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萊維特，營銷界的哲學大師。本書是他發錶在《哈佛商業評論》上的文章的集閤，經典！值得一讀再讀

營銷經典

冷夢的經典，字字珠璣。

營銷經典

當時買迴來沒有發現有什麼價值，重拾此書纔發現這是一本值得不斷咀嚼的好書。

1.广告是一项特殊业务，它的挑战就是克服冷淡、竞争和时间限制等巨大障碍，实现有效的沟通。 2.全世界的商业惯例都面临着同一种情况——商业惯例中的很多假设，只要有想象力和胆识，并且坚持不懈地发起攻击，他们就会轰然倒塌。 3.我们目睹的全球化，也是细分市场一体化的开始...

企业的目的是创造并留住客户：生产出客户想要的产品，通过差异化获得足够的利润，围绕目标制订战略，建立审计和奖惩体系，并且将赚钱这个目标道德化。通过差异化和低成本，取得优势。 和科特勒的《营销管理》结合在一起看，感悟会更多！  

西奥多·莱维特这个名字就是营销的同义词，他是营销思想家，也是细想营销家；如果不是因为年龄和病痛的原因，德鲁克、波特在HBR的排名以及在管理学的地位恐会动摇，“思想有多远，我们就会走多远！”《营销想象力》是一本充满哲学意味的营销书，核心观点就是：企业的目的就是吸...  

注意，我这里说的是“专业做marketing的人都应该读”。你首先要有mkt，传播学，新闻学，甚至心理学的学科背景或者理论基础。或者你真的很喜欢营销这件事，为了自身职业规划需要理论基础来巩固自己。 至于很多半路出家，也不喜欢marketing这一行，但被迫转到这行的人来说，真就...