具体描述
本书浏览了共计约50个大大小小堪称经典的广告案例，它们来自美国、英国、法国、意大利、日本、中国大陆以及中国香港和中国台湾等国家和地区，涉及食品、服装、汽车、饮料等10个领域。需要说明的是，大部分入选案例都是国际知名品牌，如可口可乐、苹果电脑、万宝路香烟、大众汽车、万事达卡等。它们大多数都在全世界范围内实行国际化营销，因此，这些品牌也大多活跃在中国市场。
本书可以用做传播、营销类专业学生专业基础课程的辅助教材，也可以作为企业营销、广告等方面的培训材料。
作者简介
目录信息
读后感
《世界广告巨擘》排广告类图书那么前面不免令我诧异。我是看了这本之后再看的那本，觉得差距太大了。那本就太功利了，没什么深刻的内容，很肤浅的概述，看了作者的资料，不免更觉汗颜，头衔什么的多是浮云……言归正传，这是本好书，对于文案的翻译也是很优美。虽然封面没有吸...
评分《世界广告巨擘》排广告类图书那么前面不免令我诧异。我是看了这本之后再看的那本，觉得差距太大了。那本就太功利了，没什么深刻的内容，很肤浅的概述，看了作者的资料，不免更觉汗颜，头衔什么的多是浮云……言归正传，这是本好书，对于文案的翻译也是很优美。虽然封面没有吸...
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评分《世界广告巨擘》排广告类图书那么前面不免令我诧异。我是看了这本之后再看的那本，觉得差距太大了。那本就太功利了，没什么深刻的内容，很肤浅的概述，看了作者的资料，不免更觉汗颜，头衔什么的多是浮云……言归正传，这是本好书，对于文案的翻译也是很优美。虽然封面没有吸...
用户评价
我购买这本书的初衷，是希望能够学习一些实用的广告营销技巧，毕竟我自己的工作也会涉及到这方面。读了之后，我发现它提供的不仅是技巧，更是一种思维方式。书中的案例选择非常具有代表性，涵盖了不同行业、不同目标受众的广告。最让我印象深刻的是，作者在分析每个案例时，都会强调“洞察”的重要性，即深入理解消费者需求和痛点，并以此为基础进行创意。他举了一个关于某个生活用品的广告，本来是针对家庭主妇的，结果通过一个细节的调整，却意外地打动了年轻单身群体，获得了意想不到的成功。这个案例让我意识到，很多时候，我们以为自己了解消费者，但实际上却只是停留在表面。这本书教会了我如何透过现象看本质，如何从细微之处发现商机，从而制定出更具实效性的营销策略。这本书的价值，远不止于广告本身，更在于它对商业思维的启迪。
评分我一直对那些能够“引爆”社交网络的广告充满好奇，总觉得它们身上藏着什么秘密。这本书就恰好满足了我的这份好奇心。它花了不少篇幅来分析那些在互联网时代异军突起的广告案例，从病毒式传播的逻辑，到内容创意的重要性，再到用户参与的价值，都进行了深入浅出的剖析。我特别留意了其中关于一个以“玩梗”为核心的广告案例，作者详细讲解了广告主如何巧妙地捕捉网络热点，将其融入广告创意，从而引发用户自发传播和讨论。这让我明白，在当今信息爆炸的时代，单纯的硬广已经很难奏效，要想吸引眼球，必须懂得如何与用户“玩”起来，与他们建立情感连接，让他们愿意主动参与到品牌传播中来。这本书为我打开了一个全新的视角，让我看到了广告在数字化时代的新机遇和新玩法。
评分这本书的封面设计就很有吸引力，低饱和度的色彩搭配简洁大方的字体，给人一种沉静而有力量的感觉，一看就知道不是那种哗众取宠的“快餐式”读物。我一开始是被它“新编”这个词吸引的，总觉得“经典”虽然历久弥新，但如果能注入新的视角和解读，会更有生命力。拿到手里翻了几页，果然不出所料。它没有简单地罗列那些我们耳熟能详的广告，而是深入挖掘了这些广告背后的故事，包括当时的市场环境、社会文化背景，甚至是广告创意团队的灵感碰撞过程。我特别喜欢其中对几个“历史悠久”的广告的分析，作者并没有将它们神化，而是理性地剖析了它们的成功之处，也指出了在今天看来可能存在的局限性，这种辩证的视角让我受益匪浅。而且，书中对于广告创意的演变轨迹的梳理也很有条理，能够清晰地看到不同时代广告风格的变迁，以及背后驱动这些变迁的社会和技术因素。我感觉读这本书不仅仅是在学习广告，更像是在穿越时空，感受不同年代人们的思想和审美。
评分这本书的文字功底相当扎实，读起来非常流畅，一点都不费劲。我之前看过一些关于广告的书，很多都写得干巴巴的，像是教科书一样，让人提不起兴趣。但这本书完全不同，作者的文字非常有画面感，读着读着，我就仿佛亲眼看到了那些经典的广告画面在眼前闪过。而且，作者的语言风格很幽默，时不时蹦出一些俏皮话，让原本可能有些严肃的广告分析变得生动有趣。我尤其喜欢书中对几个“反差式”广告的解读，那些出乎意料的创意和营销手法，让人在惊叹之余，又不禁拍案叫绝。这本书最难得的地方在于，它没有把广告看作是孤立的事件，而是将其置于整个社会文化的大背景下去审视，分析了广告如何反映时代、影响时代，甚至引领时代。这种宏观的视角让我对广告的理解上升到了一个新的高度。
评分坦白说，我对广告这个领域一直抱着一种既好奇又有点敬而远之的态度，总觉得里面充满了各种“套路”和“玄学”。但这本书却以一种非常接地气的方式，把我这个外行也拉进了广告的世界。它不是那种堆砌术语、晦涩难懂的专业书，而是用一种讲故事的口吻，把一个个鲜活的广告案例娓娓道来。我印象最深的是关于一个讲述父女情深的罐头广告，在书中被拆解得细致入微，从画面构图到背景音乐，再到演员的微表情，每一个细节都好像被赋予了生命。我当时就想，原来一个简单的广告背后，可以蕴含着如此深沉的情感共鸣，而这种共鸣，正是打动人心的关键。书里还穿插了一些关于消费者心理学的分析，让我明白了为什么某些广告能够直击人心，触动我们内心最柔软的部分。读完之后，我对广告的看法彻底改变了，不再觉得它是冰冷的商业宣传，而是充满人情味和艺术感的创作。
评分很久以前读过的专业书了。
评分广告作为市场营销手段之一，要能被记住才是好广告，随便翻翻，什么类型的书都想看
评分我觉得最好的地方是把中兴广告1999年之前的广告文案都列出来了。广告书看多了，很多经典案例都是翻来覆去讲的，比如大众甲壳虫，奥格威劳斯莱斯速度60码声音只剩下时钟……不过这本书编的还好，就是太老了已经，我得找些新的书来看。
评分案例案例~超爱~
评分我觉得最好的地方是把中兴广告1999年之前的广告文案都列出来了。广告书看多了，很多经典案例都是翻来覆去讲的，比如大众甲壳虫，奥格威劳斯莱斯速度60码声音只剩下时钟……不过这本书编的还好，就是太老了已经，我得找些新的书来看。
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