭示廣告如何以及為什麼發揮作用的書。

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