《消费者行为学》(第8版)具有如下特色：首先，着力考察了信息技术与全球化环境对消费者行为的影响，特别关注消费者的网络购买行为，研究互联网对消费者信息搜集、决策制定和购买选择带来的冲击，以及互联网既作为一种信息渠道又作为一种分销渠道的重要性及其影响力。其次，在内容编写上，采取了兼顾理论和应用导向的研究方式，既强调了可读性，又清晰地解释了与消费者行为学相关及最新的基本概念，同时运用大量的实例说明营销人员是怎样应用相关理论解决营销战略和策略问题的。再次，特别对中国消费者的消费特征作了介绍，为读者提供了一个站在自身之外观察我国消费者行为的机会，从中也可以发现国外学者对中国消费者的研究兴趣和关注重点所在。最后，与以前各版本相比，《消费者行为学》(第8版)在编写体例上还有一个突出变化，即在最后部分增加了与各章对应的32个小案例。案例非常简短，但却很能说明问题、启发思考。此外，《消费者行为学》(第8版)在导论中特别增加了一章专门介绍消费者行为的研究方法，这对于研究人员是很有帮助的。
具体描述
读后感
06年的时候,读完这本书. 今天,在社会上觉得有很多东西用这本书里面的内容都可以解释的通. 这本书,里面涉及了很多心里学. 个人觉得此书很不错.
评分说实话是从罗胖子的推荐中看到这本书的，看了一半先放下了。 我建议学市场营销、广告、传播之类的专业，以及在这类行业工作的人，不用买了，至少我看的前半段和教科书类似，而且理念也没什么创新。 估计以前不涉及这些内容的人乍看之下会感兴趣。 不知道后半段有没有什么可...
评分06年的时候,读完这本书. 今天,在社会上觉得有很多东西用这本书里面的内容都可以解释的通. 这本书,里面涉及了很多心里学. 个人觉得此书很不错.
评分06年的时候,读完这本书. 今天,在社会上觉得有很多东西用这本书里面的内容都可以解释的通. 这本书,里面涉及了很多心里学. 个人觉得此书很不错.
评分如果不是完全私密的消费行为，绝大部分的消费者会在完成消费行为时考虑产品给自己的定位，产品与自己的联系。 所以当我们去推荐和分享一个实体的时候，是去积极鼓吹认可和宣传，也是把自己和推荐实体的所代表的定位联系在一起，我觉得值得思考两个问题: 1、我们推荐和分享的...
用户评价
很好的教材
评分好教材
评分必读，必须经常读。
评分读完这本书后，恰好也有一位研究消费者心理学方面的教授，来到我们公司做营销培训。其实无论是这本书，还是那位教授讲的东西都非常具有启发性，十分科学地剖析了消费者从信息搜集、决策制定到购买选择各方面问题。但也同样不足的是，或许这类研究最适用的主要还是线下实体物品采购的领域，对于线上APP的推广营销还不那么适用。期待这类基础学科能继续扎实地研究下去，为我们这类互联网从业者提供更加高屋建瓴深入全面的指导。
评分在segmentation方面细分的不错，尤其是把internet consumer也做了细化。但是美中不足的是对Maslow's needs的解释不够充分
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