具体描述
《广告法规管理》以国家的广告法律法规为“经”，以广告及对广告的监督管理活动为“纬”，详细阐述了广告活动及广告监督管理的基本制度规范、广告活动的基本准则、广告的道德规范、广告发布的具体标准、广告法律法规的体系构建、广告违法行为的法律责任，以及国际广告的发展和监管情况等。
《广告法规管理》在作者原著《现代广告管理》(1999年复旦大学出版社出版，合著)一书基础上，吸收了国家对广告业管理的最新规定，对我国广告管理方面的法律规定和涉及的具体内容作了深入具体地全貌性地阐述，并对广告业发展中的热点和难点问题提出了独到的见解。《广告法规管理》内容包括了广告和广告管理的理论知识和实务操作，通过对《广告法规管理》的阅读，可以充分领略集科学性、严谨性、复杂性、多样性于一身的广告法规管理的独特天地。
《广告法规管理》适合用作广告法律法规教学、培训的教材或参考用书，亦适合广大的广告从业人员以及关心广告业发展和有关法律知识的读者作为参考读物。
《广告法规管理》第二版以最新出台的有关广告法规为准对全书进行了修订。
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用户评价
对于我这样一名市场研究员来说，理解广告的边界和潜在风险至关重要，而《广告法规管理》这本书正好填补了我在这方面的知识空白。我一直以为广告内容只要不“太过分”就可以，但这本书让我认识到，法律对于广告的定义和规范是极其细致且多维度的。书中对“广告”本身的定义，就包含了信息传播的意图、付费的性质以及商业目的等多个要素，这让我意识到，很多我们日常生活中看到的“推广”信息，可能都属于广告范畴，需要受到法律的约束。最让我印象深刻的是关于广告效果的承诺与法律风险的章节。过去，我可能觉得夸大产品功效是常有的事，但书中的分析表明，这种夸大如果达到误导消费者的程度，就可能构成虚假广告，甚至引发民事赔偿责任。书中列举了许多因虚假宣传而导致品牌声誉扫地，甚至面临巨额罚款的案例，这些血淋淋的教训，让我对广告内容的措辞和真实性有了前所未有的警惕。此外，书中关于特殊行业广告（如医疗、药品、食品、金融等）的特殊规定，也让我大开眼界，原来这些行业因为事关消费者生命健康和财产安全，其广告审查和发布的要求远比普通商品广告要严格得多，这无疑是对消费者权益的有力保障。
评分我是一名对市场经济的运行机制充满探究欲的读者，一直试图理解各种商业行为背后的法律逻辑。《广告法规管理》这本书，如同一把钥匙，为我打开了理解广告市场秩序的关键之门。我一直觉得，市场上琳琅满目的广告，背后必然有一套规则在支撑，而这本书就系统地阐述了这套规则。书中对“广告”的定义，以及其与普通宣传的区别，让我明白了广告的法律属性。我尤其对书中关于“不正当竞争行为”在广告领域的体现进行了深入的剖析，例如“傍名牌”、“虚假交易”、“恶意诋毁”等行为，在广告中的表现形式及其法律后果，都让我对商业竞争有了更清晰的认知。这本书让我看到了，法律不仅仅是禁止违法行为，更在于维护公平竞争的环境，让所有市场参与者都能在相对公平的条件下开展业务。书中对“广告主”、“广告发布者”、“广告经营者”三方责任的界定，也让我明白了在复杂的广告链条中，每一个环节的参与者都可能承担相应的法律义务。这让我看到了法律在规范市场行为、促进经济健康发展方面的巨大作用。
评分作为一名对品牌建设和企业管理感兴趣的读者，我深知合规经营的重要性。《广告法规管理》这本书，为我提供了一个关于广告合规性的全面视角。我一直觉得，一个成功的品牌，其传播策略和法律风险的控制是同等重要的。这本书详细阐述了广告行为中可能存在的各种法律风险，以及如何通过合规的广告管理来规避这些风险。书中对“广告内容审查”的系统性介绍，让我明白了如何在创意产生的早期就融入法律考量，从而避免后期修改的麻烦和潜在的法律纠纷。我特别欣赏书中关于“知识产权保护”在广告领域的应用，例如如何避免侵犯他人的商标权、著作权，以及如何保护自身的品牌标识，这些内容对于品牌建设具有重要的指导意义。书中还对“广告效果的证明责任”进行了详细的分析，让我理解了在广告宣传中，任何承诺都必须有事实依据，否则就可能承担法律责任。这本书让我看到了，合规的广告管理不仅是避免法律风险，更是提升品牌形象、赢得消费者信任的重要途径。
评分作为一名广告从业者，我深知广告创作的自由与法律约束之间的微妙平衡。《广告法规管理》这本书，简直就是为我们量身定做的“安全手册”。在实际工作中，我们经常会面临创意与合规的两难选择，而这本书则清晰地指引了我们如何在法律框架内挥洒创意。作者在书中对广告内容中的禁止性规定进行了详尽的梳理，比如禁止含有民族歧视、宗教歧视，禁止虚假宣传，禁止利用国家机关或者国家工作人员的名义做证明等等，这些条文虽然看起来枯燥，但作者通过引用大量的实际案例，让我们看到了违规广告带来的严重后果，包括罚款、吊销营业执照、甚至刑事责任。这极大地提升了我们对法律风险的敏感度。书中关于“广告代言人”的法律责任探讨，更是切中时弊。如今，明星代言、KOL推广蔚然成风，但一旦出现代言虚假产品，代言人也可能面临巨额赔偿。这本书详细阐述了代言人审查义务和连带责任，为我们的代言合作提供了重要的法律指导，帮助我们规避潜在的法律风险。我尤其喜欢书中关于广告审查流程的介绍，它让我们了解了从内容创作到最终发布的每一个环节，都可能涉及到法律合规的考量，从而促使我们在源头就重视法律问题。
评分作为一名对消费者权益保护事务抱有浓厚兴趣的研究者，我一直试图寻找能够系统性解答广告行为中常见法律问题的书籍。《广告法规管理》这本书，恰恰满足了我的这一需求。我一直对“消费者在广告中的知情权”这一概念感到好奇，这本书通过详实的论述，让我深入理解了这项权利的重要性以及法律是如何保障它的。书中对“虚假广告”的定义和构成要件进行了极为细致的分析，让我明白了，不仅仅是直接的欺骗，任何可能导致消费者产生错误认知的广告宣传，都可能触犯法律。我特别关注书中关于“产品质量”和“服务承诺”的广告规范，因为这些直接关系到消费者的切身利益。书中通过引用大量的判例，展示了消费者是如何通过法律途径，追究广告发布者的虚假宣传责任，这让我对法律的威慑力有了更深的认识。此外，书中还专门探讨了“广告审查制度”在保障消费者权益方面所扮演的角色，以及如何通过事前、事中、事后的多重监管，来净化广告市场环境。这本书让我看到了法律的严谨与温度，它既有维护市场秩序的硬性规定，更有保护弱势群体、捍卫消费者权益的柔性关怀。
评分这本书对我这样一位从小就生活在物质极大丰富时代，同时又对社会规则和公平正义充满关注的普通读者而言，具有非凡的意义。我一直觉得，广告就应该是“为我服务”的，是让我了解产品、做出选择的工具。但《广告法规管理》这本书，让我看到了广告背后更深层面的意义——它不仅仅是商业信息的传递，更是社会规范和道德准则的体现。我非常欣赏书中对“广告道德”的探讨。法律的条文是底线，而道德的要求则是更高的标准。书中列举了一些虽然不违法，但可能引起社会不良影响的广告案例，让我开始反思，一个广告是否真的“好”，不仅仅在于其是否吸引人，还在于其是否传播了积极的价值观，是否尊重了社会公序良俗。我对书中关于“公益广告”的章节尤为喜爱，这让我看到了广告作为一种强大的传播工具，同样可以被用来引导社会风气，传递正能量。它让我明白，广告不只是商家的工具，更是社会的一份子，理应承担起相应的社会责任。这本书让我看到了法律在约束商业行为的同时，也在积极地塑造一个更健康、更美好的社会环境。
评分当我开始研究数字营销和品牌传播时，发现《广告法规管理》这本书简直是我的“救星”。在如今这个信息快速传播的时代，尤其是社交媒体上的广告，其法律边界往往模糊不清。这本书为我提供了一个清晰的框架，来理解和应对这些挑战。我一直对“软文”和“内容营销”的合法性感到困惑，这本书详细解析了这类营销形式的法律定性，以及如何避免将其包装成非广告信息而规避法律责任。书中关于“网络广告”的特殊规定，例如信息披露的要求、算法推荐的合规性等，都让我受益匪浅。我曾经以为，只要在社交媒体上发布产品信息，就算不上严格意义上的广告，但这本书让我意识到，很多行为都可能被归类为广告，需要遵守相应的法规。书中对“误导性信息”和“虚假陈述”的辨析，在网络环境下尤为重要，因为信息的传播速度快、范围广，一旦出现问题，后果不堪设想。作者通过大量的案例分析，让我理解了在数字营销中，如何进行合规的素材使用、如何避免侵犯知识产权、以及如何正确处理用户反馈等。这本书让我明白，即使在看似自由的网络空间，广告行为也同样受到法律的严格约束，而了解这些法规，是数字营销从业者必备的素质。
评分我一直对市场营销和法律的交叉领域充满好奇，尤其是在信息爆炸的时代，广告的规范化变得尤为重要。当我第一次翻开《广告法规管理》这本书时，就被其严谨的论述和丰富的案例深深吸引。作者并非简单地罗列条文，而是深入浅出地剖析了广告法规的产生背景、发展脉络以及其在现代商业社会中的核心作用。书中对广告主、广告发布者、广告经营者等各个主体在广告活动中的法律责任进行了细致的界定，让我对广告活动的各个环节有了更清晰的认知。特别是关于虚假广告、不正当竞争广告的辨析，通过大量的真实案例，我仿佛置身于一个个具体的法律纠纷之中，学习如何运用法律武器来维护自身权益，也如何避免触犯法律红线。书中关于广告审查制度的探讨，也让我看到了法律在保障消费者知情权和维护公平竞争环境方面的巨大作用。我尤其欣赏作者在分析法律条文时，常常会引用相关的司法解释和行政部门的指导意见，使得内容更具实践指导意义，而不仅仅是理论的堆砌。这本书让我明白，广告并非可以随心所欲的宣传，其背后有着复杂的法律体系作为支撑，而了解并遵守这些法规，不仅是对法律的尊重，更是对消费者和整个市场负责任的表现。它帮助我认识到，合规的广告是品牌长远发展的基石，而《广告法规管理》正是这座基石的重要组成部分。
评分我是一名对社会伦理和公共利益高度关注的普通读者，一直对商业行为如何与社会价值相协调感到好奇。《广告法规管理》这本书，让我看到了法律在平衡商业利益与社会公共利益之间的重要作用。我一直觉得，广告不仅仅是传递商业信息，它也在潜移默化地影响着人们的消费观念和社会价值观。书中对“禁止性广告内容”的列举，例如禁止宣扬迷信、禁止宣扬色情，都让我看到了法律在维护社会道德底线方面的努力。我尤其欣赏书中关于“广告的社会责任”的探讨，它让我看到了，在追求商业利益的同时，广告也应该承担起相应的社会责任，例如不能误导未成年人，不能制造不必要的消费焦虑，不能传播有害的社会信息。书中对“反垄断”和“反不正当竞争”在广告领域的应用，也让我看到了法律是如何维护市场公平，防止大型企业利用其优势地位进行不公平的广告竞争。这本书让我看到了，法律的目光是长远的，它不仅关注眼前的经济利益，更关注长远的社会发展和公共福祉。
评分我是一名对商业社会运作机制充满好奇心的普通读者，平日里就对各种广告的背后逻辑颇感兴趣。《广告法规管理》这本书，用一种极其易懂的方式，揭开了广告背后那层严谨的法律面纱。我之前对广告的认知，可能更多停留在“吸引人”和“有创意”上，而这本书让我明白了，所有广告活动，无论大小，都必须在法律的轨道内运行。书中对于“广告”的界定，以及不同类型广告（如商品广告、服务广告、公益广告）的特点，让我对广告的认识更加立体。我印象最深的是关于“比较广告”的讨论。我以前觉得，商家之间相互比较产品优势是很正常的，但书中的分析让我了解到，即使是比较广告，也必须遵循客观、公正的原则，不能贬低竞争对手，也不能使用虚假的对比数据，否则就可能构成不正当竞争。这让我对商家的宣传行为有了更审慎的判断。书中还提到了“消费者权益保护法”在广告中的应用，让我看到了法律是如何从消费者角度出发，防止广告误导，保障消费者知情权和选择权的。总的来说，这本书让我看到了法律在维护市场秩序、保护消费者权益方面的巨大价值。
评分作為工具書還可以，內容嘛～就是糊弄大學生玩的——和實際就是天淵之別。
评分去你的~~~
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