具体描述
《广告创意:从抽象到具象的形象思维(第2版)》以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。该书适合于各类高校广告、设计、营销、新闻传播等专业的学生作教材使用，同时也适用于广大的广告从业人员学习参考。
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读后感
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用户评价
我买《广告创意》纯粹是抱着一种“拓宽眼界”的心态，毕竟在信息碎片化的时代，很多时候我们只看到广告的表面，却不了解其背后的运作机制。这本书，却像一位经验丰富的设计师，在我面前缓缓展开了一幅广告创意的全景图。它并没有教我如何快速写出“爆款”，而是带领我深入探究那些伟大的广告作品是如何诞生的。我特别喜欢它对于“同理心”的论述，如何真正站在消费者的角度去思考，去感受，去理解他们的需求和痛点，而不是简单地将产品信息强行灌输。书中大量的案例研究，涵盖了不同行业、不同文化背景下的广告，让我看到了创意的无限可能性，也让我意识到，好的创意往往不是孤立存在的，而是与品牌战略、市场定位、乃至社会文化紧密相连的。它没有提供“套路”，而是教会了我“方法论”，让我能够举一反三。阅读过程中，我常常会联想到自己生活中接触到的各种广告，开始尝试去分析它们的创意来源和传播效果，这种主动的思考和实践，让我觉得这本书的价值远超我最初的预期。它不是一本“告诉你答案”的书，而是一本“启发你思考”的书，让我对广告创意有了更深刻、更全面的认识。
评分拿到《广告创意》这本书，我其实并没有抱有多高的期望，想着可能就是一本泛泛而谈的书，讲讲怎么想出点子。然而，读下去之后，我才发现自己完全想错了。这本书就像一位老练的匠人，一点点地教我如何去雕琢一块璞玉，而不是直接塞给我一块已经成型的艺术品。它没有教我“灵感瞬间”的秘诀，而是深入浅出地剖析了构成一个优秀广告创意的基石——对消费者心理的洞察，对品牌价值的提炼，以及对市场趋势的把握。我尤其欣赏书中对“解决问题”的强调，好的广告创意，最终是要为消费者解决某个痛点，或是满足某种潜在需求。书中丰富的案例分析，让我看到了那些看似天马行空的广告背后，其实有着严谨的逻辑和扎实的分析。它并没有提供一套标准化的模板，而是鼓励我去探索不同的可能性，去尝试用不同的视角去看待问题。阅读过程中，我常常会停下来，思考书中所讲的每一个观点，并且尝试将它们运用到我平时观察到的广告中去，这种学习方式，让我觉得非常有效。这本书，让我从一个“旁观者”变成了一个“参与者”，让我对广告创意的理解，上升到了一个新的维度。
评分说实话，我拿到《广告创意》的时候，对它并没有什么特别的期待，觉得无非就是一本讲怎么想出点子的书，可能读起来会有点枯燥。但出乎意料的是，这本书的内容远比我预想的要丰富和有深度。它没有给我什么“速成秘籍”，而是像一位经验丰富的老船长，带我航行在一片广阔的广告创意海洋中，让我看到了许多我从未注意过的风景。我特别喜欢它对于“共鸣”的强调，如何让广告不仅仅是信息传递，更能触动人心，引发情感上的连接。书中大量的案例分析，让我看到了不同时代、不同地域的创意火花，也让我意识到，好的创意从来不是凭空产生的，而是建立在对人性、对文化的深刻理解之上。它没有直接告诉我“怎么做”，而是引导我思考“为什么这样做”，让我能够更深入地理解广告的本质。阅读过程中，我常常会停下来，回想自己曾经看到过的那些让我印象深刻的广告，然后尝试从书中提供的理论框架去分析它们，这种主动的学习和思考，让我觉得收获颇丰。这本书，让我从一个被动接收信息者，转变为一个主动探索创意世界的研究者。
评分坦白说，我当初被《广告创意》的封面和名字吸引，是因为我总觉得广告这个行业，似乎有着某种神秘的“灵感密码”，而这本书似乎承诺了要揭示这一切。然而，当我沉浸其中后，我发现它给我的惊喜，远超了我最初的期待。这本书并非提供了一套死板的“创意公式”，反而更像是一本打开我思维枷锁的钥匙。它通过大量的案例分析，让我看到了广告创意背后那些更为本质的东西：如何捕捉时代情绪，如何与消费者建立情感连接，如何在信息爆炸的时代脱颖而出。我印象最深刻的是书中关于“反差”的论述，原来许多经典的广告，正是巧妙地利用了出人意料的对比，或是颠覆性的视角，从而在受众心中留下深刻的印记。它并没有直接告诉我“写什么”，而是引导我思考“为什么写”。阅读过程中，我常常会停下来，回想自己过去接触过的那些让我过目不忘的广告，试着从书中提供的理论框架去解析它们，这种“学以致用”的感觉，比任何直接的教学都来得更实在。这本书让我明白，真正的创意，不是技巧的堆砌，而是对人性、对社会、对文化的深度观察和提炼。它是一个不断提问、不断探索的过程，而这本书，无疑为我指明了探索的方向。
评分拿到这本《广告创意》的时候，我其实是抱着一种非常功利的心态去看的，想着能快速get到几个立竿见影的创意秘籍，回去就能做出惊天动地的广告来。结果，读到一半，我才发现，这本书给我带来的，远不止“秘籍”这么简单。它像一个经验丰富的老师傅，没有直接塞给我工具，而是耐心地拆解了各种广告现象背后的逻辑，从用户的需求洞察，到品牌调性的塑造，再到媒介的传播策略，几乎面面俱到。我尤其喜欢它对“洞察”的强调，不是那种流于表面的“人们喜欢美女”，而是深入到用户潜意识里那些未被满足的渴望，或是对现有产品的不爽。书中举了很多实际案例，那些我曾认为“哇塞”的广告，在作者的剖析下，原来是踩在这么坚实的土地上。而且，它不像很多理论书那样枯燥，里面穿插了许多生动有趣的访谈和故事，读起来一点都不累，反而常常会因为一个有趣的观点而停下来，反复咀嚼。它让我意识到，好的广告创意，从来不是凭空产生的灵感闪现，而是建立在对人、对市场、对文化的深刻理解之上。这本书，与其说是教我“怎么做”，不如说是教我“怎么想”，让我从一个“广告制造者”逐渐转变为一个“广告思考者”。
评分呵呵·
评分老师居然选用这种老掉牙的破教材
评分老师居然选用这种老掉牙的破教材
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评分精品广告 赏心悦目
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