具体描述
《企业营销策划实务》主要内容：市场营销策划是一门复合型的学科，它是由多门类知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经济艺术的结合。市场营销策划既是一门科学，也是一门经营艺术。市场营销策划是市场营销的高级形式，是整个市场营销基本程序的核心环节，是市场营销基础理论在实践中的具体应用。市场营销策划能力是营销人员必须掌握的一项技能，是现代企业管理人员的一项必备素质。
《企业营销策划实务》简明扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，着重阐述营销策划实务。作者面向行业、贴近市场，将满足职业岗位所需的知识点渗透到能力训练之中，在市场研究、营销战略、营销管理和营销制度创新等领域，既有概论的叙述，又有具体的工作步骤，并附有大量经典案例的介绍，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。作者以职业能力培养为主线，比较注重教材的实用性、职业性、适应性和先进性。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
最近有幸拜读了《企业营销策划实务》这本书，作为一名刚入行不久的市场营销新人，这本书简直是我的“启蒙导师”，让我对营销策划有了系统性的认知。我之前一直觉得营销策划就是一个“头脑风暴”的过程，凭感觉和经验来做，但这本书打破了我的固有思维。它从营销环境分析、目标市场选择、营销组合策略制定，再到营销方案的实施与控制，每个环节都讲解得细致入微，逻辑清晰。尤其是关于SWOT分析的部分，作者不仅列举了各种分析维度，还提供了大量真实案例，让我能真正理解如何挖掘企业内外部的优势、劣势、机会和威胁，并以此为基础制定有效的营销策略。书中关于市场细分和目标市场选择的章节也让我受益匪浅，以前我总觉得“人人都是我的客户”，但这本书让我明白，精准定位目标客户群体是营销成功的关键。它教会我如何通过人口统计学、地理学、心理学和行为学等多个维度来细分市场，并根据企业的资源和竞争力选择最有潜力的目标市场。读完这本书，我感觉自己不再是那个“瞎猫碰上死耗子”的营销新人了，而是有了一套科学的方法论，能够更有条理、更有效地开展营销工作。
评分老实说，《企业营销策划实务》这本书的阅读体验，可以说是“痛并快乐着”。痛，是因为它所涉及的知识面非常广，涵盖了市场调研、消费者行为、品牌建设、产品定价、渠道管理、广告宣传、公关活动、网络营销等方方面面，需要读者投入大量的时间和精力去消化吸收。但快乐，则源于它提供的系统性知识体系和强大的实践指导性。这本书没有停留在“知其然”，而是着力于“知其所以然”，并且最终落脚到“如何做”。例如，在讨论品牌建设时，它不仅强调了品牌定位的重要性，还深入分析了品牌形象塑造、品牌传播的各种策略，甚至还涉及到了品牌危机公关的处理。让我印象深刻的是，书中关于市场调研的章节，它详细介绍了各种调研方法，如问卷调查、访谈、焦点小组等，并指导读者如何设计有效的调研问卷，如何分析调研数据，从而真正了解消费者需求。这本书让我明白，成功的营销策划不是一蹴而就的，而是需要通过严谨的数据分析、精准的市场洞察以及科学的策略制定来支撑。它让我从一个“只知道理论”的学习者，变成了一个“懂得如何落地”的实践者，为我未来的营销工作奠定了坚实的基础。
评分拿到《企业营销策划实务》这本书，我抱着试试看的心态翻阅，没想到很快就被它深深吸引。这本书的独特之处在于，它不仅仅局限于理论的讲解，而是将大量的篇幅用于分析实际案例，并通过案例来引出相关的理论和方法。这种“以终为始”的学习模式，让我能够更直观地理解营销策划是如何在实践中应用的。比如，在讲解如何制定定价策略时，作者并没有直接给出各种定价方法的定义，而是先呈现了一个具体的商品，然后分析了这个商品所处的市场环境、竞争状况、成本结构以及目标消费者的承受能力，再一步一步引导读者思考和得出最优的定价方案。这种“情景式”的学习方式，极大地增强了我的代入感和理解力。而且，书中对于风险评估和应急预案的讲解也让我印象深刻。它提醒我们，任何营销策划都存在不确定性，提前做好风险评估和预案，能够有效降低潜在损失。这本书让我明白，营销策划不仅仅是“锦上添花”，更重要的是“未雨绸缪”，能够在变化的市场环境中保持敏锐的洞察力和灵活的应对能力。总而言之，这是一本既有深度又有广度，既有理论又有实践，非常适合各个阶段的市场营销从业者阅读的优秀书籍。
评分《企业营销策划实务》这本书，与其说是一本书，不如说是一位经验丰富的营销专家的“私房秘籍”。它没有故弄玄虚，而是用最朴实、最接地气的方式，将复杂的营销策划过程层层剖析。我特别喜欢书中关于“整合营销传播”（IMC）的章节，它清晰地阐述了如何将广告、公关、直销、促销等各种营销工具有机地结合起来，形成一个协同效应，从而达到最佳的传播效果。这让我意识到，以往我常常将各种营销活动孤立地看待，没有形成合力，这本书彻底改变了我的认知。另外，书中关于“以终为始”的策划理念也让我耳目一新。它强调在策划初期就应该明确营销的最终目标，并围绕这个目标来设计整个营销流程。这种从结果倒推过程的思维方式，对于我们这种需要快速产出成果的团队来说，效率提升非常明显。书中还提供了大量的模板和清单，比如营销策划书的框架、营销活动效果评估表等，这些工具性的内容对于新手来说，简直是“及时雨”，能够帮助我们快速上手，避免走弯路。这本书不仅仅是知识的传授，更是一种思维方式的启迪，让我对营销策划有了全新的认识。
评分《企业营销策划实务》这本书给我带来的震撼，远超乎我的想象。我原本以为这只是一本介绍营销理论的书籍，但实际阅读后才发现，它更像是一位经验丰富的老营销人手把手地在教你如何“实操”。书中并没有空泛的理论说教，而是深入到每一个营销策划的实操环节，提供了大量极具参考价值的工具和方法。举个例子，在制定营销目标时，作者强调了SMART原则，并给出了如何将抽象的“提高品牌知名度”转化为具体、可衡量、可实现、相关和有时限的目标的详细步骤。这让我意识到，没有明确的目标，营销策划就如同无的放矢。更让我惊喜的是，书中还详细讲解了如何进行竞争对手分析，如何通过各种渠道获取竞争对手的信息，并在此基础上制定差异化的竞争策略。这对于我们这种资源有限的中小企业来说，简直是“救命稻草”。而且，书中对于营销预算的编制、渠道选择、广告创意、促销活动的策划等具体执行层面的指导也非常具体，甚至连一些细节上的注意事项都考虑到了。读完这本书，我感觉自己像是参加了一场高强度的营销实战训练营，不仅学到了“做什么”，更学会了“怎么做”，并且对“为什么这样做”有了更深刻的理解。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有