具体描述
本书简单介绍了33个案例。设计师们成功调整了原有包装的不足之处，并进行了有效的更新。无论是预算紧张的小公司，还是有着百年历史的国际企业，这些客户在这一点上是相同的：他们都需要向世界展示新的形象，并在稳步向前发展和提升自身地位之间保持完美的平衡。包装设计是多元的，它有一部分是科学，也有一部分是直觉，它也是对消费者心理的一种掌握和熟知。但真正的成功属于具有“魔力”的设计——一种神秘的方程式——它能够激发、诱导并最终促进销售。
●本书收入了大量产品包装再设计的经典案例，从食品到化妆品到玩具，涉猎广泛。
●本书用照片全程跟踪了包装重新设计的全过程：改造前、再设计过程中以及最终的包装新形象。
●本书包括了包装再设计的色彩计划、草图、字体处理等各方面的信息，并着重通过图解的形式来说明优秀的设计师是如何实现设计概念的。
无论一家公司成立了多少年，历史或长或短，再设计对于具有大量分支的商业经营都是不可避免的，而且费用也比较高。虽然再设计成为了如此普遍的现象，但是我们依然不能轻视和忽略它。本书对包装再设计进行了解析，为企业经营管理者和设计师们提供了大量至关重要的信息。他们中前者在再设计过程里扮演了决策者的角色，而后者则是再设计的执行者。设计巧妙的包装可以对社会受众产生巨大的影响。消费者会有选择地购买适合自己消费水平的产品，而他们最初的判断就是通过对产品包装的印象和理解来决定的：勤俭持家的消费者会更多的被外表看上去并不昂贵的包装吸引，而高层次消费者如果要选购高档化妆品的话，他们会选择包装精美而华丽的产品。
设计师需要使用很多策略和手段来吸引消费者的注意力，所以在当今竞争激烈的市场上要获得成功，理解不同的市场需要怎样的设计是至关重要的。本书向读者介绍了多种包装设计的方法，这样设计师和商业经营者都可以从中找到适合自己的产品和目标市场的策略。
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读后感
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用户评价
说实话，我刚翻开这本书的时候，还带着一丝怀疑，以为这又是一本老生常谈的设计理论堆砌。但很快我就发现自己错了。这本书的作者显然是个实战派，他没有停留在高深的理论层面，而是用非常接地气的方式，拆解了包装设计中那些看似微小却至关重要的细节。比如，它花了大量篇幅讨论“信息层级”的构建，指出在有限的空间里，如何利用字体大小、粗细、留白来引导消费者的视线，让他们在最短的时间内获取到最关键的信息，这一点在如今快节奏的零售环境中简直太重要了。书中还收录了不少设计师的手绘草图和初期模型照片，能直观地看到一个设计是如何从最初的灵感碰撞，逐步演变成最终成品的全过程，这种“幕后花絮”的展示，对于我们这些希望提升实操能力的读者来说，简直是无价之宝。它教会我，好的设计源于对用户痛点的精准洞察，而非凭空想象的艺术创作。
评分我向周围做市场营销的朋友们强力推荐这本书，因为它提供了一种非常实用的“跨界思维”。包装设计不再是孤立的设计部门的工作，它紧密联系着市场调研、成本控制、物流仓储乃至售后服务。书中深入分析了不同材料在不同气候条件下的表现，以及如何根据目标市场的文化背景来调整色彩和图案的运用，避免产生文化上的误读。例如，书中对比了亚洲和欧美市场对于“极简主义”的不同接受程度，这一点对我启发很大，让我意识到设计必须具备高度的地域适应性。它不仅是一本教你“怎么做”的书，更是一本告诉你“为什么要这么做”的书。书中对法规标准的提及也相当到位，确保了我们在追求美观的同时，不会触碰商业合规的红线，这一点非常严谨和负责任。
评分这部关于包装设计的书，我得说，它真的触动了我内心深处对于“美”与“功能”的理解。我一直以为包装设计无非就是把产品包得好看，吸引眼球，但这本书带我走入了一个更广阔的领域。它不仅仅是教你如何配色、如何排版，更深入地探讨了包装在供应链中的角色，以及它如何影响消费者的购买决策和使用体验。书里详细分析了好几个经典案例，比如某个零食品牌如何通过改变包装的开启方式，大大提升了用户的满意度，还有某个高端化妆品如何利用材质的触感和重量，巧妙地传达了品牌的奢华定位。我特别喜欢它探讨的可持续性设计部分，书中不仅提到了可回收材料的应用，还深入分析了“减量化”设计在成本控制和品牌形象塑造上的双重效益，这让我对“设计”这个词有了全新的认识，它不再仅仅是表面的装饰，而是贯穿产品生命周期的系统工程。
评分对于一个视觉敏感度要求极高的职业来说，这本书最让我感到惊喜的是它对“材料科学”的涉猎深度。我原以为这会是另一本侧重于Adobe软件操作的书，但事实恰恰相反，它将大量的篇幅用于讲解纸张的克重、塑料的分子结构、金属的拉伸特性，以及这些物理属性如何反过来塑造最终的包装形态和功能。作者通过大量的实验数据和失败案例，向我们展示了材料选择的复杂性——比如，某种生物可降解材料虽然环保，但在高温高湿环境下可能导致保质期缩短，这是一个非常现实的权衡。这种将“艺术”与“硬科学”相结合的探讨方式，使得整本书的论述极具说服力和深度。它彻底颠覆了我对“包装设计”仅仅是“平面设计延伸”的刻板印象，让我认识到，真正的顶尖包装师，首先必须是半个材料学家和工程师。
评分这本书的叙事风格非常独特，它没有采用那种教科书式的死板结构，反而更像是一场与行业资深专家的深度对话。阅读过程中，我能感受到作者的激情和对这个行业的深厚感情。尤其是在谈到“体验式包装”时，作者的笔触充满了画面感。他描述了如何通过特殊的开箱仪式感，将一次简单的购买行为转化为一次值得记忆的体验，这无疑是提升品牌忠诚度的利器。我印象最深的是关于“便携性与存储性”的讨论，作者用大量的对比图说明了方形、圆形、异形包装在货架陈列、运输效率以及消费者日常携带中的巨大差异。读完这部分，我甚至开始审视自己家里那些被浪费的空间，意识到一个设计糟糕的包装，不仅浪费了资源，也给我们的生活带来了不便。这本书的价值，在于它能让我们从一个更宏观、更人性化的角度去审视这个被我们习以为常的设计领域。
评分简明的分析，丰富的草图。有种亲身参与设计全过程的感觉。
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