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發表於2024-08-20
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張依依
颱灣大學中文係畢業,美國俄亥俄大學新聞博士,主修公共關係。曾任世新大學公共傳播係係主任,公關基金會執行長,與《公關雜誌》總編輯兼社長,並分別在兩大報係撰寫公共關係專欄。現任世新大學公共關係暨廣告係副教授,《經濟日報》「大中華營銷」專欄作傢,以及中國大陸公共關係協會學術委員會委員,廣州中山大學兼任教授。
日常之中,有著種種的事物在為我們的生活做下記錄,許多使用的商品亦然,它是我們生活的記憶,也是社會共同的文化資產。而在這懷舊的年代,具有歷史感、又含現代感的東西,最時尚可喜。老招牌是民族的資產、經濟發展的見證。颱灣民生與商業發展的積纍,歷經經濟的起飛,也有些老品牌在過去的百多年來巍然聳立,且至今仍以嶄新的風采或全新的功能,在市場上佔有一席之地。
本書意欲模仿哈佛大學商學院一係列探討成功企業的個案研討(case study),對過去一個世紀以來在颱灣、乃至亞洲行銷卓然有成的老品牌(不盡然是颱灣本島品牌),做一係列探討與研究,把這些老品牌的歷史、併購、管理、危機、行銷、廣告、公關手法、創新發展做仔細的介紹,使世人明白這些百年品牌何以長青,並仿效其不老的祕訣。
本書所介紹的老品牌包含:
一.老上海篇:1 明星花露水2 黑人牙膏
二.港澳篇:3 屈臣氏4 李錦記5 京都念慈庵川貝琵琶膏
三.南洋篇:6 虎標萬金油
四.西洋篇:7 白蘭氏雞精
五.颱灣篇:8 黑鬆汽水9 颱灣啤酒10 第一銀行。
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