广告的勃兴在于文化。关注文化,就是关注广告的命运;掌握文化,就是掌握了广告的未来。中国广告要实现超越与梦想,就要进行科学的总结和理论的升华。理论永远是时代的灯塔。
广告人所创造的广告形象,是以广告受众的认同和接受为最终目的的。广告作品固然展现了创作者的艺术才华和风格个性,但无论怎样的才华和个性,都必须符合广告受众的审美情趣和心理需求,都要接受广告受众的检验和取舍。
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为写论文一周读完……我好强
评分當妳碰到是純主觀需瞎掰的題目時,這種理論大於實際的書基本是沒用的。
评分从美学、心理学等方面,探讨了什么是现代广告文化,广告人应该如何构架广告,以及广告人应该具有什么素质能力等问题。教导性多于功能性。
评分僅憑作者分不清蘋果是不是生產洗衣機,以及彩頁上竟然有模糊的疑似「視覺中國]字樣的水印,我不敢看的。本身我就是什麼都不懂,給它教成錯的怎麼辦?所以說怪不得中國的中年教授都應該餓死。
评分为写论文一周读完……我好强
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