中国广告猛进史(1979-2003) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:华夏出版社

作者:IAI国际广告研究所

出品人:

页数:293

译者:

出版时间:2004-9-1

价格:98.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787508035741

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 中国广告史
• 商业
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• 社会
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• 中国广告、历史、1979、2003、广告发展、社会变迁、经济改革、文化变迁、传媒史、商业史

《中国广告的腾飞：1979-2003》 在中国改革开放的浪潮中，广告业如同破土而出的新芽，以惊人的速度蓬勃生长，深刻地影响着中国的经济、文化和社会生活。本书，《中国广告的腾飞：1979-2003》，便是一部聚焦于这段波澜壮阔时期的中国广告发展史。它并非仅仅罗列广告的出现与繁荣，而是深入剖析了广告在中国社会变迁中所扮演的关键角色，以及其背后错综复杂的动因与影响。 时代背景的宏大画卷： 1979年，当中国拉开了改革开放的序幕，一个全新的经济和社会环境孕育而生。市场经济的曙光初现，商品开始丰富，消费者意识逐渐觉醒。在这样的时代背景下，长期被压抑的市场活力被释放，企业开始思考如何将产品推向消费者，而广告，作为连接生产者与消费者的桥梁，应运而生。本书将首先描绘这幅宏大的时代画卷，阐述改革开放如何为广告业的发展奠定了坚实的基础，从计划经济向市场经济的转型如何催生了对广告传播的迫切需求。 广告业的孕育与成长： 在改革开放初期，中国的广告业可谓一片空白。外国广告公司开始试探性进入，国内也涌现出一批先行者。本书将细致梳理这段广告业的“拓荒”时期，记录下那些最早的广告公司、最早的广告作品，以及在这个过程中所经历的探索、尝试与挑战。从最初的简单信息传递，到后来对创意、策略的初步追求，广告业一步步建立起自己的体系。我们将看到，如何在缺乏经验和技术的情况下，通过模仿、学习与创新，逐渐形成中国特色的广告模式。 从“信息发布”到“价值沟通”的演变： 本书将重点关注广告在中国社会中的角色转变。在早期，广告更多地承担着“信息发布”的功能，将商品信息传递给广大消费者。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，广告开始演变为“价值沟通”。企业不再仅仅推销产品，更开始塑造品牌形象，传递品牌理念，与消费者建立情感连接。我们将看到，在这一过程中，广告策略如何从单一的理性诉求转向感性诉求，如何从关注产品本身转向关注消费者的生活方式和情感需求。 媒介形态的多元化与影响： 广告的传播离不开媒介。在1979年至2003年间，中国的广告媒介经历了翻天覆地的变化。从最初的报纸、广播，到电视广告的崛起，再到互联网广告的萌芽，每一种媒介的出现都为广告传播带来了新的机遇和挑战。本书将深入分析不同媒介形态在中国广告发展中的作用，探讨电视广告如何凭借其强大的覆盖面和表现力，成为塑造大众消费文化的重要力量，以及互联网广告在世纪之交悄然兴起，预示着未来广告传播的无限可能。 商业文化与社会变迁的交织： 广告并非孤立存在，它与商业文化和社会变迁密不可分。本书将探究广告在中国社会中扮演的文化塑造者角色。广告不仅传播商品信息，更传递着当时的流行文化、价值观念，甚至影响着人们的生活方式和审美情趣。我们将看到，在广告的映照下，中国社会如何从一个相对单一的消费文化，走向一个多元、开放、充满活力的消费社会。同时，广告业的发展也反过来推动了市场经济的成熟，促进了企业管理水平的提升，并为社会创造了大量的就业机会。 政策环境与行业规范的探索： 在广告业快速发展的背后，政策法规的建立和完善是必不可少的。本书将关注1979-2003年间，中国广告相关法律法规的制定与演进，以及行业协会的成立与发展。从最初的缺乏规范，到逐步建立起广告审查制度、广告从业人员资质要求等，这些举措为广告业的健康发展提供了保障，也塑造了广告活动的边界。我们将看到，在市场经济的探索过程中，如何不断调整政策，以适应广告业的发展需求，并防范潜在的风险。 经典案例的深度解析： 理论需要实践来支撑。本书将精选这一时期具有代表性的广告案例，进行深度剖析。这些案例涵盖了不同行业、不同类型的广告，从家喻户晓的品牌广告，到引发社会讨论的创意广告，我们将通过对这些案例的解读，揭示当时广告创作的特点、传播的策略以及它们所产生的深远影响。通过对这些鲜活例子的研究，读者可以更直观地理解广告业的进步与变迁，以及广告艺术的魅力。 未竟的事业与未来的展望： 1979-2003年，是中国广告业发展的黄金时代，是其奠定坚实基础、实现腾飞的关键时期。然而，广告业的发展从未停止。本书的结束，也意味着对中国广告业发展新篇章的启示。在回顾这段辉煌历程的同时，也将为理解当下和展望未来，提供宝贵的历史视角和深刻的洞见。 《中国广告的腾飞：1979-2003》是一部关于商业、文化、社会变迁的宏大叙事，它用详实的史料和深入的分析，为读者呈现了一幅中国广告业在改革开放浪潮中砥砺前行的壮丽画卷，是理解当代中国经济与社会发展不可或缺的重要参考。

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老实说，读这本书之前，我对1979年到2003年这段中国广告史了解得非常有限。我只知道那时候的广告和现在的风格很不一样，但具体是怎么个不一样，为什么会不一样，我完全没有概念。这本书简直就像一个打开潘多拉魔盒的钥匙，让我看到了一个全新的世界。作者非常巧妙地将宏观的经济政策变动与微观的广告案例结合起来，让你能清晰地看到，每一次政策的松绑、每一次市场的开放，是如何直接催生出新的广告形式和传播策略的。我印象最深刻的是书中关于“电视广告元年”的描写，那种全民关注、全民讨论的盛况，以及第一个真正意义上的广告歌曲是如何火遍大江南北的。这本书让我明白，广告的“猛进”不仅仅是技术上的进步，更是思想上的解放和观念上的突破。它不仅仅是商业行为，更是社会进步的一个缩影。作者的笔触非常细腻，他对当时广告人的艰辛付出，对他们创新过程中的挣扎与喜悦，都描绘得淋漓尽致。这本书让我对广告有了更深的敬意，也让我更加理解了改革开放初期，中国人民是如何在各个领域，用自己的智慧和努力，创造出一个个奇迹的。

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作为一名对市场营销理论有着浓厚兴趣的读者，我一直在寻找能够深入剖析中国市场发展历程的优秀读物。《中国广告猛进史(1979-2003)》无疑是我近期读到的一本极具分量的作品。它不仅详细梳理了中国广告业从无到有、从小到大的发展脉络，更重要的是，作者通过丰富的案例研究，揭示了广告作为一种社会经济现象，是如何与中国当时的政治、经济、文化环境相互作用，共同塑造了这段历史的。我尤其欣赏书中对广告行业内部结构演变、人才培养以及行业标准的建立等方面的深入探讨。作者并没有止步于对广告作品的罗列和评论，而是着重分析了驱动这些变化的深层原因。从外资广告公司的进入，到本土广告公司的崛起，再到中国广告人如何在国际舞台上崭露头角，这本书都进行了精彩的呈现。它让我看到，在商品经济的洪流中，广告业是如何成为连接生产者与消费者、传播品牌价值、引导社会潮流的关键力量。这本书的价值，在于它提供了一个宏观的视角，让我能够将零散的广告记忆，串联成一条清晰而有力的发展线索，从而更深刻地理解中国市场经济的演进过程。

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我一直对营销和传播背后的逻辑很感兴趣，所以当我在书店看到《中国广告猛进史(1979-2003)》时，就毫不犹豫地买下了。这本书没有辜负我的期待，它提供了一个非常详尽的视角来理解中国广告业的崛起。作者深入挖掘了早期广告所面临的挑战，比如市场的不成熟、消费者认知的不足，以及如何在这种环境下，通过创意和策略来打开局面。书中对一些早期广告公司的成立、发展，以及它们如何引进西方先进的广告理念，并结合中国本土实际进行创新，都有非常生动的描写。我尤其喜欢书中关于“中国特色”广告的讨论，那些充满本土文化符号和情感共鸣的广告，是如何在那个时期赢得消费者青睐的。这本书让我意识到，广告不仅仅是宣传，更是一种文化交流和价值传递的方式。在信息相对闭塞的年代，广告承担了教育市场、引导消费的重任。作者通过大量的史料和案例，展现了中国广告人在那个充满挑战的年代所展现出的智慧和勇气。它不仅仅是记录了广告的“猛进”，更是记录了中国社会在市场经济浪潮下的自我变革与成长。这本书的价值，在于它不仅提供了行业内的知识，更揭示了广告背后所承载的社会文化意义。

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这本书以一种近乎电影式的镜头语言，为我徐徐展开了改革开放初期，中国广告业那段充满激情与摸索的岁月。从第一张挂在街头、略显粗糙的招聘广告，到电视屏幕上令人眼花缭乱的商品推介，作者捕捉到了每一个关键性的转折点。读这本书，我仿佛回到了那个物质相对匮乏，但精神却异常活跃的年代。广告不仅仅是商业活动的附庸，更像是社会变迁的一面镜子，映照出人们对美好生活的向往，对信息渴求的渴望，以及整个社会经济体制从计划到市场的剧烈转型。书中的案例分析，不只是冰冷的商业数据，更是生动的故事。那些曾经家喻户晓的广告语，如今想来，依然能勾起我深深的时代记忆。我记得小时候，电视台一播广告，大家都会停下手里的活儿，认真地看着。那些广告，不光推销产品，更在潜移默化中，塑造着我们的消费观念，甚至我们对世界的认知。这本书让我明白了，广告的“猛进”并非偶然，而是时代潮流、政策导向以及市场需求共同作用下的必然结果。作者的叙述，时而慷慨激昂，描绘出中国广告业破茧成蝶的宏大图景；时而又细致入微，剖析某个经典广告背后的故事和策略。它不仅仅是一部行业史，更是一部浓缩的中国社会经济发展史。

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这本书就像一本年代记，将我带回了那个充满活力和变革的年代。我小时候的记忆里，广告就是那么几种，但这本书让我知道了，在那之前，广告是什么样的，以及它是如何一步步走到我们面前的。作者不仅仅是在讲述广告的故事，更是在描绘一个时代的缩影。我被书中那些关于早期广告人如何“摸着石头过河”，如何在有限的资源下创造出无限的可能所打动。那些广告，虽然在今天看来可能有些稚嫩，但它们承载着那个时代特有的信息和情感。这本书让我看到了中国广告业的“猛进”，不仅仅是商业上的成功，更是文化和观念上的进步。它展现了中国社会如何从一个封闭的市场，逐渐走向开放和国际化。我读到书中关于“广告法”出台的章节，深感其重要性，因为它标志着广告行业进入了一个更加规范和成熟的阶段。作者的叙述风格非常接地气，他没有使用太多晦涩的专业术语，而是用生动的故事和鲜活的案例，将这段历史娓娓道来。这本书让我对中国的广告业有了全新的认识，也让我对那个时代的中国人民所展现出的创新精神和奋斗热情，充满了敬意。

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用来做案例分析的期末作业 米感觉 翻看了一遍

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