具体描述
全球最有影响的广告评论，美国《广告时代》专栏文章结集！
本书是美国最有影响的评论家鲍勃·加菲尔德的一本评论集。作者在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告讲行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵、道德倾向等等。这些专论已成为广告评论的经典，成为从业人员的必读。本书是这些经典文章的结果。
《广告箴言》是广告业者的必读书，不仅新人们应该认真学习，那些老手们也不可忽略。鲍勃·加菲尔德的批评与评论发人所未发，他的书充满真知灼见，又富有幽默感，在加广告评论领域无人能出其右。
2001年11月，盖洛普公司对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查，结果发现，广告人的道德水准名列倒数第二，只排在汽车推销员前面，还不如保险经纪人！
读完这段，你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注，那么请阅读这本《广告箴言》，全球最有影响的广告评论。
加菲尔德这本书也许会惹怒不少人，因为他探究到广告世界的内里，道出了事情的真相。——瑟吉欧·柴曼，《我们所知广告业的终结》作者
没人比鲍勃·加菲尔德更懂广告，这本《广告箴言》对广告业来说，真是雪中送炭。——杰克·特劳特
鲍勃·加菲尔德做到了常人难以做到的事。广告业者会理解加菲尔德的卓越贡献吗？他通晓广告思维清晰，眼睛雪亮，严肃而不留情面地批评了广告业内的种种弊端，却又古道热肠，怀着对广告业的巨大热情。——凯尔特·安德森，《世纪转向》作者
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读后感
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用户评价
拿到《广告箴言》的时候，我第一时间就被它那股沉静而内敛的气质所吸引。这不仅仅是一本关于广告的书，我感觉它更像是一本关于“如何与人沟通”、“如何理解世界”的哲学读物。我之所以这样说，是因为书中在探讨广告的各个方面时，都不可避免地触及到了人性、心理学、社会学等多个领域。我特别期待书中能够深入挖掘那些“为什么”的问题，比如，为什么某些广告能够引发共鸣，而另一些则悄无声息？为什么一个看似简单的口号，却能成为一代人的记忆？这本书，我认为它会提供给我们一个更加宏观的视角，去审视广告在我们生活中的影响，以及广告所扮演的角色。我希望它能够帮助我跳出“广告是为了卖东西”的狭隘思维，去理解广告背后更深层次的意义。这本书给我带来的感觉，是一种沉淀下来的智慧，一种对事物本质的洞察，它不会让你瞬间醍醐灌顶，但一定会让你在反复咀嚼后，豁然开朗。
评分读《广告箴言》的过程，对我来说更像是一场思维的探险。我并没有把它当作一本教科书来对待，而是把它当作一个可以与之对话的朋友。书中的一些观点，一开始可能会让你觉得有些出人意料，甚至会挑战你固有的认知。但正是这种挑战，才激发了我更深层次的思考。我发现，这本书并不急于给你一个明确的答案，而是鼓励你去探索，去质疑，去寻找属于自己的理解。我特别欣赏作者在分析广告现象时所展现出的那种批判性思维，它不只是简单地赞美成功，更会深入剖析失败的原因，并从中提炼出普遍的规律。这种严谨的态度，让我对广告这门艺术有了更全面的认识。我甚至会时不时地停下来，回想一下自己曾经接触过的那些广告，用书中的理念去重新解读它们，你会发现很多以前从未留意到的细节。这本书让我明白，好的广告不仅仅是技术层面的问题，它更关乎对人性的洞察，对社会文化的理解，以及对情感的精准把握。
评分坦白讲，在翻开《广告箴言》之前，我其实抱着一种“看看再说”的心态。毕竟市面上关于广告的书籍实在太多了，要从中找到一本真正能打动人、有所启发的内容，并不容易。然而，这本书的开篇就给了我一个惊喜。它并没有直接抛出那些所谓“成功的公式”或者“万能的法则”，而是以一种非常温和、却又极具穿透力的方式，引导读者去思考广告的本质。我能感受到作者在字里行间流露出的那种对广告行业的热爱和敬畏，以及对创作背后深邃理解。书中的语言风格并不晦涩，却充满了智慧的光芒，仿佛一位经验丰富的老者在娓娓道来，分享着他多年积累的宝贵经验。我尤其喜欢它在探讨一些概念时，所使用的那些生动形象的比喻，让抽象的理论变得触手可及。这本书让我开始思考，我们所处的这个信息爆炸的时代，广告扮演着怎样的角色，它又如何影响着我们的决策和认知。我迫不及待地想深入了解更多，看看作者是如何将这些深刻的思考融入到具体的广告创作理念中的。
评分哇，拿到这本《广告箴言》的时候，我真的被它的封面设计深深吸引了。那种低调却又充满力量感的排版，立刻就勾起了我对书本内容的好奇心。我猜想，这本书一定不是那种浮于表面的、充斥着陈词滥调的广告类书籍，它应该蕴含着一些更深层次的洞察和思考。我尤其期待书中能够探讨广告背后的人性洞察，以及如何通过精妙的创意打动消费者的内心。我一直认为，好的广告不仅仅是商品信息的传递，更是一种情感的共鸣，一种对生活方式的引导。这本书会不会给我带来全新的视角，让我重新审视那些曾经让我眼前一亮的广告作品？我甚至设想，书中会不会包含一些经典的广告案例分析，详细拆解它们成功的秘诀，比如文案的巧思、视觉的冲击力，亦或是营销策略的创新。我希望它能让我学到一些实用的方法论，以便我在未来能更好地理解和欣赏广告艺术，甚至在自己的工作中能有所启发。这本书给我带来的第一感觉，就是它拥有着一种沉淀下来的智慧，而非急功近利的技巧堆砌。
评分我对《广告箴言》的期待，更多的是来自于它所传达的一种“匠心”精神。在如今这个追求效率和速成的时代，能够静下心来，深入研究一门艺术，并将其中的精髓提炼成箴言，本身就是一件值得赞赏的事情。我希望这本书能够帮助我理解，那些看似简单的广告创意背后，往往凝聚着多少心血和智慧。我期待书中能够有一些关于“如何发现真正的需求”、“如何用最简洁的语言触动人心”、“如何构建品牌的情感连接”等方面的深刻论述。我猜想，这本书会用一种非常朴实无华的方式，去阐述那些最本质的广告道理。它不会给你华丽的辞藻，也不会给你浮夸的承诺，但它会给你一种扎实的、能够让你受益终生的启示。我希望它能让我明白，真正的广告艺术，源于对生活的热爱，对细节的关注，以及对消费者真诚的理解。这本书就像一块璞玉，等待着你去仔细雕琢，去发现其中蕴含的无限光彩。
评分读不下去，没读完的其实
评分让我最有感觉的有二章。第一章说“打破规则”、“惟一的规则就是没规则”（这些话的背后的意思我理解的是在讲原创。）这些都是屁话，而且是有问题的屁话，是错误的。第九章三个失败的案例。
评分算读过吧。。。 看了10页，实在看不去了，不知道作者在说些什么
评分在不经意间，分享作者对广告的真知灼见，文笔简单易懂～
评分在不经意间，分享作者对广告的真知灼见，文笔简单易懂～
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