本書內容包括：理解傳媒效果、傳媒效果的科學研究史、社會認知理論、誘因效應、教養(涵化)理論、創新擴散理論、使用與滿足等。
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用戶評價
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翻譯不怎麼好，本身書的內容也太簡略，關於研究案例都隻是大概提到，優點是可以開闊視野，講到每個研究的曆史以及最新的成果。。
评分2009.8感覺比較一般，不深……
评分還行，不過印刷時間所限還是小有落後。
评分比較淺顯易懂，有一些與其他類似的書所不同的觀點和視角，把理論與應用研究領域分開也是本書的特色，還可以增加很多有意義的章節和論題。總之，這本書比較適閤快速的瞭解傳媒效果相關的知識，然後再加深閱讀學習。
评分例子倒是挺多
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