本書作為21世紀的市場營銷學教材．無論在理論還是方法上都是對以往市場營銷學教材的超越、發展和創新。本書適應全球化、數字化和網絡化的趨勢，引導學生思考當今市場營銷學的諸多熱點話題，例如“全球營銷”、”在綫營銷”、“企業傢精神”、“市場營銷與道德規範”、“客戶價值”、“團隊閤作”、“營銷創新”和“跨部門連接”等。
全書分為7部分總計20章．每一章節都有一個非常清晰的脈絡。從篇首的小故事熱身開始，經過理論的層層分析．一直到“呼應篇首”、”學以緻用”、“營銷與企業傢”和”視頻案例“各個專題。同時．在每一部分的開始還有”功能的交叉與連接”專欄．結尾又設有“營銷失誤“，“深思熟慮”、“營銷計劃”、“網絡營銷計劃活動”和”職能部門交叉協作的解決方案”等專欄，引發讀者從宏觀的層麵上思考營銷的實踐問題。本書注重引導學生利用最現代的學習、研究和實踐手段去掌握營銷學的基本理論，“即時”地將學習的成果應用於實踐。
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