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出版者:北京大学

作者:刘德寰

出品人:

页数:344

译者:

出版时间:2006-3

价格:30.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787301100912

丛书系列:21世纪新闻与传播学系列教材

图书标签:

• 市场研究
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《洞见趋势：预见市场脉搏的策略指南》 在瞬息万变的商业世界中，谁能掌握先机，谁就能赢得未来。本书并非一本关于如何进行细致入微的“市场研究与应用”的教科书，而是深入探讨如何培养敏锐的商业洞察力，以及如何将这种洞察转化为切实的行动策略。我们旨在提供一套思维框架，帮助读者跳出数据堆砌的泥沼，抵达战略决策的制高点。 本书核心价值： 培养“趋势感知力”： 我们将引导读者认识到，真正的市场洞察并非来自冰冷的数据报表，而是源于对宏观经济、社会文化、技术变革及消费者行为变化的深刻理解。本书将提供一系列方法，帮助读者学会识别隐藏在表象之下的深层驱动力，预判未来可能出现的市场风口和潜在的颠覆性力量。我们将探讨如何通过多元化的信息渠道，建立起一套属于自己的“趋势雷达”，捕捉那些稍纵即逝的关键信号。 构建“战略思维模型”： 掌握趋势只是第一步，更重要的是将其转化为可执行的战略。本书将聚焦于如何将这些洞察提炼成清晰的企业战略方向。我们将介绍多种战略规划工具和方法，例如波特五力模型、SWOT分析的进阶应用、价值链分析的创新视角等，但我们的重点并非在于工具的使用技巧，而在于如何将这些工具与对市场趋势的预判相结合，形成一套独具前瞻性的战略思维体系。我们将深入剖析成功企业的战略转型案例，解析它们是如何在不确定性中找到确定性，实现逆势增长的。 激发“创新行动力”： 洞察与战略的最终目的是驱动创新与行动。本书将强调，真正的市场竞争力体现在将战略愿景转化为满足未来需求的创新产品、服务或商业模式的能力。我们将探讨如何通过设计思维、用户体验至上的理念，以及灵活迭代的敏捷开发模式，将市场洞察转化为触动人心的产品和服务。本书将不仅仅停留在理论层面，更会分享一些实践性的启发，例如如何构建创新的组织文化，如何鼓励试错与学习，以及如何有效管理创新项目，确保战略能够落地生根，开花结果。 理解“消费者心理深层驱动”： 消费者是市场的核心。本书将尝试超越表面的购买行为，深入挖掘消费者行为背后的心理动机、情感需求和社会影响。我们将探讨如何通过用户画像的构建，了解不同细分市场的消费者深层渴望，以及如何通过洞察他们的痛点和未被满足的需求，来创造真正具有吸引力的价值主张。这并非关于消费者调研方法的技术性讲解，而是关于如何建立一种“同理心”，从而更精准地把握消费者内心世界的脉搏。 应对“不确定性与风险管理”： 在快速变化的市场中，不确定性是常态。本书将提供一套应对不确定性的思维方式，以及管理潜在风险的策略。我们将讨论如何进行情景规划，为不同的未来可能性做好准备；如何建立风险预警机制，及时识别和应对潜在的威胁；以及如何在风险与机遇之间取得平衡，敢于在适当的时候做出大胆的决策。 本书读者对象： 本书适合所有渴望在商业领域取得突破性成就的管理者、创业者、产品经理、市场营销人员以及对商业未来充满好奇心的专业人士。无论您是身处传统行业寻求转型，还是在新兴领域开拓疆土，本书都将为您提供一套全新的视角和强大的思维工具，帮助您在激烈的市场竞争中保持领先。 本书特色： 不同于市面上充斥着大量关于“市场研究方法”和“市场分析技术”的书籍，本书将视角提升到战略层面，聚焦于“洞察”与“决策”的艺术。我们将通过精选的案例分析，生动的语言阐释，帮助读者建立起一套具有前瞻性的商业思维体系。本书旨在启发您思考“为什么”和“接下来”，而非仅仅关注“如何做”。我们相信，真正的竞争力源于对未来的预见和对趋势的把握，本书正是为此而生。

评分☆☆☆☆☆

<现代市场研究>和《市场研究与应用》是德寰gg新出的两本姊妹篇，前者是一些基础的内容，共分三篇：市场研究的基本概念与理论，市场研究的资料搜集方法以及市场研究的定量分析方法。第二篇中的内容绝大部分都是社会学方面的内容，方法主要介绍了问卷法 小组座谈 观察法 投射...

评分☆☆☆☆☆

<现代市场研究>和《市场研究与应用》是德寰gg新出的两本姊妹篇，前者是一些基础的内容，共分三篇：市场研究的基本概念与理论，市场研究的资料搜集方法以及市场研究的定量分析方法。第二篇中的内容绝大部分都是社会学方面的内容，方法主要介绍了问卷法 小组座谈 观察法 投射...

评分☆☆☆☆☆

1. A & U 研究，行为和态度研究。 　　 2. 概念测试，基于1对1访谈的研究技术，测试市场对于一个新概念的反应。 3. 态度研究，attitude research，50个陈述，8个因子，4个细分市场。因子分析的目标是为了把相似的陈述归为一组，这样一组可管理的变量可以用于市场细分， 　...  

评分☆☆☆☆☆

1. A & U 研究，行为和态度研究。 　　 2. 概念测试，基于1对1访谈的研究技术，测试市场对于一个新概念的反应。 3. 态度研究，attitude research，50个陈述，8个因子，4个细分市场。因子分析的目标是为了把相似的陈述归为一组，这样一组可管理的变量可以用于市场细分， 　...  

评分☆☆☆☆☆

<现代市场研究>和《市场研究与应用》是德寰gg新出的两本姊妹篇，前者是一些基础的内容，共分三篇：市场研究的基本概念与理论，市场研究的资料搜集方法以及市场研究的定量分析方法。第二篇中的内容绝大部分都是社会学方面的内容，方法主要介绍了问卷法 小组座谈 观察法 投射...

评分☆☆☆☆☆

读完这本书的序言，我立刻感受到作者强烈的学术背景和丰富的实战经验。他/她并没有一开始就陷入专业术语的海洋，而是用一种非常引人入胜的方式，阐述了市场研究在当今瞬息万变的商业环境中扮演的关键角色。序言中提到，市场研究不再仅仅是企业战略部门的专属，而是渗透到产品开发、营销推广、客户服务等各个环节的“隐形引擎”。这句话深深触动了我，让我意识到市场研究的广度和深度远超我的想象。我尤其对书中将“市场研究”与“创新”和“风险管理”这两个概念紧密联系起来的论述印象深刻。这意味着，市场研究不只是对已知信息的梳理，更是对未来趋势的预判，是对潜在风险的规避。我期待书中能够详细讲解如何通过有效的市场研究来发现新的市场机会，如何识别和评估新产品或新服务的市场潜力，以及如何利用市场信息来降低投资风险。我很好奇，作者是否会分享一些成功的企业案例，来论证市场研究在帮助企业实现可持续增长和保持竞争优势方面的独特价值。总而言之，序言为我打开了一扇通往更广阔市场研究世界的大门，让我迫不及待地想深入探索其中的奥秘。

评分☆☆☆☆☆

在阅读过程中，我被书中对于“数据分析与解读”章节的详实内容所吸引。作者似乎非常注重将理论知识转化为实际可操作的技巧。他/她并没有仅仅列举统计学名词，而是深入浅出地解释了不同分析方法背后的逻辑，以及如何根据研究问题和数据类型来选择最合适的分析工具。我尤其对书中关于“描述性统计”和“推断性统计”的讲解感到受益匪浅。我很好奇，书中是否会介绍一些常用的数据可视化方法，比如如何利用图表来清晰地展示数据趋势和规律，以便更好地向非专业人士传达研究成果。另外，关于“解读分析结果”的部分，我期待书中能够提供一些实用的技巧，帮助我区分相关性和因果性，避免得出错误的结论。对于“市场细分”和“目标市场选择”等应用性的章节，我也充满了期待，希望能了解书中是如何将前面学习到的分析方法融入到实际的市场决策过程中的。这本书给我一种“授人以渔”的感觉，让我相信通过这本书的学习，我将能够更自信地面对和处理各种复杂的数据。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常吸引人，以一种沉稳而又不失现代感的蓝色为主色调，辅以抽象的图表和数据线条，仿佛预示着书中所蕴含的深度洞察。在翻阅之前，我曾对“市场研究”这个概念有过一些模糊的认识，觉得它可能只是枯燥的数据堆砌和图表分析。然而，《市场研究与应用》的章节目录却一下子打破了我的刻板印象。它不仅仅是理论的罗列，更强调了“应用”二字，这让我对如何将研究成果转化为实际的商业决策充满了期待。我特别留意到其中关于“消费者行为分析”和“竞争对手情报收集”的部分，这似乎是市场研究中最为核心也是最具挑战性的环节。我对书中会如何深入剖析这些主题感到好奇，例如，是否会介绍一些前沿的定性研究方法，比如焦点小组的巧妙设计，或是深度访谈的提问技巧？又或者，在定量研究方面，是否会提供一些关于大数据分析和机器学习在市场洞察中的实际案例？更重要的是，我希望这本书能够教会我如何构建一套完整的市场研究流程，从问题的定义，到研究设计的选择，再到数据收集、分析，最终形成 actionable insights。我希望这本书能成为我解读复杂市场现象的指南，帮助我做出更明智的商业判断，而不是仅仅停留在理论层面。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节划分逻辑清晰，循序渐进，让我感觉即使是市场研究的初学者也能轻松上手。我尤其喜欢关于“研究设计”那一章的开篇。它并没有直接抛出各种研究方法的名称，而是首先强调了“明确研究目标”的重要性，这让我觉得非常实用。很多时候，我们之所以在研究中迷失方向，正是因为一开始就没有弄清楚自己到底想解决什么问题。然后，书中开始介绍不同类型研究的优缺点，比如探索性研究、描述性研究和因果关系研究。我特别关注了书中对“抽样方法”的讲解，这部分内容往往是研究的基石，但又容易被忽略。我想知道书中是否会提供一些关于如何选择合适抽样方法的指导，以及如何避免抽样误差。此外，关于“数据收集工具”的部分，我希望能够看到关于问卷设计、访谈提纲构建、以及利用现有二手数据源的详细介绍。这本书给我一种循序渐进、理论与实践并重的学习体验，让我感觉不仅仅是在学习知识，更是在掌握一项解决实际问题的能力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的篇幅虽然不算特别厚重，但内容却相当扎实，给人的感觉是“麻雀虽小，五脏俱全”。我尤其欣赏书中在“市场研究报告的撰写与呈现”这一章中所传达的理念。作者强调，一份优秀的研究报告不仅仅是数据的堆砌，更是对研究结果的逻辑梳理和价值提炼，最终目的是为决策者提供清晰、有力的支持。我希望书中能够提供一些关于如何构建一份逻辑严谨、重点突出、易于理解的市场研究报告的实用建议，例如，如何确定报告的受众，如何组织报告的结构，如何撰写引人入胜的执行摘要，以及如何恰当地运用图表和视觉元素来增强报告的可读性。我还对书中关于“研究结果的应用与效果评估”的部分非常感兴趣，期待能够了解如何将市场研究的发现转化为具体的行动计划，以及如何衡量这些行动计划的成效，从而形成一个持续改进的研究闭环。这本书给我一种“锦上添花”的感觉，让我觉得即使已经掌握了市场研究的基本方法，也能通过这本书进一步提升自己的报告撰写和成果转化能力。

评分☆☆☆☆☆

挺实用的~

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需要实践才能领悟某些内容，广告有效指数到底是什么回事

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还算不错的市场研究书籍，有一个较为系统的讲解，但是实践性差了一点，如果能够工具方法讲的更细一点会更好。#2014第11本书

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可以需要的时候再翻的书

评分☆☆☆☆☆

挺实用的~