老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演,
更是感知一個時代的重要媒介。
「最會說故事」的人文歷史領域書寫名家陳柔縉
研究日本時代生活史十餘年之集大成!
繼《台灣西方文明初體驗》之後,又一部文化探索巨作
日本時代是怎麼做生意的?
廣告表示:【送送送,大方送】商家爭相「謝恩奉仕」(感恩大回饋)!買就送你玩日本;買蚊香就送電影票;收集包裝紙可以換現金;吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎,獎不完】撕開包裝紙有獎;啤酒瓶蓋掀開有獎;答對有獎;作文畫畫上色都有獎 【演演演,演很大】真人模特兒上場;化粧實演秀;料理示範,現場五秒做出冰淇淋!【服務揪感心】一通電話西瓜就來,半顆也使命必達;買地有專車接送;郵購省時又省力,連寵物犬也能買!【給我廣告,其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文
作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神,
再次縱觀日本時代的報紙,逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告,
看進細節裡,輔以新聞報導,從多達六、七十萬則廣告中,
挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事,
還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招,
帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡,與曾經實實在在存在的時空相連結。
※本書分成三大部分:
「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」,
從與生活密切相關的事物切入(藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具),
再談五花八門的促銷手法,從「點」(單一事件/商品),串連時代「線」,
看見台灣消費生活現代化的面貌。
=本書特色=
日本時代的廣告如何豐富得令人目不暇給?
它透露的內容,又怎樣現代得叫人拍案叫絕?
118項不可思議的摩登商品與推銷術,500張生動有趣的老廣告,
不只帶你看熱鬧,更帶你看門道!
老廣告蘊藏了太多不為人知的時代祕密,
原來我們熟悉的日常事物,早在近百年前一一就定位。
=各界讚譽=
◎本書獲文化部103年度編輯力出版企畫補助
作者簡介
陳柔縉
1964年出生於台灣雲林縣,台灣大學法律系司法組畢業。曾任聯合報政治組、新新聞周刊資深記者,現為知名專欄作家。
1993年 第一本著作《私房政治:25位政治名人的政壇祕聞》問世。
1994年 以《總統是我家親戚》一書,奠定其富有獨特韻味的時代人文書寫地位。
2005年 《台灣西方文明初體驗》榮獲聯合報非文學類十大好書、新聞局最佳人文圖書金鼎獎。
2006年 《宮前町九十番地》榮獲中國時報開卷中文創作類十大好書。
2009年 《人人身上都是一個時代》獲頒新聞局非文學類圖書金鼎獎。
2011年 《台灣幸福百事:你想不到的第一次》
此外,《囍事台灣》、《台灣摩登老廣告》、《舊日時光》、《榮町少年走天下:羅福全回憶錄》等作品已累積許多讀者追隨閱讀,堪稱為人文歷史領域的書寫名家。
这本书的阅读体验,真的可以用“惊心动魄”来形容。作者在情节的推进上,始终保持着一种张力,让读者时刻处于一种高度警觉的状态。每一个看似不经意的伏笔,都可能在后续的章节中掀起滔天巨浪,让人措手不及。我曾经因为书中某个情节的急转直下而惊呼出声,也曾在某个关键时刻屏住呼吸,生怕错过任何一个细节。这种叙事节奏的掌控,无疑是作者功力深厚的体现。他能够巧妙地在平淡的叙述中埋下危机,又能在危机四伏的时刻给予读者一丝喘息之机,这种起伏跌宕的阅读感受,让我深深着迷。可以说,这本书就像一场精心设计的冒险,每翻一页,都可能遇见未知的挑战,但也正是这份不确定性,让我乐此不疲。
评分这本书带给我的思考,是层层递进的,越读下去,越发觉得它不仅仅停留在故事本身。作者在字里行间,巧妙地融入了许多关于人性、社会和未来的深刻见解。他没有直接给出答案,而是通过人物的经历和选择,引导读者自行去探索和反思。我常常在合上书本之后,会陷入沉思,回味那些触动我心灵的片段,思考书中所描绘的种种可能性。这本书让我意识到,我们所生活的世界,远比我们想象的要复杂得多,而人类的智慧和选择,也正在塑造着这个世界的未来。它不是那种读完就忘的书,而是会像一颗种子一样,在我心里生根发芽,不断地引发新的思考。
评分这本书的封面设计着实引人注目,那“廣告表示:╴╴╴。”几个字,配上精心设计的留白和暗示性的字体,瞬间勾起了我强烈的好奇心。它不是那种一眼就能看透的标题,而是像一个精心布置的谜题,邀请读者去填补那个留白,去思考“廣告”究竟“表示”了什么。我反复摩挲着封面,脑海中已经开始构思各种可能性,这究竟是关于一种颠覆性的营销策略,还是一种对现代社会信息爆炸的隐喻,亦或是对某种即将到来的变革的预告?这种悬念的设置,成功地让我迫不及待地想翻开书页,一探究竟。阅读这本书的开端,就像是踏入一片未知的领域,充满着探索的欲望和对未知答案的期待。我喜欢这种不落俗套的命名方式,它打破了传统图书名称的窠臼,以一种更具艺术性和互动性的方式与读者建立联系,仿佛作者早已预料到,读者的好奇心才是最强大的广告。
评分读到这本书的中段,我不得不承认,作者的叙事手法相当老练。他笔下的人物,并非脸谱化的符号,而是有着鲜活的生命力和复杂的内心世界。他们的每一次对话,每一次挣扎,都充满了真实的质感,仿佛我能听到他们内心的呐喊,感受到他们肩上的重担。我尤其被书中某个角色的成长轨迹所打动,他从一个对世界充满迷茫的年轻人,一步步经历了挫折、失落,最终却在看似不可能的环境中找到了自己的方向,这种转变的过程描绘得极其细腻,让我一度在深夜里久久不能平静。书中的一些情节设置,更是巧妙地将个人的命运与更大的社会背景联系起来,让我不禁思考,个体在时代的洪流中,究竟扮演着怎样的角色。这种对人物内心深处的挖掘,以及对社会现实的深刻洞察,使得这本书不仅仅是一个故事,更是一面映照现实的镜子。
评分我必须说,这本书的语言风格是让我最为印象深刻的方面之一。作者的文字,既有诗歌般的韵律感,又不失现实主义的力度。他能够用最简洁的词语,勾勒出最生动的画面;也能够用最朴实的语言,道出最深刻的哲理。读他的文字,就像是在品味一杯醇厚的美酒,每一口都散发着独特的芬芳。我尤其喜欢他对于细节的描绘,那种细致入微的笔触,让我仿佛置身于书中的场景之中,能够感受到微风拂过脸颊,能够闻到空气中弥漫的气息。这种强大的画面感和感染力,使得这本书的阅读体验提升了一个全新的高度。它不只是文字的堆砌,而是艺术的呈现,让我一次又一次地被他的才华所折服。
评分按道理讲,既是差不多的写法,多读几个条目就应该腻味,但,为什么一直那么有趣啊?老台湾有种无法形容的浪漫
评分作者嚴整認真的態度體現在書裡的各個方面,收集整理不易,而且整本書極富美感,日式中式的復古感。
评分(。ゝω・。)ゞ随缘钓鱼
评分不是很喜歡字裏行間的政治立場 但是內容而言完成度不錯
评分书籍设计真的很棒,有点想海淘怎么办。