国际广告商务译丛 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:内蒙古人民出版社

作者:刘立宾 主编

出品人:

页数:236

译者:

出版时间:1998-03

价格:23

装帧:平装

isbn号码:9787204039388

丛书系列:国际广告商务译丛

图书标签:

• 广告
• 奥美的观点
• 广告入门读物
• 创意&设计
• 传媒-广告
• 创意/设计
• 营销
• 市场营销
• 国际广告 商务 译丛 广告 语言翻译 商务英语 传媒 传播 跨文化 译介

国际广告商务译丛：洞悉全球市场脉络，引领跨文化营销先锋 “国际广告商务译丛”并非一本简单的书籍，它是一套精心策划、汇聚行业智慧的系列出版物，旨在为身处瞬息万变的全球广告与商务领域的研究者、从业者及有志之士，提供一把解锁国际市场复杂性的金钥匙。本译丛精选了国际广告与商务领域内最具影响力、前瞻性以及实用价值的经典著作与前沿研究，将全球顶尖的理论洞见、成功的实战案例以及深刻的趋势分析，以严谨、流畅的中文译本呈现给读者，力求搭建一座连接东西方商业智慧的桥梁。 译丛核心价值与特色： 全球视野，本土洞察： 每一本译丛都力求展现全球广告与商务领域的核心理念和操作方法，但同时，也高度重视其在不同文化背景下的适应性与本土化应用。译本在翻译过程中，不仅传达原文的精髓，更结合中国市场的实际情况，提供必要的解释与补充，帮助读者理解如何在跨文化环境中制定和执行有效的广告与商务策略。 理论前沿，实践导向： 译丛覆盖了广告学、市场营销学、国际商务、消费者行为学、传播学等多个学科的交叉领域。我们精选的著作，既有扎实的理论基础，又充满创新的思考，同时，它们无一不以解决实际商业问题为导向，提供了大量可供借鉴的成功与失败的案例，以及可操作的工具与框架。 深度解读，系统性构建： 译丛的组成并非零散的拼凑，而是力求形成一个有机整体，从宏观的国际市场环境分析，到微观的消费者洞察与品牌策略，再到具体的广告创意、媒介投放与数字营销，以及商务谈判、跨文化管理等，构成一个相对完整的知识体系。读者可以通过阅读系列中的不同书籍，逐步构建起对国际广告商务的全方位认知。 权威专家，匠心翻译： 译丛的翻译团队由广告、营销、商务领域的资深专家与经验丰富的翻译人士组成，他们不仅具备深厚的专业知识，更对跨文化沟通有着敏锐的理解。力求在忠实原文的基础上，做到语言地道、表述清晰、概念准确，确保读者能够顺畅地阅读和理解。 译丛内容展望（以部分代表性主题为例，具体书目请参考译丛目录）： 宏观战略与趋势分析： 译丛将深入探讨全球化背景下的市场变化，分析不同区域的经济、政治、文化环境对广告与商务活动的影响。读者将有机会接触到关于新兴市场机遇、全球品牌本土化策略、地缘政治对商业活动的影响等深度分析，帮助企业在复杂的国际环境中找到立足点和发展方向。 消费者洞察与行为研究： 理解不同文化背景下的消费者需求、偏好和购买行为是国际广告商务成功的关键。译丛将呈现一系列关于跨文化消费者行为的研究，揭示不同社会文化价值观如何塑造消费者的认知和决策过程，为企业精准定位目标受众、制定有效的沟通策略提供科学依据。 品牌建设与传播策略： 如何在全球范围内建立强大的品牌形象？译丛将聚焦于国际品牌管理的精髓，分享跨国企业在品牌定位、品牌故事讲述、品牌忠诚度培养等方面的经典案例与创新方法。同时，也将深入分析不同媒介在国际传播中的作用，包括传统媒体的全球化应用以及数字媒体的跨国界影响。 广告创意与内容营销： 优秀的广告创意是打动全球消费者的利器。译丛将精选探讨跨文化广告创意原则、如何平衡全球统一性与本土适应性、以及如何利用故事化、情感化内容进行有效沟通的著作，帮助广告从业者突破文化障碍，创作出兼具普适性与地域魅力的广告作品。 数字营销与新技术应用： 在数字时代，国际广告商务的面貌正在被重塑。译丛将关注社交媒体营销、搜索引擎优化、跨境电商、人工智能在广告决策中的应用等前沿话题，帮助读者掌握数字工具，应对日益碎片化的传播渠道，实现精准触达和高效互动。 国际商务谈判与跨文化管理： 广告活动往往是商务合作的起点或延伸。译丛将涉及国际商务谈判的技巧与策略，以及如何在跨国团队中进行有效沟通与管理，解决文化冲突，建立互信关系，从而为广告活动乃至整个商务合作保驾护航。 译丛适用对象： 企业决策者与管理者： 希望拓展海外市场，制定全球化战略的企业领导者。 市场营销与广告从业者： 广告公司、公关公司、市场研究机构的专业人士，寻求提升国际项目运作能力。 品牌经理与产品开发者： 需要理解不同市场消费者需求，进行产品本地化和品牌推广的专业人员。 国际商务从业者： 从事进出口贸易、跨国投资、海外市场开发的商务人士。 相关领域的研究者与学生： 致力于深入研究国际广告、市场营销、全球化战略等课题的学者与学生。 对全球商业运作感兴趣的读者： 希望拓宽视野，了解国际商业文化与运作模式的普通读者。 “国际广告商务译丛”致力于成为您探索全球广告与商务世界的可靠伙伴。每一本书都承载着一份智慧，每一篇译文都蕴含着一份匠心。我们诚邀您一同翻开这套译丛，开启您的国际广告商务智慧之旅，在波澜壮阔的全球市场中，乘风破浪，创造属于您的辉煌。

评分☆☆☆☆☆

最近正在读这本书，好像很老了，不过我的习惯，一个系列无论出到哪一集，一定还是要从第一本开始看。自己不是搞广告的，只当作一种知识来读，也就无所谓前不前沿的了。 　　读着读着倒是觉得与管理还是很有相关的，不知道是不是因为"管理无处不在"呢。。hoho 书里有很多经典理...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的，是一种全新的视角和深刻的思考。它不仅仅是一本关于广告的教科书，更像是一面镜子，映照出全球商业环境的复杂性和多元性。我被书中对不同国家广告法规、市场准入和消费者行为模式的详细阐述所吸引。作者以一种非常客观的态度，揭示了在国际广告活动中可能遇到的各种挑战，例如语言障碍、文化禁忌、甚至是信息接收习惯的差异。但最让我印象深刻的是，这本书并没有止步于问题罗列，而是提供了大量的实用工具和方法论，帮助读者如何有效地应对这些挑战。它鼓励我跳出固有的思维框架，去拥抱差异，去学习和理解不同文化背后的价值观念。这本书让我意识到，成功的国际广告，其核心在于“共情”——理解对方，才能赢得对方。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书，仿佛经历了一次思想的“环球旅行”。它以一种非常人性化的方式，带领我走进了一个个充满异域风情的市场，感受着不同文化背景下的广告魅力。我特别喜欢书中对“文化象限”和“消费符号”的解读，这让我更深刻地理解了广告信息是如何与当地文化深度融合，并最终打动消费者的。这本书并没有回避国际广告中的困难与挑战，反而以一种积极的态度，鼓励读者去探索和学习，去寻找创新的解决方案。它让我意识到，广告的本质，其实是一种跨越文化的对话，而理解和尊重，则是这场对话成功的基石。这本书给我带来了很多启发，它不仅让我增长了见识，更重要的是，它让我以一种更加开放和包容的心态去面对这个日益互联互通的世界。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对全球市场营销充满好奇的初学者，我发现这本书就像是一盏指路明灯，为我拨开了层层迷雾。它并没有一开始就陷入枯燥的理论讲解，而是通过引人入胜的叙事，一步步带领读者进入国际广告商务的奇妙世界。书中的内容条理清晰，从宏观的国家和地区分析，到微观的消费者洞察，再到具体的广告执行策略，每一个环节都讲解得鞭辟入里。我特别喜欢书中对“软实力”在广告传播中的作用的探讨，这让我意识到，一个成功的国际广告不仅仅是传递产品信息，更是在构建一种文化认同和情感连接。这本书的语言风格也十分独特，既有学术的严谨，又不失生动的趣味性，读起来毫不费力，反而有一种抽丝剥茧的快感。它让我明白了，在全球化浪潮下，理解并驾驭跨文化广告的复杂性，是企业走向成功的关键。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直让我大开眼界，完全颠覆了我过去对广告商务的一些固有认知。我一直以为广告无非就是创意和金钱的堆砌，但这本书让我看到，在国际舞台上，广告的运作远比我想象的要复杂和精妙得多。它深入剖析了不同文化背景下，消费者心理和行为的微妙差异，以及广告信息如何在这些差异中找到最佳的传播路径。书中举了大量生动的案例，从亚洲市场的本土化策略到欧美市场的品牌塑造，每一个例子都充满了智慧和启示。我尤其欣赏作者在分析跨文化沟通障碍时所展现出的细腻洞察力，他不仅仅指出了问题，更提供了切实可行的解决方案。读完这本书，我感觉自己仿佛置身于一个巨大的国际广告博览会，看到了各种各样令人惊叹的广告作品，也更理解了它们背后所蕴含的商业逻辑和文化深度。它不只是关于广告，更是关于如何理解和连接不同世界的一门艺术。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，在于它提供了一个前所未有的广阔视野，让我得以窥探国际广告商务的宏大图景。作者并没有局限于单一的理论模型，而是巧妙地融合了经济学、社会学、心理学以及传播学等多学科的知识，构建了一个完整而立体的分析框架。我从书中了解到，在不同的国家，广告的审批流程、媒体投放的策略，甚至消费者对广告的接受度，都可能存在天壤之别。它让我明白了，为什么一个在 A 国家屡试不爽的广告，在 B 国家却可能遭遇滑铁卢。书中的案例分析尤其精彩，从世界知名品牌的全球营销战役，到一些新兴市场的小众品牌崛起，都展现了国际广告的无限可能。它激发了我对全球商业运作的强烈兴趣，也让我对未来在国际舞台上的沟通与协作有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书给你提供一个思路，具体怎么做还是要你跟你的团队去完成

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这本书给你提供一个思路，具体怎么做还是要你跟你的团队去完成

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没网上吹得那么好，觉得一般般，真正有用的东西不多

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这套奥美出的书，也是很多人的挚爱

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这本书给你提供一个思路，具体怎么做还是要你跟你的团队去完成