營銷想象力 在線電子書 圖書標籤: 營銷 營銷思維 商業 管理 營銷想象力 營銷思想 萊維特 市場營銷
發表於2024-11-22
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西奧多.萊維特的營銷哲學不可忽視,他在營銷領域上遠遠超越瞭科特勒,其中重量級的論文“營銷短視癥”是他一舉成名的力作,至今影響現代營銷理念。
評分西奧多.萊維特的營銷哲學不可忽視,他在營銷領域上遠遠超越瞭科特勒,其中重量級的論文“營銷短視癥”是他一舉成名的力作,至今影響現代營銷理念。
評分40年前成書,深遠的洞見,但是思想觀點在今天看來已經不那麼震撼瞭
評分一本不錯的書
評分初學者可以當入門教材
《營銷想象力》內容簡介:如果不能發揮營銷想象力,不發揮熱情的神奇力量,現代營銷科學和深度分析都隻會是百無一用。世人總是希望找到一些簡便的方法和精細的計劃,來解決他們碰到的問題……但是,這個世界到處都是虎視眈眈的競爭對手,這些對手在不停地發明新産品、尋找提供這些新産品的新方法,以此繞過那些根深蒂固的舊事物,遠遠地跑到前麵——那就是拜他們的想象所賜。所以,即使是那些根基深厚的企業,也必須發揮自己的想象力。要知道,正是他們的想象力,還有他們前輩們的事業心,把他們帶到瞭現在這個位置。
如果说科特勒的《营销管理》是工具书、技术书的话,那莱维特的《营销想象力》就是一本有哲学意味的营销书了。 初步记住几个结论 企业应该在用户和自我之间寻求平衡,不能过于相信市场和消费者的意见。 产品生命周期的计划,在开始就算好了每年如何打入不同市场,开发不同后...
評分 評分企业的目的是创造并留住客户:生产出客户想要的产品,通过差异化获得足够的利润,围绕目标制订战略,建立审计和奖惩体系,并且将赚钱这个目标道德化。通过差异化和低成本,取得优势。 和科特勒的《营销管理》结合在一起看,感悟会更多!
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