《营销想象力》内容简介:如果不能发挥营销想象力,不发挥热情的神奇力量,现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划,来解决他们碰到的问题……但是,这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手,这些对手在不停地发明新产品、寻找提供这些新产品的新方法,以此绕过那些根深蒂固的旧事物,远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以,即使是那些根基深厚的企业,也必须发挥自己的想象力。要知道,正是他们的想象力,还有他们前辈们的事业心,把他们带到了现在这个位置。
西奥多·莱维特这个名字就是营销的同义词,他是营销思想家,也是细想营销家;如果不是因为年龄和病痛的原因,德鲁克、波特在HBR的排名以及在管理学的地位恐会动摇,“思想有多远,我们就会走多远!”《营销想象力》是一本充满哲学意味的营销书,核心观点就是:企业的目的就是吸...
评分 评分 评分1.广告是一项特殊业务,它的挑战就是克服冷淡、竞争和时间限制等巨大障碍,实现有效的沟通。 2.全世界的商业惯例都面临着同一种情况——商业惯例中的很多假设,只要有想象力和胆识,并且坚持不懈地发起攻击,他们就会轰然倒塌。 3.我们目睹的全球化,也是细分市场一体化的开始...
评分注意,我这里说的是“专业做marketing的人都应该读”。你首先要有mkt,传播学,新闻学,甚至心理学的学科背景或者理论基础。或者你真的很喜欢营销这件事,为了自身职业规划需要理论基础来巩固自己。 至于很多半路出家,也不喜欢marketing这一行,但被迫转到这行的人来说,真就...
营销人不得不看的营销书籍!偶已经让偶手下都看下!
评分补充: 看完这本书,对产品本质,和什么是商业模式,有了全新的理解 1.营销的关键是什么? 客户(需求)第一,产品第二 2.怎样让客户选择我们的产品? 差异化竞争(差异化无处不在:消费场景、人群、定价、渠道等) 3.怎样扩大企业利润? 生产全球标准化产品,提供工业化服务(降低企业研发、维护成本) 4.怎样赢得长期客户? 预测客户在需求上的成长性,提前做好准备 维护客户关系,提高服务水平 5.怎样避免企业灭亡,或取得更好发展? 重新认识你的产品,和用户需求一起成长,提前准备满足用户下一阶段需求的产品 时刻牢记客户第一,汽车不是车,而是出行解决方案,如果某天,人类不再需要汽车,你的企业该怎么办?
评分思维吧。
评分的确是本营销的哲学书,与知道的一些东西能够相互印证吧。
评分看的是电子版本,排版不好,非常混乱,书里的内容比较陈旧,或者自己本身从事的就是营销方面的工作,里面的内容竟然感觉很熟悉。
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度,google,bing,sogou 等
© 2025 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有