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營銷渠道
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張劍渝 作者
西南財大
譯者
2005-12 出版日期
268 頁數
16.80元 價格
叢書系列
9787810883771 圖書編碼

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發表於2024-11-10

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營銷渠道 在線電子書 著者簡介

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營銷渠道 在線電子書 圖書描述

本書對渠道關係的研究，旨在運用交易費用理論、關係營銷等相關理論，從渠道關係的渠道模式、治理機製、關係治理、關係行為等方麵入手，探討在不同關係結構下，交易成本、效率、權力、依賴、信任、承諾、滿意等關係要素的結構差異對渠道關係的影響與作用路徑，進而論證渠道管理的重點是對渠道關係管理的研究命題，探討實施渠道關係管理的維度與路徑。

本書在研究思路上主要根據市場營銷、交易費用分析的理論範式，采用規範分析方法對渠道關係及其相關問題作演繹與理論推斷分析，並結閤有關實際資料作相應的歸納性的實證研究。

根據本項研究設計的邏輯思路，本書結構上的起、承、轉、閤分為這樣幾個部分：

一、渠道關係：一個亟待研究的儀題；

二、渠道：動態的關係係統；

三、渠道關係與競爭優勢；

四、渠道關係：形式、特點與演變的動因；

五、渠道關係：治理、治理結構與治理機製；

六、渠道關係：關係型渠道治理；

七、渠道關係：構建、維持與發展的程序與方法；

八、渠道關係中的權力與衝突行為。

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