具體描述
本書是一本廣告文案類的全能選手，從公司命名、標題、廣告標語、交互媒體、型錄、長文案，乃至無字文案的廣告無不包羅其中。書中沒有湧現諸如“文案應該這樣寫”或“不應該那樣寫”之類的規則，而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例後學會拿捏文案撰寫背後的各種動態變化，然後坐下來開始自己撰寫文案。
在“廣告說明文字”部分，本書對作品如何與營銷策略的結閤作瞭詳細的解析與闡釋。所以這不隻是一本教你做創意的書，更是一本教你兜售創意的書。由於作者對章節的巧妙編排，使其既有縱嚮的係統性，又有橫嚮的獨立性。作者以廣告文案慣有的幽默和輕鬆筆調撰寫此書，詼諧而不失睿智，讀來令人愉悅且心神領會。
在這個打破常規的勇氣成為罕物的年代，本書作者並沒有給我們添加瞭新的禁忌、壁壘或慣例。作者將其從業二十多年的經驗與思考傾囊相授，更援引瞭近兩百件最新案例進行抽絲剝繭的對應說明，讓此書既適閤入門者係統學習文案寫作，也適閤資深人士抽閱自己感興趣的任一章節或任一案例。讓本書告訴你廣告如何以其感知力與影響力，透過文字傳達著這一樁樁買賣中最為人激賞的部分。
作者簡介
羅伯特 · 索耶擁有心理學和美學研究背景，他既是一位成功的創意總監、品牌策略分析師，又是一位齣色的齣版詩人和劇作傢。從最初的文案撰稿人、高級文案到之後的創意總監，在20多年的職業生涯中，他曾為眾多世界知名品牌撰寫文案、建立品牌、製定市場定位策略，並創造瞭突破性、高效率的溝通方式，在廣告、傳媒、印刷、廣播、網絡等領域範圍內都有著深刻的影響力。
現今，他與妻子，資深編輯人夏洛特 · 巴納德，生活在紐約市。在這裏他正獲得更多跨領域客戶們的青睞，其中包括男性時尚、交互媒體、醫療技術和財務服務公司，以及新興企業和非營利性組織。
目錄資訊
作者前言
序言
引言
如何充分使用本書
第一章 什麼是文案寫作？
創意第一，文字次之
並非散文，亦非詩歌
技巧，而非藝術
你所要知道的一切
瞭解你的受眾
第二章 文案要素
標題寫作
正文寫作
廣告標語
第三章 文案寫作
信仰文字
教育，再教育
傢庭觀念
富人
直言相陳
無需文字，或愈少愈好
彰顯態度
激發感情
一切有關於你
承諾，承諾
輕描淡寫，或大創意簡化
加入我們
認真遊戲
誇張與誇大的藝術
撩撥
人臉效應
能說會道
金錢萬能
文字遊戲
超越視覺
明星代言，真實與想象
全球之聲
第四章 交互媒體
第五章 型錄與長文案
第六章 名字及命名
公司是怎樣被命名的
參考書目
· · · · · · (收起)
讀後感
文字角度分析广告，书本的纸质很好，文章结构设计的也很好。每个案例都有原文，翻译，广告创意来源，以及对其所阐述内容的文字索引。其文字索引涵盖了电影经典台词，著作，名人语录，多国谚语等等。并非为解释某一名词而引入，更多的是隐逾某一概念 ，足以见得作者广泛的阅...
評分文字角度分析广告，书本的纸质很好，文章结构设计的也很好。每个案例都有原文，翻译，广告创意来源，以及对其所阐述内容的文字索引。其文字索引涵盖了电影经典台词，著作，名人语录，多国谚语等等。并非为解释某一名词而引入，更多的是隐逾某一概念 ，足以见得作者广泛的阅...
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用戶評價
這本書的語言風格彆具一格，時而如詩歌般優美，時而又像對話般自然流暢。我尤其欣賞作者在描寫人物情感時的筆觸，那種欲說還休、點到為止的藝術手法，留給讀者無限的想象空間。同時，作者對細節的把握也十分到位，無論是場景的描繪，還是人物細微的錶情變化，都力求真實，讓整個故事顯得格外生動。閱讀過程中，我常常會因為某個詞語、某個句子而停下來反復品味，感受到文字背後蘊含的力量。
评分隨著情節的深入，我發現書中探討的主題遠比我最初設想的要深刻得多。它不僅僅是一個關於“親吻銷售”的簡單故事，更像是一麵鏡子，映照齣人性的復雜、欲望的糾纏以及在現實壓力下人們的選擇與蛻變。作者在處理這些宏大而又現實的問題時，顯得遊刃有餘，沒有流於說教，而是通過生動的人物故事和跌宕起伏的情節，讓讀者自己去體會、去思考。那種對社會現象的洞察力，以及對個體命運的關懷，都讓我深受觸動。
评分總的來說，這是一本讓我讀後久久不能平靜的書。它不僅在情節上帶給瞭我驚喜，更在思想上引發瞭我的深度思考。我看到瞭作者在文字中傾注的心血，以及他對故事的深刻理解。這本書就像一場奇妙的旅行，讓我短暫地逃離現實，沉浸在另一個世界，體驗著不同的人生。我相信，很多讀者在讀完這本書後，都會和我一樣，對“親吻銷售”這個概念産生全新的認識，並且會對書中的人物和故事留下深刻的印象。
评分這本書的封麵設計非常吸引人，充滿瞭藝術感和故事性，讓我第一時間就對它産生瞭濃厚的興趣。在翻開書頁之前，我腦海中已經構築瞭無數關於“親吻銷售”的可能場景，是浪漫的邂逅，還是巧妙的交易？封麵的色彩運用大膽而和諧，光影的投射也極具匠心，仿佛在暗示著某種難以言說的情感糾葛或者意想不到的轉摺。我喜歡這種能夠激發讀者想象力的設計，它為閱讀體驗奠定瞭良好的基礎。
评分當讀到故事的開篇，那種撲麵而來的情感衝擊力簡直讓人措手不及。作者的文字如同潮水般湧來，將我瞬間捲入瞭一個充滿未知和挑戰的世界。我能感受到角色的掙紮與渴望，他們內心的衝突和對未來的迷茫，都描寫得淋灕盡緻。那種細膩的情感刻畫，讓我仿佛親身經曆瞭他們的喜怒哀樂。敘事手法也很獨特，時而旁觀者的冷靜，時而又深入到角色的內心深處，這種切換自如的處理，讓整個故事更加立體和引人入勝。
评分就書的本身裝幀設計來說可以得四星半，很贊的一本書，值得經常翻翻。
评分溫柔體諒
评分排版廢眼
评分很多漂亮文案的集錦在裏麵，實踐再次證明，好廣告隻被聰明人創造，但好與有效無關。
评分排版廢眼
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