具体描述
時代變了！不能停在原點
概念，就是說故事。
先感動自己，才能感動別人！
「用心揣摩」便能有所改變，領導潮流才是好創意！
單純傳遞知識無法感動人心，更不會帶來商機和成就感。你的創意概念越是強而有力，就越能適應瞬息萬變的市場趨勢。
作者以超過四十年的廣告界經驗，重新歸納構思概念的原理、原則和祕訣，包含86個知名企業的成功行銷策略，整理出一套最實用的「概念 塑造術」。
立即打動人心的關鍵創意～概念力
「概念」原本應該是強調嶄新觀點、獨到主張或特殊啟發性的詞彙；但最近大眾對它的定義似乎混淆不清。儘管在社會上被廣泛使用，其所強 調的訴求卻未能充分傳達。
有人單純將它視為某種目標，也有人認為它與創意的性質相同，看法各異，莫衷一是。因此我以個人見解寫成本書，希望將焦點聚集在「概 念」本身。
「求新求變」在現今資訊化時代中極為重要，彷彿人一出生就被要求具有這樣的才能。不僅管理大師彼得‧杜拉克嘗言「想生存就必須適應 變化」，日本經濟團體聯合會會長御手洗富士夫也曾表示：「企業在21世紀最需要的能力，就是適應變化的能力。」
由此可見，「概念」正是符合時代需求的構思法。它帶有一點競爭意味，但比的是能否創造與眾不同的觀點，而非孰優孰劣。想要在商業社 會中脫穎而出，需具備「塑造概念的能力」。
然而，建立「概念」無法一蹴可幾。不僅亟需創意，還必須同時發揮理性與感性，只用邏輯堆砌資訊，難以創出新意。因此我重新歸納構思 概念的原理、原則和祕訣，整理出一套「概念塑造法」。
1.想法新穎，概念清楚，步驟簡單。
2.手寫字與手繪圖好讀易懂，增加親切感。
3.作者深知一般人的思考盲點，獨創出一套系統化創意激發方法，讓人耳目一新。
4.一針見血，切中工作人的需求，特別推薦給需要企劃能力的廣告或行銷人員。
5.輕薄短小便於攜帶，可隨時查詢反覆閱讀。
作者简介
高橋宣行
1968年進入博報堂（日本第二大廣告公司）。曾任廣告文案、廣告腳本企劃，之後成為企劃部部長，並兼任行銷部之執行工作；2000年時擔任 關係企業的負責人。現為自由工作者及作家，活躍於各行各業擔任企劃諮詢和管理顧問。身為廣告人，工作中最重要的一環就是思考＋創意， 在廣告業界四十多年的專業經驗，經常被問及創意思考方法，因此將自己獨特的思考模式大公開。
目录信息
读后感
这本书太棒了。。。。。。。。。我很激动。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。...
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用户评价
拿到《創意筆記本: 概念力》这本书，我第一反应是它会提供大量的案例分析，告诉你别人是如何成功的。然而，读了几章之后，我发现它的价值远不止于此。它更像是在教你如何“思考”，如何去“理解”创意的本质。书中没有给你现成的答案，而是提供了一套方法论，让你自己去寻找答案。我最喜欢的一点是，它鼓励读者去“犯错”，去“尝试”，去“迭代”。 书中有一段话给我留下了很深的印象：“创意不是终点，而是起点。”这句话让我意识到，很多时候我们对创意的理解过于狭隘，认为一旦有了“点子”就万事大俱全了。而这本书则引导我去思考，如何将一个初步的“概念”发展壮大，如何让它变得更加完善，更加具有生命力。它就像一个引路人，指引我穿越迷雾，去看到更广阔的创意天地。它让我明白，真正的创意，是一个不断学习、不断进化、不断突破自我的过程。
评分拿到这本《創意筆記本: 概念力》已经有一段时间了，期间我一直在断断续续地翻阅和思考。这本书给我的感觉，更像是一位经验丰富的朋友，不厌其烦地分享他对于“创意”这个既飘渺又实在的概念的理解和感悟。它并没有提供一套僵化的“秘籍”，让你看了就能瞬间灵感迸发。相反，它更像是在为你打开一扇扇通往内心世界的窗户，让你学会如何去观察、去感受、去连接那些平时被忽略的细微之处。 我尤其喜欢书中反复强调的“连接”的力量。很多时候，我们总觉得创意是凭空而来的，是天才的闪光。但这本书让我意识到，真正的创意往往是将看似不相干的事物巧妙地结合起来。比如，书中可能在某个章节提到，一个厨房里的烹饪技巧，如何能启发你在设计一个全新的产品时，考虑用户的使用流程；或者，某一个历史事件的叙述方式，如何能帮助你构建一个更引人入胜的故事。它引导我去审视生活中的点点滴滴，挖掘它们背后隐藏的联系，然后用一种全新的视角去重新组合。这种“举一反三”的能力，我觉得是这本书最宝贵的一点。它训练的不是你记住多少知识，而是你如何运用知识，如何让知识之间产生化学反应。
评分我最近在寻找一些能帮助我打开思维局限的书籍，而《創意筆記本: 概念力》恰好满足了我的需求。这本书没有那些华丽辞藻，更没有所谓的“万能公式”，它呈现的是一种沉静而有力量的思考方式。它不是那种读完就能立刻写出爆款文章的书，它更像是邀请你走进一个巨大的思维花园，让你在那里漫步，去发现那些隐藏在角落里的奇思妙想。 让我觉得特别的是，书中关于“延迟满足”的论述。作者并没有鼓励你立刻追求所谓的“卓越”，而是让你明白，真正的创意往往需要时间的沉淀和反复的打磨。它鼓励你去收集素材，去观察生活，去积累，去沉思，然后再在一个恰当的时机，将这些零散的碎片整合起来，形成一个有意义的概念。这种“慢”的智慧，在如今这个追求效率的时代，显得尤为珍贵。它教会我，不要急于求成，而是要享受这个思考和创造的过程本身。
评分初读《創意筆記本: 概念力》，我其实是抱着一种半信半疑的态度。毕竟，“概念力”这个词听起来就有些学术化，我担心这本书会过于枯燥，充斥着理论和术语。然而，事实证明我的担忧是多余的。作者以一种非常接地气的方式，将复杂的创意理论融入到生动的故事和贴近生活的例子中。我记得书中有一个章节，通过分析几个经典的广告案例，深入浅出地讲解了如何提炼产品的核心卖点，并将其转化为具有冲击力的创意。我当时就感觉，哦，原来创意并不是遥不可及的，它就藏在这些日常的观察和思考之中。 更让我印象深刻的是，这本书并没有仅仅停留在“是什么”的层面，而是花了大量的篇幅去探讨“如何做”。它提供了一系列的方法论和练习，鼓励读者主动去实践。我尝试着书中的一些小练习，比如“类比联想”和“反向思考”，一开始觉得有些吃力，但坚持下来后，我惊喜地发现自己的思维方式真的发生了一些微妙的变化。我开始更敢于质疑现有的模式，也更愿意去尝试一些非传统的解决方案。这本书就像是一个循循善诱的导师，它告诉你方向，也提供工具，让你自己去探索和发现属于你的创意之路。
评分这本书就像一块未经雕琢的璞玉，虽然它可能不像一些畅销书那样，有着华丽的封面和营销口号，但一旦你沉下心来去品读，你会发现它蕴含着深刻的智慧。它不是一本让你快速获得“灵感”的速成手册，而是更像一个让你与自己内心创意源泉对话的引子。在阅读的过程中，我常常会停下来，陷入沉思，反问自己，对于书中提出的观点，我是否真的理解了？我是否真的在日常生活中有所实践？ 作者在书中反复强调“概念”的重要性，以及如何去构建和打磨这些概念。这让我意识到，很多时候我们所谓的“创意”，其实只是模糊的念头，缺乏清晰的概念支撑。这本书就像是帮助你搭建了一个坚实的思维框架，让你学会如何将那些闪烁的火花，变成能够被理解、被传播、甚至是被实现的具体概念。我喜欢书中那种鼓励探索、不怕失败的语气，它让我感觉，即使我的想法看起来多么“不靠谱”，都可以先在脑海里，或者在纸上，去大胆地尝试。
评分明明是10页可以清晰明了说完的东西 写出了一本书。
评分M
评分也许是营销专业的（或者刷刷一下没读透），看了此书并不怎么感冒。什么概念力啥的，感觉就是定位，不过就是包装变了。
评分用概念包装概念，不过新瓶装老酒。
评分很多例子，但年代比较老。例子虽然多但基本都是一笔带过，也许是我思考不够深入，只好随便翻翻 所谓的品牌理念…
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