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The Anatomy of Buzz

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Emanuel Rosen 作者
Broadway Books
譯者
2002-4-1 出版日期
320 頁數
GBP 15.95 價格
Paperback
叢書系列
9780385496681 圖書編碼

The Anatomy of Buzz 在線電子書 圖書標籤: 營銷  營銷學  經管@English  實用類  marketing  WOM  有用  方法論   


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發表於2024-12-23

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The Anatomy of Buzz 在線電子書 用戶評價

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The Anatomy of Buzz 在線電子書 著者簡介


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The Anatomy of Buzz 在線電子書 圖書描述

The Palm Pilot. The novel Cold Mountain. The iMac. Hotmail. FedEx. The Blair Witch Project and There's Something About Mary. According to former marketing exec Emanuel Rosen, they all became successful not through traditional advertising or marketing routes, but through "buzz," that semitangible process through which information and commentary jump from one brain or mouth to another. Rosen also ascribes buzz to creating customer loyalty, which he says is built through the advice of friends, colleagues, or such trusted "mega-hubs" of information as Oprah Winfrey and Rosie O'Donnell. Rosen has spent the past few years studying the routes, nodes, and clusters through which buzz passes and grows, and the result is this well-researched book. While it doesn't throw much new light on the mechanics of buzz, it is at least instructive and entertaining, offering minisagas of the successful buzz behind such marketing triumphs as the dELia's catalog for teenage girls, PowerBars, and the BMW Z3 roadster. Buzz seekers, be warned, however: with the exception of a short chapter at the end of the book called "Buzz Workshop," you won't find much of a blueprint for starting the gears of buzz for your product or service. What you do get is a trove of real-life stories that, if they don't inspire and guide you toward taking your first buzz-creating baby steps, probably mean you're the type of person who should stick with conventional advertising and PR. --Timothy Murphy --

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The Anatomy of Buzz 在線電子書 讀後感

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作者原来是卖大名鼎鼎的参考书目软件endnote的,并请到了Diffusion of Innovation的E. Rogers作序。 书的条理性很强,善用例子,也简单易懂,非常的insightful。 下面简单提炼3点: 1.你应该明白口碑传播远不是“媒介——意见领袖——大众”的线性模式这么简单。 2.口碑营...

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