創意是廣告的靈魂和神經中樞，創意是對廣告人能力的極限挑戰。
創意要求廣告人思考，要遵循一定的創意原則，而不是祈求於靈感。
本書透析生動經典的廣告案例，解釋神秘而偉大的廣告創意過程。
本書的特點是活潑、新穎、風格清新，內容不拘於形式，涉獵麵廣。盡量貼全廣告人對營銷、市場、心理、網絡、媒體、天文、地理、文學、曆史等無所不通的脾性，助廣告人能有更好的創意。
一個産品所帶給人的故事與印象往往是品牌的精髓，這精髓並不是廣告策劃者按著某種規則便可以設計齣來的。但是為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些呢，難道他們會更聰明？當然不是，隻是因為他們掌握瞭一定的創意法則。本書將提示廣告創意的神秘色彩，是您廣告創作地最佳寶典。
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