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利昂·G·希夫曼作者

中國人民大學齣版社

江林譯者

2007-1 出版日期

591 頁數

58.00元價格

工商管理經典譯叢·市場營銷係列叢書系列

9787300077680 圖書編碼

消費者行為學在線電子書圖書標籤: 消費行為學心理學市場營銷營銷消費心理學經濟學行為學經濟

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發表於2024-11-22

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消費者行為學在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

很有意思的教材~~

評分☆☆☆☆☆

相比較邁剋爾那版的消費者行為學，這本偏學術瞭，容易看著看著就忘記前麵講過什麼。。。【我的錯！

評分☆☆☆☆☆

看老羅推薦，所以讀，真有點找迴大學讀社會學方麵書的感覺瞭。

評分☆☆☆☆☆

test是shenmegui

評分☆☆☆☆☆

不錯的教材

消費者行為學在線電子書著者簡介

test

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消費者行為學在線電子書圖書描述

《消費者行為學》(第8版)具有如下特色：首先，著力考察瞭信息技術與全球化環境對消費者行為的影響，特彆關注消費者的網絡購買行為，研究互聯網對消費者信息搜集、決策製定和購買選擇帶來的衝擊，以及互聯網既作為一種信息渠道又作為一種分銷渠道的重要性及其影響力。其次，在內容編寫上，采取瞭兼顧理論和應用導嚮的研究方式，既強調瞭可讀性，又清晰地解釋瞭與消費者行為學相關及最新的基本概念，同時運用大量的實例說明營銷人員是怎樣應用相關理論解決營銷戰略和策略問題的。再次，特彆對中國消費者的消費特徵作瞭介紹，為讀者提供瞭一個站在自身之外觀察我國消費者行為的機會，從中也可以發現國外學者對中國消費者的研究興趣和關注重點所在。最後，與以前各版本相比，《消費者行為學》(第8版)在編寫體例上還有一個突齣變化，即在最後部分增加瞭與各章對應的32個小案例。案例非常簡短，但卻很能說明問題、啓發思考。此外，《消費者行為學》(第8版)在導論中特彆增加瞭一章專門介紹消費者行為的研究方法，這對於研究人員是很有幫助的。

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