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出版者:

作者:杨国良 编

出品人:

页数:255

译者:

出版时间:2004-1

价格:20.00元

装帧:

isbn号码:9787562428428

丛书系列:

图书标签:

• 网页制作
• 前端开发
• HTML
• CSS
• JavaScript
• 响应式设计
• 网页设计
• 用户体验
• 商业网站
• 网站开发

现代企业品牌形象构建与视觉传达实战指南 本书聚焦于在数字时代，企业如何通过精良的品牌视觉系统和高效的线上内容载体，实现市场占有率的稳步提升和客户忠诚度的深度绑定。我们摒弃了传统的技术堆砌模式，转而深入探讨品牌战略与用户体验设计的内在联系，提供一套可操作、高实效的实战方法论。 --- 第一部分：重塑数字时代的品牌基石 第一章：超越“好看”的品牌战略——数字资产的战略定位 在信息爆炸的今天，一个成功的品牌不再仅仅依赖于一个醒目的Logo或一句响亮的口号。本章将引导读者从宏观商业目标出发，系统性地梳理企业的核心价值、目标受众的深层需求以及竞争环境中的独特优势。我们将深入分析“品牌DNA”的提炼过程，确保每一个视觉决策和内容输出都有坚实的战略支撑。 市场空间分析与蓝海识别： 如何通过竞争对手的数字足迹，定位尚未被满足的用户痛点？ 目标用户画像的深度构建（Beyond Demographics）： 绘制行为地图、心理模型，理解用户在不同触点上的决策路径。 品牌核心价值的数字化转译： 将抽象的理念转化为用户可感知的视觉符号、交互体验和内容调性。 数字资产矩阵规划： 明确网站、社交媒体、移动应用等不同平台在品牌传播体系中的角色定位与功能侧重。 第二章：视觉语言的精确定位与规范构建 视觉是品牌与世界对话的第一媒介。本章将聚焦于如何建立一套既符合行业趋势又具备高度辨识度的视觉规范体系，确保企业形象在所有数字渠道中的统一性和专业性。 现代企业色彩心理学应用： 科学选择与品牌定位相符的主色、辅助色，并探讨其在不同文化背景下的适应性。 字体排印的层次与情绪表达： 如何通过字体的选择、字号的搭配和行间距的调整，控制内容的阅读节奏和情绪基调。 图像与插画风格的统一性管理： 建立摄影用光、修图风格、插画绘制风格的SOP（标准作业程序），避免视觉碎片化。 动态图形与动效的克制与运用： 探讨如何在不牺牲加载速度的前提下，利用微动效增强用户体验和品牌记忆点。 --- 第二部分：面向转化的内容承载结构设计 第三章：信息架构的艺术——构建用户友好的导航体系 一个优秀的数字载体，其核心在于其“可达性”。本章将详细阐述如何从用户视角出发，规划清晰、逻辑严密的信息架构，确保用户能够迅速找到所需信息，并自然地导向预设的转化目标。 卡片分类法与树状测试： 实用工具介绍，用于验证信息分组的合理性。 全局导航与局部导航的平衡策略： 如何在保持简洁性的同时，暴露足够的关键路径。 深度内容的可持续索引策略： 针对拥有海量内容的企业，设计有效的面包屑、标签系统和内部链接机制。 从“功能导向”到“任务导向”的结构重塑： 关注用户试图完成的任务，而非企业内部的部门划分。 第四章：高绩效着陆页（Landing Page）的要素解构 着陆页是营销漏斗中最关键的转化节点。本章不讨论简单的页面布局，而是深入剖析驱动用户完成特定行动（如注册、下载、购买）的心理学机制与结构布局。 “Above the Fold”的决策点把控： 如何在首屏内清晰传达价值主张（UVP）。 可信度元素的战略布局： 客户证言、安全徽章、行业认证的优化展示位置。 CTA（Call to Action）的文案优化与视觉强调： 测试不同动词、颜色的组合效果，提升点击率。 应对“决策疲劳”的页面组织： 运用折叠区块、分步引导等技巧，降低用户的认知负荷。 --- 第三部分：用户体验驱动的交互设计前沿 第五章：适应性设计与跨设备体验一致性 在移动优先的时代，设计不再是为单一设备服务，而是为用户场景服务。本章重点讲解如何通过弹性布局和场景适应性策略，确保品牌体验在不同尺寸和交互模式下的连贯性。 移动优先（Mobile First）的思维转型： 如何从最小的屏幕开始构思交互流程。 视口管理与响应式网格系统的精细调优： 超越基础的媒体查询，实现更精细的断点控制。 触控交互的特殊考量： 目标区域大小、手势的有效利用，以及防误触设计。 性能作为体验的一部分： 探讨加载速度、动画流畅度对用户留存率的直接影响，以及优化策略。 第六章：表单设计与流程优化——消除转化阻力 表单是企业获取用户数据的最后一道门槛。本章将聚焦于如何通过极简主义设计和人性化引导，最大化完成率，最小化用户流失。 最小化输入原则（Principle of Least Effort）： 仅收集绝对必要的信息，并提供智能填充建议。 即时反馈与错误预防机制： 在用户输入时即时校验，而非等到提交后才暴露错误。 多步骤表单的心理学分块： 如何通过进度条和清晰的“下一步”指引，将复杂任务分解。 数据安全感知设计： 通过明确的隐私声明和安全标识，建立用户信任。 --- 第四部分：长期维护与性能优化 第七章：数据驱动的迭代与A/B测试实操 优秀的设计是不断测试和完善的结果。本章提供了一套科学的迭代流程，指导企业如何将分析数据转化为可执行的设计优化方案。 关键性能指标（KPIs）的设定与监控： 区分业务指标、行为指标和健康指标。 热力图、点击流分析的应用： 从视觉热度洞察用户关注点。 A/B测试的设计与解读： 如何构建有效假设，进行统计显著性分析，并做出决策。 用户访谈与可用性测试的结合： 用定性反馈验证定量数据的“为什么”。 第八章：数字资产的可访问性与未来兼容性 本章强调企业数字产品对所有用户群体的包容性，以及如何为未来技术变革做好准备。 WCAG标准基础解读与合规实践： 确保色盲用户、屏幕阅读器用户的访问权限。 语义化标记的重要性： 如何通过良好的代码结构，提升搜索引擎友好度和辅助技术兼容性。 面向新兴界面的预备策略： 探讨语音交互、AR/VR内容载体对现有设计思维的影响和准备工作。 --- 总结： 本书旨在培养数字时代的“品牌架构师”——那些不仅精通视觉美学，更能将商业目标、用户心理和技术实现完美融合的专业人士。我们提供的是一套系统的思维框架和经过市场验证的实战工具，帮助企业打造一个高效、专业、并能持续驱动业务增长的线上品牌形象体系。

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我一直认为，在当今这个信息爆炸且竞争激烈的商业世界里，一个精心打造、内容为王的网站是企业建立品牌形象、拓展市场份额、与客户建立深度连接的基石。我对于如何将抽象的商业目标转化为具体、直观且引人入胜的网页体验，一直抱有极大的热情和探索欲。这本书的名称——“商务网页制作”，恰好触及了我心中最渴望学习和掌握的领域。我希望能在这本书中找到一套系统化的理论框架和实用的操作指南，让我能够理解网页设计不仅仅是技术代码的堆砌，更是一门融合了创意、心理学、营销学以及用户体验设计的综合艺术。我渴望学习如何从明确的商业目标出发，进行深入的用户画像分析，从而设计出能够精准触达目标受众，并引导其产生期望行为的网页结构和内容。此外，我对于如何运用有效的视觉语言，如色彩、字体、排版、图片和视频等元素，来传递品牌的调性，营造专业、可靠且令人难忘的视觉体验，有着非常浓厚的兴趣。

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我一直对如何将企业理念、产品优势以及服务价值，通过数字化的载体——也就是商务网页，进行最有效的传播和呈现，抱有强烈的求知欲。在我看来，一个成功的商务网页，不仅仅是技术代码的集合，更是企业品牌形象的立体展现，是与客户建立信任、引发互动、最终实现商业转化的关键触点。这本书的标题，“商务网页制作”，恰好精准地捕捉了我一直以来想要探索的核心内容。我希望这本书能够带领我系统地学习网页制作的方方面面，从前期的用户调研与需求分析，到网站的整体规划与架构设计，再到视觉元素的创意与执行，以及内容策略的制定与优化。我尤其关注如何在设计中融入营销思维，如何通过用户体验（UX）的打磨来提升客户满意度和转化率。此外，我也非常希望能够了解到最新的网页设计趋势和技术，例如响应式设计、交互动效的应用，以及如何通过网页设计来增强品牌的可信度和专业度。

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这本书的装帧设计给我留下了深刻的第一印象，沉稳而又不失专业感。封面配色选择了商务人士常用的深蓝色和金色搭配，显得非常大气。封面的字体设计也很讲究，标题“商务网页制作”字体粗犷有力，副标题则更加细腻，整体视觉效果非常协调。拿到手里，纸张的质感也很不错，厚实而富有弹性，翻阅时没有廉价的轻飘感，这让我对接下来的阅读内容充满了期待。我个人一直对如何通过网页来塑造企业形象非常感兴趣，尤其是在这个信息爆炸的时代，一个精心设计的网站能够迅速抓住用户的眼球，传达品牌的核心价值。我经常在浏览不同公司的网站时，对那些能够巧妙融合商业目标和用户体验的优秀作品感到由衷的赞叹。这本书的出现，似乎正是我一直在寻找的那本能够深入解析这一过程的宝典。我希望能从中学习到如何从零开始，一步步构建一个既美观又实用的商务网页，不仅仅是技术层面的知识，更包含设计理念、用户心理分析以及如何将企业的品牌故事通过视觉语言生动地呈现出来。我对作者在内容上的深度和广度有着很高的期望，希望它能提供一些创新性的思路和实用的技巧，让我能够将所学知识灵活运用到实际的项目中，创造出令人印象深刻的在线品牌体验。

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作为一名对商业运作和数字营销都充满热情的人，我一直对如何通过精心设计的网页来构建和强化企业品牌形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，抱有浓厚的兴趣。我深知，一个成功的商务网页，是企业与潜在客户沟通的起点，更是传递品牌价值、建立信任、并最终驱动销售转化的关键渠道。这本书的标题，“商务网页制作”，恰好满足了我对这一领域的深度学习需求。我希望这本书能够为我提供一套完整而系统的知识体系，从网页策划、用户体验设计、视觉表现、内容构建，到最终的上线和优化，都能有深入的讲解和详实的指导。我特别关注如何将企业的核心竞争力、产品优势以及市场定位，通过网页的每一个细节，如色彩运用、字体选择、布局结构、交互设计等，生动而有效地传达给目标受众。我渴望学习到如何设计出不仅具有视觉吸引力，更具备强大功能性、易用性和转化导向性的商务网页，能够真正帮助企业实现其商业目标。

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我一直以来都对如何利用互联网平台，将企业的核心竞争力、品牌价值以及市场定位进行最有效的传递和放大，充满了探索的热情。在我看来，一个精心制作的商务网页，绝不仅仅是信息的罗列，它更是一个企业数字名片，是与潜在客户建立初步联系、培养信任、并最终驱动业务增长的关键枢纽。这本书的名称——“商务网页制作”，精准地触及了我一直以来想要深入钻研的领域。我渴望在这本书中找到一套全面、系统的学习方法，能够帮助我理解从零开始构建一个成功的商务网页所需要的关键要素。我希望能够学习到如何进行深入的用户研究，理解目标受众的需求和行为模式，并将其转化为网站的功能设计和内容策略。同时，我也非常关注如何运用精妙的视觉设计和交互体验，来塑造企业的专业形象，提升用户粘性，并最终实现商业目标。我希望这本书能够提供丰富的实践案例和具体的指导，让我能够将所学知识融会贯通，创造出既美观又实用的商务网页。

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我一直对如何在数字时代，运用互联网这一强大的媒介来有效地塑造和推广企业形象充满了好奇与追求。在我看来，一个成功的商务网页，绝不仅仅是简单的信息堆砌，它更是一个企业品牌故事的生动载体，是连接企业与潜在客户之间的重要纽带，更是驱动业务增长的强大引擎。这本书的书名，无疑精准地击中了我的关注点。我非常渴望能够在这本书中找到一套全面、系统且具有实践指导意义的网页制作方法论。从前期的市场调研、用户需求分析，到网站的整体架构设计，再到视觉元素的精心雕琢、内容策略的制定，乃至后期的网站优化和维护，我都希望能够得到深入的解析和清晰的指导。我特别希望能够学习到如何根据不同的行业特点和企业定位，量身定制出既符合商务场合的专业性，又能吸引目标客户并与之产生有效互动的网页。此外，我也非常期待能够了解如何运用前沿的网页设计理念和技术，来提升网站的可用性、可访问性和用户体验，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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我对于如何将企业的核心价值通过数字化的方式进行有效的传播和放大，一直抱有浓厚的兴趣。在现代商业运作中，网站早已不仅仅是一个展示信息的窗口，它更是一个能够直接触达客户、建立品牌忠诚度、驱动业务增长的关键平台。这本书的标题，“商务网页制作”，直接点明了我一直以来所关注的核心议题。我希望这本书能够为我提供一个清晰、逻辑严谨的学习路径，帮助我理解从零开始构建一个成功的商务网页所需要具备的知识体系和关键技能。从最初的网页规划与构思，到用户体验（UX）设计原则的应用，再到视觉设计（UI）的艺术性与功能性的平衡，以及最终的网站开发和上线部署，我都希望能够在这本书中找到深入的讲解和实用的指导。我尤其期待能够学习到如何根据不同的行业特点和目标受众，量身定制网页的设计风格和功能布局。此外，我还对如何通过网页设计来提升品牌形象，增强用户的信任感和参与度，以及如何利用网站进行有效的市场推广和客户互动等方面的内容充满期待。

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作为一个对技术发展和网络营销有着敏锐洞察力的读者，我对“商务网页制作”这个主题充满了好奇。我相信，在当今竞争激烈的商业环境中，一个专业、高效且用户友好的网站是企业成功的关键因素之一。我一直以来都对如何将企业的品牌理念、产品优势以及服务特色通过网页这个载体清晰、有吸引力地传达给潜在客户感到非常着迷。这本书的书名恰好契合了我的这一需求。我希望它能够提供一套系统性的方法论，从最初的策划、需求分析，到实际的网页设计、内容撰写，再到最终的上线和维护，能够涵盖网页制作的整个生命周期。我特别期待能够学习到如何运用先进的设计理念和技术，创造出具有高度响应性、跨平台兼容性以及优秀用户体验的网站。同时，我也对如何将SEO（搜索引擎优化）和用户体验设计相结合，以提升网站在搜索引擎中的排名，吸引更多目标流量，并最终实现商业价值转化等方面的知识有着浓厚的兴趣。我渴望在这本书中找到那些能够让我从一个普通的网页浏览者，转变为一个能够独立构建、优化并成功运营商务网页的实践者。

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我一直对网页设计领域有着浓厚的兴趣，尤其是在这个数字化时代，一个优秀的网站不仅仅是一个信息展示的平台，更是企业与客户之间沟通的桥梁，是品牌形象的重要载体。这本书的书名——“商务网页制作”，立刻吸引了我的注意，因为它精准地触及了我一直以来想要深入了解的核心领域。在我看来，成功的商务网页制作应该是一个复杂而精妙的艺术，它需要技术、设计、营销以及对用户心理的深刻洞察等多方面的知识融会贯通。我希望这本书能够带领我走进这个充满创造力的世界，从最基础的概念讲起，逐步深入到更复杂的技法和策略。我特别期待书中能够详细讲解如何进行用户研究，理解目标受众的需求和偏好，并以此为基础进行网页的整体架构和内容布局。此外，视觉设计也是至关重要的一环，我希望书中能够提供关于色彩搭配、字体选择、图像运用以及排版布局等方面的专业指导，帮助我打造出既符合商务场合的专业性，又不失吸引力的视觉效果。最后，我还想知道如何通过网页设计来实现商业目标，例如提升品牌知名度、促进销售转化、增强用户互动等等，这些都是我非常关心的问题。

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我一直以来都对如何通过技术和创意来提升企业的在线形象和竞争力抱有浓厚的兴趣。在这个数字化转型的大潮中，一个专业、吸引人且功能完备的商务网页，无疑是企业不可或缺的门面和营销利器。这本书的书名，非常准确地概括了我一直以来想要深入了解和掌握的核心技能——“商务网页制作”。我希望这本书能够为我提供一个清晰的学习脉络，从理解网页设计的基本原理和行业标准开始，逐步深入到用户体验（UX）设计、用户界面（UI）设计、响应式设计、内容管理以及搜索引擎优化（SEO）等关键领域。我尤其关注如何将企业的品牌定位、核心价值和产品优势，通过网页的视觉呈现和功能交互，有效地传达给目标受众，并最终促成商业目标的实现，例如提升品牌知名度、增加潜在客户数量或促进销售转化。我渴望从这本书中学习到实用的技巧和案例，能够指导我独立完成一个高质量的商务网页项目，使其在竞争激烈的互联网环境中脱颖而出。

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