具体描述
内容简介 公关新闻策划，俗称“新闻炒作”，是一个让人既爱又恨的话题，然而，它为众多企业带来良好的效益却是不争的事实。
本书不是一本充满理论的长卷，也不是案例的汇编，它将结合实践和案例告诉你：“新闻炒作”应该持有哪些观念？幕后如何操作？新闻策划创意有何技巧？常见的方法和角度有哪些？如何建立新闻媒体的网络？如何组建新闻策划的工作机构，公关新闻如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销、公关、直复营销如何配合？与企业的营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？……
本书作者长期在南方高科技企业中担任公关、企划、营销部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合亲自经历的、以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例，在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下，对“企业新闻策划”进行观照和总结。它是国内迄今第一本系统阐述、深入探讨这一领域的菱。读完本书，你将在“营销沟通组合”的兵库中，增添新的营销利器。
作者简介
易圣华，男，江西省安福县人，法学系毕业。先后在数家南方高科技企业担任广告策划、新闻课长、公关部经理、策划部经理等职，现为深圳市龙脉营销策划有限公司项目总监、首席策划。有为多家企业提供成功新闻策划、营销咨询服务的成功案例，在《智囊》、《广告导报》、营销传播网、《商界》等管理、营销、广告类杂志、网站发表论文数十万字。
目录信息
读后感
这是一本非常务实的书，从具体的操作实践出来，感觉是作者对日常工作的深入思考得出的成果。在阅读的时候能够跟自己工作中遇到的一些问题联系起来，有所启发。而且易老师人很nice，冒昧加了他的联系方式，交谈就跟个朋友一样，一点架子也没有。
评分本书推荐语： 新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。 __________杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长 大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传...
评分本书推荐语： 新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。 __________杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长 大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传...
评分这是一本非常务实的书，从具体的操作实践出来，感觉是作者对日常工作的深入思考得出的成果。在阅读的时候能够跟自己工作中遇到的一些问题联系起来，有所启发。而且易老师人很nice，冒昧加了他的联系方式，交谈就跟个朋友一样，一点架子也没有。
评分对公关策划很实用的一本书，也因此书认识了作者，同样，作者也是一个务实诚恳的人。 说起公关策划，有句话叫“文无定法，又有章可循”，就可以用在公关策划上。讲的是，公关策划没有拘泥的模式或真理，但背后也有其基本规律。 公关策划，其实，背后实质在做的，就是两件事：...
用户评价
我不得不说，这本书在内容上的广度和深度都远超我的预期。我原本以为它主要会聚焦在公关新闻稿的撰写技巧上，但实际上，它涵盖了从宏观的战略规划到微观的操作执行的整个链条。作者从“为什么要进行公关新闻策划”这个最根本的问题出发，深入浅出地阐述了整合营销的价值和意义。然后，他话锋一转，开始讲解如何将公关新闻策划融入到整个市场营销的体系中，如何与其他营销手段相互配合，形成合力。让我印象深刻的是，书中对“品牌故事”的构建和传播进行了非常详尽的分析。他认为，每一个品牌都应该拥有自己独特的故事，而公关新闻策划就是将这个故事以最生动、最吸引人的方式讲述给目标受众。他甚至还提供了一些关于如何挖掘品牌故事、如何提炼核心卖点、以及如何将故事与产品特点相结合的实用建议。此外，书中关于“媒体关系管理”的部分也让我受益匪浅。作者分享了许多与记者建立良好关系的技巧，以及如何有效地与媒体沟通，争取更多的曝光机会。读完这本书，我感觉自己对整合营销的理解不再是零散的碎片，而是形成了一个完整、清晰的体系。
评分这本书真是太出乎我的意料了！我原本以为它会是一本枯燥乏味的教科书，充斥着各种理论和案例分析，但事实完全不是这样。作者的叙述方式非常生动有趣，仿佛在和我这个读者面对面地交流。他没有直接抛出那些令人望而生畏的术语，而是用非常生活化的语言，举例说明那些在日常生活中我们可能都经历过，但却从未深入思考过的营销现象。比如，他分析了一些成功的品牌是如何通过一些看似微不足道的细节，悄悄地在我们心中建立起好感，然后又如何在某个时刻，通过一次精心策划的“事件”，将这种好感转化为实际的购买行为。我特别喜欢他对“情感连接”的解读，他认为公关新闻策划的精髓不在于单方面地灌输信息，而在于引发读者的共鸣，让他们感受到一种“被理解”、“被认同”的情绪。书中引用了许多耳熟能详的品牌营销案例，但作者的切入点非常独特，他不会简单地复述故事，而是深入挖掘每一个案例背后的心理机制和传播策略。读完之后，我感觉自己仿佛拥有了一双“透视眼”，能够更敏锐地捕捉到周围市场营销信息中的“潜台词”，也更能理解为什么有些广告能触动我，而有些则让我无感。这本书不仅让我对整合营销有了全新的认识，更重要的是，它教会了我如何从读者的角度去思考问题，去理解营销的本质。
评分这本书给我的感觉，就像是在一个非常专业且经验丰富的导师的指导下进行的一次深度学习。作者并没有把那些高深的理论知识“硬塞”给我，而是通过一个又一个精心设计的“场景化”问题，引导我去思考，去探索。他会抛出一个看似简单的问题，然后层层深入，一步一步地剖析其中的复杂性，最后给出令人豁然开朗的答案。我尤其喜欢他对“信息传播的漏斗效应”的分析。他用非常形象的比喻，解释了为什么有时候我们觉得信息已经传达到位了，但实际上能真正进入读者大脑并被记住的部分却少之又少。然后，他针对这个“漏斗”的各个环节，提出了具体的解决方案，比如如何设计更具吸引力的标题，如何组织更有逻辑性的内容，如何选择最合适的发布时机等等。这本书的另一个亮点在于，它非常强调“互动性”和“反馈机制”。作者认为，一次成功的公关新闻策划，绝不是单向的输出，而是需要建立与受众之间的双向沟通，并根据反馈及时调整策略。他详细讲解了如何利用社交媒体、线上论坛等平台，收集用户的声音，了解他们的看法，然后将这些宝贵的反馈融入到后续的传播活动中。读完这本书，我感觉自己的思维方式发生了很大的转变，不再是被动地接受信息，而是主动地去分析、去运用。
评分这本书给我最大的感受是，它不仅仅是一本关于“如何做”的书，更是一本关于“为何而做”和“如何思考”的书。作者的视角非常独特，他并没有停留在表面化的技巧层面，而是深入到营销的本质和人性的洞察。我特别喜欢他对“事件营销”的解读。他认为，一场成功的事件营销，绝不仅仅是“制造一个新闻”，而是要通过一次有意义的“发生”，与目标受众建立深层次的情感连接，并引发他们自发的传播。他举了很多非常生动的例子，比如一些品牌是如何通过组织公益活动、参与社会热点话题，或者创造独特的线下体验，来巧妙地将自己的品牌信息植入到消费者的生活场景中。书中还强调了“长期主义”的理念。作者认为，成功的公关新闻策划，不可能一蹴而就，而是需要长期的积累和持续的投入。他详细阐述了如何建立一套可持续的传播体系，如何通过不断地优化和调整，让品牌的影响力逐步深化，最终形成强大的品牌效应。读完这本书，我感觉自己对营销的理解，从一种“战术”层面的工具，提升到了一种“战略”层面的思维方式。
评分我一直认为，公关新闻策划是一门非常“虚”的艺术，很难找到具体的、可操作的方法。但是，这本书彻底颠覆了我的认知。作者用一种极其务实和结构化的方式，将“虚”的艺术变得“实”起来。他从最基础的概念讲起，比如如何准确地定位目标受众，如何根据不同的传播渠道来设计新闻稿的风格，甚至是如何在有限的预算下，最大化地利用媒体资源。我印象最深刻的是关于“危机公关”的章节。在我的印象里，危机公关就像一场战争，需要用最快的速度、最猛烈的手段来应对。但作者却提出了“预防胜于治疗”的理念，他详细阐述了如何通过建立完善的内部沟通机制，提前识别潜在的风险，并制定周全的应对预案。他甚至还提供了一些非常实用的模板和清单，可以帮助我们系统地梳理和评估风险。另外，书中对“故事化叙事”的讲解也让我受益匪浅。他认为，最有效的新闻稿，不是堆砌事实和数据，而是要将信息融入一个引人入胜的故事中，让读者在阅读的过程中，不知不觉地被吸引，并最终记住核心信息。我尝试着将他讲授的方法运用到我自己的工作中，发现效果真的非常明显。以前觉得很棘手的传播任务，现在变得清晰了很多，而且能够更好地把握传播的重点和方向。
评分客观和专业
评分客观和专业
评分客观和专业
评分客观和专业
评分客观和专业
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有