营销想象力 在线电子书 图书标签: 营销 营销思维 商业 管理 营销想象力 营销思想 莱维特 市场营销
发表于2024-06-16
营销想象力 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
初学者可以当入门教材
评分重温,绝赞!
评分据说好评如潮,尽管历史有点远了,下次耐心看完吧。
评分看的是电子版本,排版不好,非常混乱,书里的内容比较陈旧,或者自己本身从事的就是营销方面的工作,里面的内容竟然感觉很熟悉。
评分补充: 看完这本书,对产品本质,和什么是商业模式,有了全新的理解 1.营销的关键是什么? 客户(需求)第一,产品第二 2.怎样让客户选择我们的产品? 差异化竞争(差异化无处不在:消费场景、人群、定价、渠道等) 3.怎样扩大企业利润? 生产全球标准化产品,提供工业化服务(降低企业研发、维护成本) 4.怎样赢得长期客户? 预测客户在需求上的成长性,提前做好准备 维护客户关系,提高服务水平 5.怎样避免企业灭亡,或取得更好发展? 重新认识你的产品,和用户需求一起成长,提前准备满足用户下一阶段需求的产品 时刻牢记客户第一,汽车不是车,而是出行解决方案,如果某天,人类不再需要汽车,你的企业该怎么办?
《营销想象力》内容简介:如果不能发挥营销想象力,不发挥热情的神奇力量,现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划,来解决他们碰到的问题……但是,这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手,这些对手在不停地发明新产品、寻找提供这些新产品的新方法,以此绕过那些根深蒂固的旧事物,远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以,即使是那些根基深厚的企业,也必须发挥自己的想象力。要知道,正是他们的想象力,还有他们前辈们的事业心,把他们带到了现在这个位置。
企业的目的是创造并留住客户:生产出客户想要的产品,通过差异化获得足够的利润,围绕目标制订战略,建立审计和奖惩体系,并且将赚钱这个目标道德化。通过差异化和低成本,取得优势。 和科特勒的《营销管理》结合在一起看,感悟会更多!
评分 评分如果说科特勒的《营销管理》是工具书、技术书的话,那莱维特的《营销想象力》就是一本有哲学意味的营销书了。 初步记住几个结论 企业应该在用户和自我之间寻求平衡,不能过于相信市场和消费者的意见。 产品生命周期的计划,在开始就算好了每年如何打入不同市场,开发不同后...
评分 评分估计有人会对着我的标题吐口水:请问商业跟艺术有毛关系吗?艺术唯恐占了商业的边跌了自己的身份。营销还厚着脸皮往艺术上贴。 不好意思,这不是我说的,这是莱维特的原话“市场营销不可能成为一门科学,而是一门艺术,为才智过人,精力旺盛,意志坚强,并能担当重大责任的管...
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