广告的勃兴在于文化。关注文化，就是关注广告的命运；掌握文化，就是掌握了广告的未来。中国广告要实现超越与梦想，就要进行科学的总结和理论的升华。理论永远是时代的灯塔。
广告人所创造的广告形象，是以广告受众的认同和接受为最终目的的。广告作品固然展现了创作者的艺术才华和风格个性，但无论怎样的才华和个性，都必须符合广告受众的审美情趣和心理需求，都要接受广告受众的检验和取舍。
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从美学、心理学等方面，探讨了什么是现代广告文化，广告人应该如何构架广告，以及广告人应该具有什么素质能力等问题。教导性多于功能性。
评分为写论文一周读完……我好强
评分从美学、心理学等方面，探讨了什么是现代广告文化，广告人应该如何构架广告，以及广告人应该具有什么素质能力等问题。教导性多于功能性。
评分當妳碰到是純主觀需瞎掰的題目時，這種理論大於實際的書基本是沒用的。
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