内容简介
本书是国际上最优秀的广告管理教材之一，它已连续发行了五版，仍旧畅销不衰。哈佛商学院、沃顿
商学院等世界著名工商管理学院都将本书作为MBA研究生首选教材，许多大企业也采用本书进行广
告管理方面的培训。
本书具有二个突出特点：其一，汇集了广告管理研究领域的最新成果；其二，通过大量企业实际案
例来解释广告管理的理论与方法；其三，内容覆盖了广告管理的各个领域。正是由于本书的这些特点，使
其不仅适合于广告理论和方法的学习，而且适合于作为实际广告设计、制作和管理人员常备的参考。
具体描述
读后感
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用户评价
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这本真的特别特别好。核心可以说就是广告发生作用的途径(广告出现模型)——认知、理解、态度、形象个性……而这刚好是《当代广告学》最缺的部分。
评分就是里面的一些参考资料多是上世纪90年代初期的了。
评分渣翻译
评分囫囵吞枣了
评分很不错的广告学经典书籍，案例全是国外的，年代有些老，脉络有些混乱。
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