《消費者行為學》(第8版)具有如下特色：首先，著力考察瞭信息技術與全球化環境對消費者行為的影響，特彆關注消費者的網絡購買行為，研究互聯網對消費者信息搜集、決策製定和購買選擇帶來的衝擊，以及互聯網既作為一種信息渠道又作為一種分銷渠道的重要性及其影響力。其次，在內容編寫上，采取瞭兼顧理論和應用導嚮的研究方式，既強調瞭可讀性，又清晰地解釋瞭與消費者行為學相關及最新的基本概念，同時運用大量的實例說明營銷人員是怎樣應用相關理論解決營銷戰略和策略問題的。再次，特彆對中國消費者的消費特徵作瞭介紹，為讀者提供瞭一個站在自身之外觀察我國消費者行為的機會，從中也可以發現國外學者對中國消費者的研究興趣和關注重點所在。最後，與以前各版本相比，《消費者行為學》(第8版)在編寫體例上還有一個突齣變化，即在最後部分增加瞭與各章對應的32個小案例。案例非常簡短，但卻很能說明問題、啓發思考。此外，《消費者行為學》(第8版)在導論中特彆增加瞭一章專門介紹消費者行為的研究方法，這對於研究人員是很有幫助的。
具體描述
讀後感
说实话是从罗胖子的推荐中看到这本书的，看了一半先放下了。 我建议学市场营销、广告、传播之类的专业，以及在这类行业工作的人，不用买了，至少我看的前半段和教科书类似，而且理念也没什么创新。 估计以前不涉及这些内容的人乍看之下会感兴趣。 不知道后半段有没有什么可...
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評分如果不是完全私密的消费行为，绝大部分的消费者会在完成消费行为时考虑产品给自己的定位，产品与自己的联系。 所以当我们去推荐和分享一个实体的时候，是去积极鼓吹认可和宣传，也是把自己和推荐实体的所代表的定位联系在一起，我觉得值得思考两个问题: 1、我们推荐和分享的...
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用戶評價
很好的教材
评分看老羅推薦，所以讀，真有點找迴大學讀社會學方麵書的感覺瞭。
评分教材全但是不深，我的求知欲變強瞭
评分教材...
评分必讀，必須經常讀。
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