具体描述
本书介绍了这样一种方法一种从消费者价值观出发的新型 强大并被证明有效的方法，并且不止利用所发现的洞见来定义产品和服务 而是设计和执行整个品牌管理的战略方案 以价值观为基础的品牌管理利用客观数据作为营销创意的出发点，提供了一种阐述战略和执行的共同方法，并将两者天衣无缝地结合起来 它创造出一种共同语言，以便首席执行官、首席财务官、营销人员、广告公司和消费者可以坦诚相见．交流无碍 这是一本非常重要的书，不仅是写给直接从事品牌管理的人 而且适合那些理解建设强大品牌的战略重要性的所有首席执行官和高管们。
作者简介
目录信息
附表索引
致谢
内容简介
1 确立问题背景
错误的品牌管理
战略与执行的脱节
反复无常的流程
狭隘的洞察力
缺乏缜密的分析
数据不兼容
缺乏共同语言
官僚作风
各自为战
品牌的自我陶醉
混淆的品牌体系
革新能力差
面面俱到/缺乏个性
直面问题
2 瞬问的真实
以价值观为基础的品牌管理
价值观何以重要
普遍适用的方法论
战略、一致性和动力
以事实和数据为基础
新的消费者洞见
共同语言
帮助执行
放之四海而皆准
品牌的全局观
健康而谦恭的心态
在市场迷宫中航行
误解1：“品牌树立差异化”
误解2：“品牌产出高额利润”
误解3：“品牌建设是软性、感性的一团东西”
误锵4：“品牌是控制市场的手段”
误解5：“品牌是一种推动机制”
概要回顾
3 消费者价值元素分布
价值元素分布图：方法论
建立价值元素分布
价值元素分布图的叠加
价值观类型（实例）
功能至上型
人本主义型
消费奢华型
虚荣追求型
时尚享乐型
节俭持家型
传统务实型
自我关注型
概要回顾
4 企业间市场的价值元素分布
网格
价值观
概要回顾
5 将价值观信息转化为洞见
市场驱动力
品牌的价值元素分布
价值观和传统的市场研究
整合价值观分析和传统方法
概要回顾
6 从洞见到品牌战略
让数据发挥作用
分析经济价值
消费者群体分析
重叠空间分析
目标价值定位
品牌战略计分卡
案例研究：雅高
案例研究：罗氏诊断
解决各类品牌问题
为新品牌了解消费者需求
淘汰多余的子品牌
在不同市场定位同一品牌
品牌的重新定位
与生意伙伴建立一致性
回顾品牌管理的“若干个”问题
概要回顾
7 从品牌战略到执行
案例研究：Springfield
案例研究：化学品公司（德国）
案例研究：Yorn
案例研究：消费品公司（匈牙利）
概要回顾
8 赢得内部品牌合作
案例研究：罗氏诊断
案例研究：BP/ARAL
概要回顾
9 跟踪绩效
可口可乐案例研究
Sevenone案例研究
概要回顾
10 要点与问题
“大众化”品牌
品牌创新
建设全球化品牌
概要回顾
11 首席执行官的真实瞬问
首席执行官的工作规划
技术附录
· · · · · · (收起)
读后感
很喜欢这种表达风格，用尽可能少的语言来充分说明一个问题！ 目前刚看了1/3多， 对于做B2C或是C2C业务会很有帮助，B2b方面少了些！
评分很喜欢这种表达风格，用尽可能少的语言来充分说明一个问题！ 目前刚看了1/3多， 对于做B2C或是C2C业务会很有帮助，B2b方面少了些！
评分10本品牌好书每日串烧推荐——捕捉消费者瞬间的真实 第四天：《瞬间的真实》 罗兰贝格顾问公司出的书。理论性很强。 如果不是以品牌谋生的朋友，即品牌咨询和策划人员或品牌工作者，不建议购买阅读。 只要记住我跟大家分享的一个关键点即可。 核心关键点是：围绕客户价值观树...
评分关于品牌战略、市场营销、公共关系的书，有一些数据分析和概括了的商业理论，但有必要做成精装的吗？案例少，还都是国外的，所以理解时要有一定功力。
评分10本品牌好书每日串烧推荐——捕捉消费者瞬间的真实 第四天：《瞬间的真实》 罗兰贝格顾问公司出的书。理论性很强。 如果不是以品牌谋生的朋友，即品牌咨询和策划人员或品牌工作者，不建议购买阅读。 只要记住我跟大家分享的一个关键点即可。 核心关键点是：围绕客户价值观树...
用户评价
这本书的哲学思考深度着实令人赞叹。它并没有直接给出什么人生答案，而是通过对生活片段的描绘，对人物命运的呈现，巧妙地引导读者去思考一些更深层次的问题。我发现自己常常在读完某个章节后，会陷入长时间的沉思，反思自己的生活，反思人生的意义。书中对于人性、对于时间、对于存在等议题的探讨，都显得非常深刻而有见地。作者似乎有一种魔力，能够将这些抽象的哲学概念，巧妙地融入到具体的情节和人物互动中，让它们变得触手可及。我感觉这本书不仅仅是在讲述一个故事，更像是在和我进行一场关于生命意义的对话。它没有说教，没有评判，只是默默地呈现，然后让读者自己去寻找答案。这种启发式的阅读体验，是我非常看重的。
评分这本书的包装和设计都非常吸引人，拿到手里就有一种沉甸甸的质感，封面上的图像和色彩搭配也恰到好处，让人在翻开之前就对内容充满了好奇。我特别喜欢它的字体选择，清晰而不失风格，阅读起来非常舒适，即便是长时间阅读也不会感到疲劳。书页的纸张也很不错，不是那种容易泛黄的劣质纸，而是带有淡淡的米黄色，触感细腻，翻动时发出的声音也很悦耳，这种细微之处都能感受到作者和出版方的用心。装帧方面，采用的是那种可以平摊的书脊，这对于阅读来说简直是福音，再也不用担心书页合拢而影响阅读体验了。整体而言，这本书在实体呈现上就已经给我留下了深刻的第一印象，它不仅仅是一本书，更像是一件值得珍藏的艺术品，从细节处透露出一种对阅读体验的极致追求。我迫不及待地想沉浸在它所描绘的世界里，感受它带来的文字的魅力。
评分这本书在叙事节奏的把握上非常出色。它不像很多书那样，一上来就抛出大量的戏剧冲突，而是采用了一种循序渐进的方式，让故事在不经意间展开。有时候，节奏会显得缓慢，仿佛在营造一种宁静祥和的氛围，但你却能在这些看似平淡的叙述中，感受到暗流涌动，为后面的情节发展埋下伏笔。而到了关键时刻，节奏又会突然加快，让你应接不暇，感受到一种强烈的冲击力。这种张弛有度的叙事节奏，让整个阅读过程充满了吸引力，既有让人沉浸其中的舒缓，又有让人心潮澎湃的紧张。我感觉自己就像是在坐过山车，时而平缓，时而陡峭，但始终被牢牢地吸引住，想要知道下一刻会发生什么。这种对叙事节奏的精准控制，绝对是作者功力深厚的一种体现。
评分这本书的语言风格真的太独特了！我尝试读了大概有十几页，感觉作者的文字就像是有生命一样，每一个词语都仿佛被精心打磨过，充满了画面感和情感的张力。有时候，他会用一些非常简练的句子，但这些句子却能瞬间击中内心最柔软的地方，引发深思。而有时候，他又会展开一段绵长的叙述，像潺潺流水般，将你带入一种宁静而深刻的氛围。我尤其欣赏他对于细节的捕捉能力，那些看似微不足道的场景和人物的微表情，在他的笔下却被描绘得栩栩如生，仿佛我亲眼所见，亲耳所闻。而且，作者在词语的选择上非常大胆，常常会用一些意想不到的比喻和意象，这给我的阅读带来了很多惊喜，也让我对一些习以为常的事物有了全新的认识。这种充满个性的语言，既有诗歌的韵律感，又不失散文的流畅性，是一种非常高级的文学表达。
评分我必须说，这本书的情感表达方式非常内敛且深刻。它不像那种直接煽情的作品，而是通过一种更加含蓄、更加细腻的方式，慢慢渗透进读者的内心。书中人物的内心世界被刻画得极其真实，他们所经历的喜怒哀乐，那种挣扎、迷茫、渴望，都被作者用一种不动声色的笔触展现出来。我常常会因为某个角色的一个眼神，一个微小的动作，而感受到他们内心深处巨大的情感波动。作者似乎非常善于捕捉那些转瞬即逝的情绪，并将它们凝固在文字里，让读者能够反复品味。这种情感的传递不是轰轰烈烈，而是如同一阵微风拂过，让你在不经意间，就被深深地打动。我感觉自己好像也在和书中的人物一起经历着他们的故事，分享着他们的悲喜，这种共情的力量非常强大。
评分咨询公司解决公司战略问题的方法其实大同小异。这本书是罗兰贝格一套方法的介绍，实用但阐述并不是很具体。如果不是咨询顾问同行，可能读起来会有不少疑惑。
评分罗兰贝格的品牌研究方法，基本类似生活形态研究方法
评分价值观为基础。
评分罗兰贝格的品牌研究方法，基本类似生活形态研究方法
评分罗兰贝格的品牌研究方法，基本类似生活形态研究方法
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