第一章 ClS概述
1.1 CIS的定义
1.1.1 CIS的产生与发展
1.1.2 CIS和企业形象
1.1.3 CI和CIS
1.1.4 CIS的特质
1.2 CIS产生的原因
1.2.1 企业内部自觉的需求
1.2.2 市场竞争中外部的压力
1.3 CIS的历史沿革
1.3.1 20世纪后期的CIS
1.3.2 CIS发展历程中的经典案例
1.4 CIS的构成要素
1.4.1 企业理念识别
1.4.2 企业行为识别
1.4.3 企业视觉识别
1.4.3 MI、BI、VI之间的关系
1.5 CIS导入的时机
1.5.1 国有企业转制
1.5.2 企业扩大经营范围
1.5.3 企业的周年纪念日
1.5.4 回忆与国际市场接轨
1.5.5 新产品的开发与上市
1.5.6 改善经营危机
1.5.7 消除负面影响
1.5.8 经营理念的重整与再开发
1.5.9 品牌差异性不明确
1.5.10 连锁或特许经营
1.6 CIS开发作业流程
1.6.1 《CI推进手册》中的CIS开发作业流程
1.6.2 Landor Associates公司的CIS开发作业流程
1.6.3 各企业导入CIS的作业流程
第二章 企业标志
2.1 标志定义
2.2 标志的设计形式
2.3 标志的设计技法
2.4 标志设计的程序
第三章 CIS设计中的标准色
3.1 标准色的定义
3.2 色彩三要素
3.3 标准色的设定
3.4 标准色的应用管理
第四章 企业标准字
4.1 企业标准字的定义
4.2 企业标准字的种类
4.3 手绘企业标准字设计技巧
4.4 标准字的展开运用
第五章 企业形象代言物
5.1 企业形象代言物的定义
5.2 企业形象代言物的设定
第六章 品牌的再定位与再设计
6.1 品牌的再定位
6.2 品牌的再设计
作品欣赏
参考文献
· · · · · · (收起)