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市场营销原理

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[美] 罗杰·凯林 作者
人民邮电出版社
王成慧 译者
2007-6 出版日期
403 页数
58.00元 价格
平装
新曲线·经管系列 丛书系列
9787115162533 图书编码

市场营销原理 在线电子书 图书标签: 市场营销  营销  经济  图书馆   


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发表于2024-11-05


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市场营销原理 在线电子书 图书描述

罗杰·凯林等人的Marketing一书二十余年来一直是美国高校市场营销课程的主流教材,而本书是三位作者在此畅销书第7版的基础上开发出的一个精华版。内容精练、当代、前沿,案例丰富、贴切、生动,写作简洁、清晰、流畅,可读性强,故而深受学生们喜爱。相比于竞争对手,其课件及教学辅助资料极为丰富、适用,这是它深受老师们青睐的主要原因。

  本书是我们已经出版过7个版次的《市场营销》一书的精华版本,它在继承《市场营销》之所以畅销的教学法前提下,开发了许多重要的、针对学生的特色,这在各个章节中都有明显体现。

  生动活泼的写作风格。本书通俗易懂,采用主动式学习技术、适时有趣的例子以及挑战性的应用等方式以激发学习积极性。

  对营销的独到见解。本书通过案例、延伸实例与证据,对现代营销活动给出了生动准确的描述,便于学生从自身角度认识营销。

  现代与经典的实例。本书采用了大量对新而又利于学生理解的案例。

  必要的学习辅助。本书给出了学习目标、概念测验、关键术语、章末小结、互联网练习题以及应用问题等学习辅助内容。

  重要的支撑资料。本书每章结尾都给出了一个案例分析作为补充,以增强正文内容中所讨论的公司、产品与营销决策者的形象化效果。

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