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Made to Stick

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Chip Heath 作者
Random House
譯者
2007 出版日期
304 頁數
USD 26.00 價格
Hardcover
叢書系列
9781400064281 圖書編碼

Made to Stick 在線電子書 圖書標籤: 心理學  創意  思維  Communication  設計  marketing  方法  心理   


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發表於2024-11-25

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Made to Stick 在線電子書 用戶評價

評分

: C912.6/H437

評分

這書原來也有中文版....創意這種東西理論化就是怪怪的啊...總覺得marketing是學不來的,書本能交你的畢竟有限

評分

其實寫得很一般,噱頭太多瞭,心理學描寫的很好,五個concept很好,但偏見色彩濃鬱,讀來一笑罷瞭

評分

現在聽這些nonfiction總是覺得很重復,可能是類似東西讀瞭很多瞭。給我印象最深的是curse of knowledge,就是一旦擁有瞭的知識就很難去設身處地想象沒有這個知識的人該怎樣接受這個知識瞭。對於教課有點啓發。

評分

這書原來也有中文版....創意這種東西理論化就是怪怪的啊...總覺得marketing是學不來的,書本能交你的畢竟有限

Made to Stick 在線電子書 著者簡介

奇普·希思(Chip Heath)現任斯坦福大學商學院組織行為學教授。現居於加州洛斯加托斯。

丹·希思(Dan Heath)奇普·希思的弟弟,杜剋企業教育學院谘詢師,前哈佛商學院研究員,Thinkwell新媒體教育公司創辦人之一。現居於北加利福尼亞羅利市。


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Made to Stick 在線電子書 圖書描述

Editorial Reviews

From Publishers Weekly

Starred Review. Unabashedly inspired by Malcolm Gladwell's bestselling The Tipping Point, the brothers Heath—Chip a professor at Stanford's business school, Dan a teacher and textbook publisher—offer an entertaining, practical guide to effective communication. Drawing extensively on psychosocial studies on memory, emotion and motivation, their study is couched in terms of "stickiness"—that is, the art of making ideas unforgettable. They start by relating the gruesome urban legend about a man who succumbs to a barroom flirtation only to wake up in a tub of ice, victim of an organ-harvesting ring. What makes such stories memorable and ensures their spread around the globe? The authors credit six key principles: simplicity, unexpectedness, concreteness, credibility, emotions and stories. (The initial letters spell out "success"—well, almost.) They illustrate these principles with a host of stories, some familiar (Kennedy's stirring call to "land a man on the moon and return him safely to the earth" within a decade) and others very funny (Nora Ephron's anecdote of how her high school journalism teacher used a simple, embarrassing trick to teach her how not to "bury the lead"). Throughout the book, sidebars show how bland messages can be made intriguing. Fun to read and solidly researched, this book deserves a wide readership. (Jan. 16)

Copyright © Reed Business Information, a division of Reed Elsevier Inc. All rights reserved.

From Booklist

Based on a class at Stanford taught by one of the authors, this book profiles how some ideas "stick" in our minds while the majority fall by the wayside. Urban legends, conspiracy theories, and compelling advertising make up much of the intrinsically interesting examples that the Heaths profile that qualify for "stickiness." This book explores what makes social epidemics "epidemic" and, as the Heaths cite from Malcolm Gladwell's Tipping Point (2000), defines the secret recipe that makes an idea viral. The principles of stickiness are examined--an unexpected outcome, lots of concrete details that we remember, emotion, simplicity, and credibility--all packaged in an easily told story format. Taking these five stickiness attributes, the book offers numerous examples of how these properties make up the stories we are all familiar with--the urban legend about kidney theft and the razor blades supposedly lurking in Halloween candy. Exercises, checklists, and other tools are sprinkled throughout the book to help the reader understand and test how stickiness can be applied to their ideas, whether they are teachers, parents, or CEOs. Gail Whitcomb

Copyright © American Library Association. All rights reserved

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Made to Stick 在線電子書 讀後感

評分

有时候,我们总需要向别人表达我们的观点、想法,可是,这些想法却常常无聊,没人在乎、没人想听 怎么办呢? 这本书就是对于这个问题的解答,我们怎么样表达得更好,更有趣。怎么创作出有效的戒烟广告?怎么向员工传达指令?怎么和不同部门的同事沟通?怎么把自己的点子向VC们...  

評分

高效传播的本质是对人性的洞察,其中,聚焦和讲故事又是最重要的两条。 1.Simple 第一条也是最重要的一条,聚焦一个核心,做减法。 这其实也是人性中的至关重要的一个方面,心智空间有限。 “如果你从十个方面去辩论,即使每一方面都发挥得很好,当陪审员回到休息室,他们还...

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用户新增难做,维护老用户,增加复购现在显得越来越重要,下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系:常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离:最有效的用户忠诚就是质押,为用户有东西在你手里,又为了避...  

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