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廣告效果評估
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特列斯 作者
中國勞動
譯者
2005-1 出版日期
213 頁數
26.00元 價格
簡裝本
叢書系列
9787504535689 圖書編碼

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發表於2024-12-31

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廣告效果評估 在線電子書 圖書描述

本書迴顧和總結瞭大量有關廣告效果的研究工作。本書主要關注於廣告的瞬時效果和延遲效果對於消費者選擇、銷售和市場份額的作用。同時本書還迴顧瞭大量有關廣告訴求方式的研究，並指明哪一種訴求方式有效，在什麼時候、怎樣和為什麼有效。

這是第一本全麵論述廣告有效性的書，本書迴顧瞭跨越50年廣告學。營銷學、消費者行為學和心理學的研究成果。它覆蓋瞭廣告學各個方麵的問題， 包括廣告對於銷售的作用，廣告的銷售彈性、延遲效果、內容效果和頻率效果。

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