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利昂·G·希夫曼作者

中国人民大学出版社

江林译者

2007-1 出版日期

591 页数

58.00元价格

工商管理经典译丛·市场营销系列丛书系列

9787300077680 图书编码

消费者行为学在线电子书图书标签: 消费行为学心理学市场营销营销消费心理学经济学行为学经济

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发表于2024-12-26

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消费者行为学在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

在segmentation方面细分的不错，尤其是把internet consumer也做了细化。但是美中不足的是对Maslow's needs的解释不够充分

评分☆☆☆☆☆

本书可反复阅读，对自己的消费心理洞悉，然后从而更好做营销和销售。

评分☆☆☆☆☆

重修！

评分☆☆☆☆☆

不错的教材

评分☆☆☆☆☆

很好的教材

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test

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消费者行为学在线电子书图书描述

《消费者行为学》(第8版)具有如下特色：首先，着力考察了信息技术与全球化环境对消费者行为的影响，特别关注消费者的网络购买行为，研究互联网对消费者信息搜集、决策制定和购买选择带来的冲击，以及互联网既作为一种信息渠道又作为一种分销渠道的重要性及其影响力。其次，在内容编写上，采取了兼顾理论和应用导向的研究方式，既强调了可读性，又清晰地解释了与消费者行为学相关及最新的基本概念，同时运用大量的实例说明营销人员是怎样应用相关理论解决营销战略和策略问题的。再次，特别对中国消费者的消费特征作了介绍，为读者提供了一个站在自身之外观察我国消费者行为的机会，从中也可以发现国外学者对中国消费者的研究兴趣和关注重点所在。最后，与以前各版本相比，《消费者行为学》(第8版)在编写体例上还有一个突出变化，即在最后部分增加了与各章对应的32个小案例。案例非常简短，但却很能说明问题、启发思考。此外，《消费者行为学》(第8版)在导论中特别增加了一章专门介绍消费者行为的研究方法，这对于研究人员是很有帮助的。

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