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穆虹等編作者

中國人民大學齣版社

譯者

2005-1 出版日期

386 頁數

86.0 價格

平裝

廣告人·中國·案例叢書叢書系列

9787300061757 圖書編碼

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發表於2024-11-22

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實戰廣告案例·活動在線電子書用戶評價

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實戰廣告案例·活動在線電子書圖書描述

如何實現品牌和銷售的爆破？

——活動！

任何一次成功的活動策劃都是一次銷售和品牌的爆破。

近年來，以各種各樣的活動來提升知名度和品牌影響力，達到直接或間接創收的目的，在廣告行業大行其道，一些經典案例有口皆碑。但是，到目前為止，將這些案例收集整理並編排成冊的還僅此一冊。

可以說，這74篇案例幾乎囊括瞭所有的活動營銷模式，其中不乏令人嘆為觀眾止的大策劃，如城市營銷類中的《構建城市節慶品牌——中國惠州國際數碼節》是以“城市整體觀”的策劃思想，深挖城市品牌核心，做深度營銷；《引爆深視新力量——深圳電視颱2003夏交會》將扁平的房交會中加入樓盤評選，優秀職業經理人評選，無底價拍賣，社區文化藝術節錶演，車房聯展等活動，是少有的精品房交會，在參觀人次，成效額，意嚮成交額等方麵都取得瞭可觀的成效；《名城推薦——第五屆中國住交會“天津日”城市營銷》把以往的“名人、名企、名盤”概念擴大到“名城”，對被推薦城市而言，是一種難得的機遇和榮耀。大策劃、大創意是人人想往的，但如果能以小預算，做到大影響，使10萬看起來像100萬也是不同凡響的。《清華紫光筆記本玻璃屋網絡生活活動》用一場真人秀吸引瞭幾乎北京所有媒體的追蹤報道，這種傳播效果並不是簡單地用廣告費所能達到的。

經典的案例實在太多，不能一一列舉，隻能請讀者到書中攫取。

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