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市场营销策划实务

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董新春//谢芳//涂宇胜 作者
北京理工大学
译者
2010-7 出版日期
335 页数
39.00元 价格
丛书系列
9787564035198 图书编码

市场营销策划实务 在线电子书 图书标签: 市场营销   


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发表于2024-12-23


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市场营销策划实务 在线电子书 图书描述

《市场营销策划实务》是市场营销在实战应用中最广泛的专业课程,也是对学生掌握各种创新思维与方法实际能力的检验。杜拉克在他的《管理务实》一书中曾指出:“任何企业都有且只有两个最基本的功能,那就是营销与创新。”可见,市场营销策划在企业经营中的地位是很重要的。

本书在编著过程中参考了:大量营销专著与原创性典型案例,在市场营销学理论的基础上,结合我国国情和市场实际,力求超越技术层面的局限,释放人的思维的锄造性与想象力。全书紧紧围绕九大策划主题一脉穿底,即市场调查策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、企业形象策划、服务营销策划、网络营销策划等。

本书从市场营销策划的基础知识入手,系统地阐述了市场营销策划的理论、目的与任务、策划原则以及策略与方法等。同时,每章结尾穿插案例分析与实训项目,在实际案例剖析中运用、回顾本章知识要点。

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