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Made to Stick

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Chip Heath 作者
Random House
譯者
2007 出版日期
304 頁數
USD 26.00 價格
Hardcover
叢書系列
9781400064281 圖書編碼

Made to Stick 在線電子書 圖書標籤: 心理學  創意  思維  Communication  設計  marketing  方法  心理   


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發表於2024-11-05

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Made to Stick 在線電子書 用戶評價

評分

: C912.6/H437

評分

Stanford GSB推薦。是一本好書--簡單、清晰、記得住、好實踐。

評分

1)SUCCESSs六大原則:簡約(simple), 意外(unexpected), 具體(concrete), 可信(credible), 情感(emotional), 故事(stories); 2)關鍵詞:好奇心缺口、知識詛咒、高質概念;3)創意就是用一種討喜的方式指齣大傢不瞭解的東西;4)用途:廣告、營銷、演講、麵試等;5)內容很好,例子很討巧,就是翻譯不給力,有空我再翻翻英文版去~~

評分

感覺就是本case study,來來迴迴例舉看到後麵覺得好囉嗦。而且一看是2007年的,十年之後的今天營銷方案不知道又改變瞭多少。。

評分

it's a wonderful book to guide you to enhance your memory and teach you to be a influential person!

Made to Stick 在線電子書 著者簡介

奇普·希思(Chip Heath)現任斯坦福大學商學院組織行為學教授。現居於加州洛斯加托斯。

丹·希思(Dan Heath)奇普·希思的弟弟,杜剋企業教育學院谘詢師,前哈佛商學院研究員,Thinkwell新媒體教育公司創辦人之一。現居於北加利福尼亞羅利市。


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Made to Stick 在線電子書 圖書描述

Editorial Reviews

From Publishers Weekly

Starred Review. Unabashedly inspired by Malcolm Gladwell's bestselling The Tipping Point, the brothers Heath—Chip a professor at Stanford's business school, Dan a teacher and textbook publisher—offer an entertaining, practical guide to effective communication. Drawing extensively on psychosocial studies on memory, emotion and motivation, their study is couched in terms of "stickiness"—that is, the art of making ideas unforgettable. They start by relating the gruesome urban legend about a man who succumbs to a barroom flirtation only to wake up in a tub of ice, victim of an organ-harvesting ring. What makes such stories memorable and ensures their spread around the globe? The authors credit six key principles: simplicity, unexpectedness, concreteness, credibility, emotions and stories. (The initial letters spell out "success"—well, almost.) They illustrate these principles with a host of stories, some familiar (Kennedy's stirring call to "land a man on the moon and return him safely to the earth" within a decade) and others very funny (Nora Ephron's anecdote of how her high school journalism teacher used a simple, embarrassing trick to teach her how not to "bury the lead"). Throughout the book, sidebars show how bland messages can be made intriguing. Fun to read and solidly researched, this book deserves a wide readership. (Jan. 16)

Copyright © Reed Business Information, a division of Reed Elsevier Inc. All rights reserved.

From Booklist

Based on a class at Stanford taught by one of the authors, this book profiles how some ideas "stick" in our minds while the majority fall by the wayside. Urban legends, conspiracy theories, and compelling advertising make up much of the intrinsically interesting examples that the Heaths profile that qualify for "stickiness." This book explores what makes social epidemics "epidemic" and, as the Heaths cite from Malcolm Gladwell's Tipping Point (2000), defines the secret recipe that makes an idea viral. The principles of stickiness are examined--an unexpected outcome, lots of concrete details that we remember, emotion, simplicity, and credibility--all packaged in an easily told story format. Taking these five stickiness attributes, the book offers numerous examples of how these properties make up the stories we are all familiar with--the urban legend about kidney theft and the razor blades supposedly lurking in Halloween candy. Exercises, checklists, and other tools are sprinkled throughout the book to help the reader understand and test how stickiness can be applied to their ideas, whether they are teachers, parents, or CEOs. Gail Whitcomb

Copyright © American Library Association. All rights reserved

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Made to Stick 在線電子書 讀後感

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用户新增难做,维护老用户,增加复购现在显得越来越重要,下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系:常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离:最有效的用户忠诚就是质押,为用户有东西在你手里,又为了避...  

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前言 让创意富有黏性(你的创意能被理解和记住,以及具有持久的影响力,以改变受众的观点或行为。) 以一个“偷肾”的城市传说(城市传说总是以“一个朋友的朋友”或者看似拥有详实信息的主人公 开头)入手,提出然后能够培养出使人记住并重述的创意的问题。 再以“电影院爆...  

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