具体描述
《营销想象力》内容简介：如果不能发挥营销想象力，不发挥热情的神奇力量，现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划，来解决他们碰到的问题……但是，这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手，这些对手在不停地发明新产品、寻找提供这些新产品的新方法，以此绕过那些根深蒂固的旧事物，远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以，即使是那些根基深厚的企业，也必须发挥自己的想象力。要知道，正是他们的想象力，还有他们前辈们的事业心，把他们带到了现在这个位置。
作者简介
目录信息
推荐序一 陈春花
推荐序二 刘湘明
译者序
新版译
原版序
1 市场营销与企业的目的
2 市场全球化
3 服务的工业化
4 差异化——万物皆可行
5 无形产品和产品无形特性的营销
6 客户关系管理
7 营销想象力
8 营销短视症
9 驾驶产品生命周期
10 创新模仿
11 市场营销及其引发的不满情绪
版权说明
· · · · · · (收起)
推荐序二 刘湘明
译者序
新版译
原版序
1 市场营销与企业的目的
2 市场全球化
3 服务的工业化
4 差异化——万物皆可行
5 无形产品和产品无形特性的营销
6 客户关系管理
7 营销想象力
8 营销短视症
9 驾驶产品生命周期
10 创新模仿
11 市场营销及其引发的不满情绪
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读后感
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如果说科特勒的《营销管理》是工具书、技术书的话，那莱维特的《营销想象力》就是一本有哲学意味的营销书了。 初步记住几个结论 企业应该在用户和自我之间寻求平衡，不能过于相信市场和消费者的意见。 产品生命周期的计划，在开始就算好了每年如何打入不同市场，开发不同后...
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的确是本营销的哲学书，与知道的一些东西能够相互印证吧。
评分读不下去，是否翻译的问题？呼唤足够多的例子……
评分冷梦的经典，字字珠玑。
评分读不下去，是否翻译的问题？呼唤足够多的例子……
评分市营老师要求必看还写了论文。- -
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