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出版者:机械工业出版社

作者:西奥多·莱维特

出品人:

页数:244

译者:辛弘

出版时间:2007-6

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787111213994

丛书系列:

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《深邃之海：认知边界的探索》 简介 在这趟超越认知的旅行中，我们将潜入人类心智最幽深的角落，以前所未有的视角审视那些塑造我们世界观、影响我们决策的无形力量。本书并非一套简单的理论框架，而是一次对“为何如此”的深入追问，一场对“可能性”的无界探索。我们拒绝停留在表面，而是直抵那些构成现实基石的认知“暗流”，揭示它们如何以微妙却强大的方式，影响着个体、群体乃至文明的走向。 核心内容 第一部分：认知的锚与漂流 “我”是谁？——自我感知与叙事的羁绊 我们如何构建“自我”？这不仅仅是一个哲学命题，更是一个认知现实。本书将深入剖析“叙事自我”的形成机制，探讨我们如何通过故事来理解自身、连接他人，以及这种叙事如何成为我们行为的内在驱动力。我们将审视那些被我们习以为常的身份标签、价值观和人生脚本，以及它们如何无形地“锚定”我们的认知，又在何种情况下成为我们突破自我的“漂流”诱因。从童年经历的碎片，到重大生活事件的重塑，每一个认知节点都可能是一次自我定义的锚定，也可能是下一次意识觉醒的起点。 “我们”在哪？——群体共识的魔术与陷阱 人类是社会性动物，群体共识是文明得以存在的基石。然而，群体共识的形成并非总是理性产物。本书将剖析“群体思维”、“社会认同”等现象背后的认知机制，揭示那些潜藏在集体讨论、舆论传播中的心理偏差。我们将探究“羊群效应”如何裹挟个体判断，信息茧房如何固化认知壁垒，以及“群体极化”如何将原本温和的观点推向极端。更重要的是，我们将尝试理解，在信息爆炸的时代，如何辨别有价值的群体智慧，而非沦为盲目的集体狂热的牺牲品。 “世界”为何？——感知过滤与现实建构 我们所感知的“世界”并非客观存在的完整镜像，而是经过我们大脑层层过滤、加工和建构的结果。本书将深入研究“选择性注意”、“确认偏差”、“可用性启发”等认知偏差，揭示它们如何在日常生活中悄然运作，塑造我们对信息的筛选和解读。我们将看到，我们并非被动地接收信息，而是主动地构建一个符合我们既有信念和期望的“现实”。理解这一点，是挑战固有认知、拓宽视野的第一步。 第二部分：穿越边界的探索 潜意识的触角：冰山下的意志与冲动 我们常常以为自己是理性的决策者，但大量行为却受到潜意识的驱使。本书将带领读者探索弗洛伊德的“潜意识”概念在现代认知科学中的延伸，揭示那些隐藏在意识之下的欲望、恐惧、动机如何影响我们的选择，尤其是在面对复杂、模糊或充满压力的情境时。我们将审视直觉、情感反应以及习惯模式，理解它们在认知决策中的双重角色：既是高效的导航系统，也可能是误导的迷雾。 想象力的炼金术：从虚无到现实的催化剂 想象力并非只存在于艺术家和作家的脑海中。它是一种强大的认知工具，能够让我们超越当下，预见未来，理解未知，甚至重塑现实。本书将深入探讨“意象”、“心智模型”和“类比思维”在想象力生成中的作用。我们将分析想象力如何驱动创新、解决难题，以及如何通过有意识的训练来提升我们的想象能力。从科学假说到艺术创作，从战略规划到个人成长，想象力是我们突破认知边界、开辟新可能性的重要力量。 跨界思维的火花：融汇与重塑 当不同领域的知识、经验和视角碰撞时，往往会产生颠覆性的洞察。本书将倡导“跨界思维”的价值，探讨如何打破学科壁垒、专业藩篱，从看似无关的领域中汲取养分，重塑对问题的理解。我们将分析“隐喻”、“类比”和“移情”等思维工具，如何帮助我们将一个领域的解决方案迁移到另一个领域，从而找到全新的突破口。这种思维方式，是应对复杂世界、激发原创力的关键。 意识的进化：超越认知的彼岸 人类的意识并非静止不变。它在不断地学习、适应和进化。本书将引导读者思考“元认知”——对自身认知过程的认知。理解我们的思维模式、 biases，以及它们如何影响我们的判断，是实现意识进化的起点。我们将探讨如何通过“正念”、“反思性实践”和“开放性学习”，不断校准我们的认知地图，拥抱不确定性，并最终实现个体和群体认知的跃迁。这趟旅程的目的，是认识到我们认知的局限，并找到超越这些局限的路径。 《深邃之海：认知边界的探索》旨在唤醒读者对自身心智运作的深度觉察，鼓励大家主动质疑、勇于探索，并在认知的“深邃之海”中，发现无尽的可能性。这是一次智识的冒险，也是一次自我的发现之旅。

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估计有人会对着我的标题吐口水：请问商业跟艺术有毛关系吗？艺术唯恐占了商业的边跌了自己的身份。营销还厚着脸皮往艺术上贴。 不好意思，这不是我说的，这是莱维特的原话“市场营销不可能成为一门科学，而是一门艺术，为才智过人，精力旺盛，意志坚强，并能担当重大责任的管...  

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我之前对营销的理解，一直停留在“产品好，广告做得响”这个层面，总觉得这门学科离我这种“理工科思维”的人有点远。读了《营销想象力》之后，我才发现，原来营销的内核是如此迷人且充满人文关怀。作者在书中展现的，不仅仅是技巧，更是一种看待世界、理解人性的视角。他通过大量的篇幅，深入剖析了那些成功的营销案例背后，是如何触动了人们内心深处的情感需求，是如何在消费者心中种下了渴望、好奇或者共鸣的种子。我印象最深的是其中关于“故事化营销”的部分，作者讲解了如何将一个产品的特性，用一个引人入胜的故事来包装，让消费者在听故事的过程中，不知不觉地爱上这个产品。这种方式，比直接的广告语更具有感染力，也更容易在消费者心中留下深刻的印记。这本书让我重新审视了身边形形色色的广告和品牌，开始尝试去解读它们背后隐藏的“想象力”。感觉就像突然打开了一扇新世界的大门，让我看到了营销的无限可能。

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我一直对那些能够“讲故事”的品牌印象深刻，它们总能轻易地抓住我的注意力，并让我产生情感上的共鸣。所以，《营销想象力》这本书一上市，我就迫不及待地入手了。读完之后，我可以说，这本书完全超出了我的预期。作者不仅仅是在传授营销技巧，更是在传递一种思维方式——一种关于如何用“想象”去创造价值的思维。他用丰富的案例，从不同维度展现了“营销想象力”的魅力。比如，他谈到了如何通过“重新定义问题”来找到新的营销突破口，如何利用“反差感”来制造记忆点，以及如何通过“情绪共鸣”来建立品牌忠诚度。这些内容，对于我这样一个在日常生活中也希望能够更有创意的人来说，都非常有启发。我不再觉得营销是遥不可及的专业领域，而是变成了一种可以通过学习和实践来掌握的能力。这本书就像一位循循善诱的老师，引导我一步步探索营销的奥秘。

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这本书简直就是为我量身定做的！我一直觉得自己是个缺乏创意的人，尤其是在工作中，面对日复一日的营销方案，常常感到灵感枯竭。拿到《营销想象力》这本书的时候，我抱持着一丝希望，但更多的是怀疑。然而，读完第一章，我就被深深吸引了。作者用一种极其生动且贴近生活的方式，阐述了“想象力”如何在营销领域中扮演着至关重要的角色。书中没有那些枯燥的理论和晦涩的术语，取而代之的是一个个引人入胜的案例，从经典广告的诞生到当下最热门的品牌策略，都充满了令人拍案叫绝的创意火花。我尤其喜欢作者在分析案例时，那种抽丝剥茧般的逻辑，它不仅仅是罗列成功的因素，更重要的是引导读者去思考“为什么”——为什么这个创意会成功？为什么这个品牌能抓住消费者的心？它教会我如何从平凡的现象中挖掘出不平凡的洞察，如何将这些洞察转化为具有杀伤力的营销策略。这本书让我意识到，营销从来不是简单的推销，而是一场关于情感、故事和连接的艺术。它改变了我对营销的认知，也极大地提升了我解决问题的思维模式。

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我是一个对品牌和广告背后运作机制充满好奇的人。每次看到那些创意十足的广告，我都会忍不住去思考，它们究竟是如何想出来的？《营销想象力》这本书，就像一本揭示了神秘面纱的指南。它没有故弄玄虚，而是用一种非常接地气的方式，阐述了“营销想象力”的核心概念。书中对我最有启发的是关于“打破常规”的部分。作者通过分析那些敢于挑战传统，甚至有些“离经叛道”的营销案例，证明了有时候，突破性往往比遵循规则更能获得成功。它教会我，不要害怕犯错，要敢于尝试，要从不同的角度去审视问题。另外，书中关于“用户场景化营销”的讨论也让我受益匪浅，它让我明白，好的营销不仅仅是把产品推给用户，更是要站在用户的角度，去理解他们的需求，并在他们最需要的时候，以最合适的方式出现。这本书让我对营销的理解，从“卖东西”提升到了“创造价值，连接情感”的高度。

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这本书带给我的，是一种全新的视角去审视我所处的行业。作为一名产品经理，我一直致力于打磨产品的细节，确保用户体验的极致。然而，我却常常忽略了，一个再好的产品，也需要有与之匹配的营销策略来触达用户，激发他们的兴趣。在读《营销想象力》之前，我对营销的认知非常有限，总觉得那是市场部的事情。但这本书彻底颠覆了我的想法。它让我明白，营销的本质是建立连接，而想象力则是搭建这座连接之桥的关键。作者通过一个个鲜活的例子，展示了如何将抽象的理念转化为具象的体验，如何让一个品牌在消费者心中建立起独特而难以忘怀的形象。我尤其欣赏书中关于“制造稀缺感”和“利用好奇心”的章节，这些策略听起来简单，但背后却蕴含着深刻的心理学原理。它让我开始思考，如何在产品开发过程中，就融入营销的基因，如何让我的产品本身就充满“想象力”，能够吸引用户的目光，并让他们产生探索的欲望。

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: F713.50/4922-2

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市营老师要求必看还写了论文。- -

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市营老师要求必看还写了论文。- -

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冷梦的经典，字字珠玑。

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世界没有想象，将会怎样！