营销想象力 在线电子书 图书标签: 营销  营销思维  商业  管理  营销想象力  营销思想  莱维特  市场营销   

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营销经典

看的是电子版本，排版不好，非常混乱，书里的内容比较陈旧，或者自己本身从事的就是营销方面的工作，里面的内容竟然感觉很熟悉。

40年前成书，深远的洞见，但是思想观点在今天看来已经不那么震撼了

40年前成书，深远的洞见，但是思想观点在今天看来已经不那么震撼了

冷梦的经典，字字珠玑。

企业的目的是创造并留住客户：生产出客户想要的产品，通过差异化获得足够的利润，围绕目标制订战略，建立审计和奖惩体系，并且将赚钱这个目标道德化。通过差异化和低成本，取得优势。 和科特勒的《营销管理》结合在一起看，感悟会更多！  

1.广告是一项特殊业务，它的挑战就是克服冷淡、竞争和时间限制等巨大障碍，实现有效的沟通。 2.全世界的商业惯例都面临着同一种情况——商业惯例中的很多假设，只要有想象力和胆识，并且坚持不懈地发起攻击，他们就会轰然倒塌。 3.我们目睹的全球化，也是细分市场一体化的开始...

如果说科特勒的《营销管理》是工具书、技术书的话，那莱维特的《营销想象力》就是一本有哲学意味的营销书了。 初步记住几个结论 企业应该在用户和自我之间寻求平衡，不能过于相信市场和消费者的意见。 产品生命周期的计划，在开始就算好了每年如何打入不同市场，开发不同后...  

估计有人会对着我的标题吐口水：请问商业跟艺术有毛关系吗？艺术唯恐占了商业的边跌了自己的身份。营销还厚着脸皮往艺术上贴。 不好意思，这不是我说的，这是莱维特的原话“市场营销不可能成为一门科学，而是一门艺术，为才智过人，精力旺盛，意志坚强，并能担当重大责任的管...