具体描述
这是第一本指导人们一步一步地创作卓越的印刷品广告的书，它囊括了从广告如何起作用、品牌塑造的方法如何变化；人们如何能获得创意灵感；到文案的撰写与设计等各个方面。 这是第一本为我们行业中成千上万的年轻的、有志者编写的书。这些年轻人渴望得到产生“大创意”的指导和灵感。 这是第一本在商界中拼搏及那些梦想进入这一领域的人们的必读书。它对任何客户来说都将具有不可估量的使用价值。
本书前言<br
作者简介
吉姆・艾奇逊，澳大利亚人，原新加坡传奇性的BALL和BATEY广告公司的创意总监。他曾荣获数百个奖项（其中有许多是对他所撰写的中国广告的奖励），并担任过许多世界顶级广告作品展的评审委员。在从事广告二十年后，他现在将主要精力放在了著书立说上，经常往来于新加坡和纽约之间。
目录信息
第一章 不同寻常的智慧
第二章 如何表达你的想法
第三章 你将听到的八大谎言
第四章 创作之前的创作
第五章 如何获得创意
第六章 五种关键的选择
第七章 如何制作视觉广告
第八章 如何写作广告文案
第九章 全球视野
第十章 卓越广告创作过程
· · · · · · (收起)
读后感
与《乔治。路易斯大创意》相似的一本书，这是早期买的一本关于创意方面的书。鼓励广告人用表现事物其原有的方式去做广告设计的方法。不过，这里需要广告人要已经有了深厚的积累才行。与之后出的《乔治。路易斯大创意》类似，只是出版的时间更早些，观点更犀利。
评分与《乔治。路易斯大创意》相似的一本书，这是早期买的一本关于创意方面的书。鼓励广告人用表现事物其原有的方式去做广告设计的方法。不过，这里需要广告人要已经有了深厚的积累才行。与之后出的《乔治。路易斯大创意》类似，只是出版的时间更早些，观点更犀利。
评分与《乔治。路易斯大创意》相似的一本书，这是早期买的一本关于创意方面的书。鼓励广告人用表现事物其原有的方式去做广告设计的方法。不过，这里需要广告人要已经有了深厚的积累才行。与之后出的《乔治。路易斯大创意》类似，只是出版的时间更早些，观点更犀利。
评分与《乔治。路易斯大创意》相似的一本书，这是早期买的一本关于创意方面的书。鼓励广告人用表现事物其原有的方式去做广告设计的方法。不过，这里需要广告人要已经有了深厚的积累才行。与之后出的《乔治。路易斯大创意》类似，只是出版的时间更早些，观点更犀利。
评分与《乔治。路易斯大创意》相似的一本书，这是早期买的一本关于创意方面的书。鼓励广告人用表现事物其原有的方式去做广告设计的方法。不过，这里需要广告人要已经有了深厚的积累才行。与之后出的《乔治。路易斯大创意》类似，只是出版的时间更早些，观点更犀利。
用户评价
这本书真的让我耳目一新，尤其是在“创意颠覆”这个部分。我一直以为广告创意就是天马行空的想象，但这本书让我看到了创意的另一种维度——它需要建立在对市场、对消费者深刻洞察的基础上，并且能够巧妙地运用符号、隐喻、甚至是反差来制造惊喜。它打破了我以往对“广告应该如何如何”的固有思维，让我开始思考“广告可以如何不同”。我特别喜欢其中一个关于“负面营销”的案例，作者并没有简单地批判，而是深入分析了这种策略背后的心理学原理，以及它在特定情境下能够产生的惊人效果。这种辩证的视角，让我对广告的理解更加立体和全面。我感觉这本书不仅仅是在教我如何“做广告”，更是在培养我一种“看广告”的能力，让我能够透过现象看到本质，识别那些真正有价值的创意。
评分这本书的封面设计我真的太喜欢了！简约而不失大气，那种深邃的蓝色背景，加上金色那种跳跃的字体，一眼望去就给人一种高端、专业的感觉。它不像市面上很多广告类书籍那样花里胡哨，反而透着一种沉静的力量，仿佛它所蕴含的内容都是经过深思熟虑、凝练而成的精华。当我拿到这本书的时候，我甚至能感觉到它散发出的那种纸张的质感，厚实而有分量，翻开的时候，每一页都传递出一种精良制作的信号。我尤其期待它附带的那张广告作品多媒体，因为在我看来，一本好的广告书籍，仅仅有文字和静态的图片是远远不够的，那些动态的、有声音、有故事的作品，才能真正展现广告的魅力和力量。我迫不及待地想看看，它为我们精选了哪些能够代表“卓越”的广告案例，它们是如何在多媒体的载体上绽放光彩的。这本书给我带来的第一印象，就是一种对细节的极致追求，这恰恰是我认为做好广告所必须具备的品质。
评分坦白说，我拿到这本书之前，对广告的理解还停留在比较浅显的层面，以为就是拼命地做些吸引眼球的东西。但是，读完之后，我才真正认识到“卓越广告”所蕴含的深厚内涵。它不仅仅是关于视觉上的冲击，更是关于策略的精准、情感的共鸣、文化的渗透，甚至是价值观的传递。我尤其被书中关于“品牌故事”的论述所打动，它让我明白，每一个成功的品牌背后，都应该有一个能够引发共鸣、经久不衰的故事。这本书就像一位经验丰富的导师，它用最直观、最生动的语言，为我揭示了广告世界的精彩之处，让我看到了无限的可能性。我感觉自己像是打开了一扇新的大门，对广告行业充满了敬畏，也更加充满了探索的渴望。
评分这本书给我的感觉，就像是在一个充满智慧的实验室里进行探索。它并没有给出放之四海而皆准的“万能公式”，而是通过精巧的实验设计，引导我一步步去发现广告成功的奥秘。我特别欣赏它在“数据驱动”和“创意爆发”之间找到的平衡点。它告诉我们，冰冷的数字是基础，但最终打动人心的，永远是那份真挚的情感和出人意料的创意。我记得有一个关于“用户生成内容”的案例，作者详细分析了如何通过引导和激励，让消费者成为品牌最好的代言人，这让我看到了未来广告营销的新方向。整本书的结构也非常清晰，从宏观的策略到微观的操作，层层递进，逻辑严谨，读起来既有挑战性，又充满了启发性。
评分读完这本书，我感觉自己像是穿越了一场广告的盛宴。它没有那种枯燥的理论堆砌，而是用一个个鲜活的案例，生动地阐释了广告背后的逻辑和创意。我印象最深刻的是关于“情感连接”的章节，作者通过分析那些能够直击人心的广告，让我明白了，好的广告不仅仅是卖产品，更是传递一种生活态度，一种价值观，甚至是一种社群认同。我记得其中一个案例，讲的是一个讲述亲情的短片，虽然没有直接推销任何产品，但它所营造的温暖氛围，却让无数观众潸然泪下，并在观影后自发地去了解该品牌。这种润物细无声的营销方式，实在令人惊叹。这本书的叙述方式也很吸引人，它不像一般的教材那样一本正经，而是充满了故事性，读起来就像在听一位经验丰富的广告人分享他的心得体会，让你不知不觉中就吸收了知识，并且能够立刻联想到自己在实际工作中可以借鉴的地方。
评分对出版社的意见:错别字多，配图和相应的内容离太远。书本身的话，写得比较随意，把几家之言杂合在一起。还是比较有参考吧。尤其是对想去海外搞推广的中国人来说，了解老外广告业的习惯还是有帮助的。
评分这个版本应该是有问题，看得无比艰辛。但是依然是受益良多。
评分对出版社的意见:错别字多，配图和相应的内容离太远。书本身的话，写得比较随意，把几家之言杂合在一起。还是比较有参考吧。尤其是对想去海外搞推广的中国人来说，了解老外广告业的习惯还是有帮助的。
评分恩书，纪念相识10周年
评分这个版本应该是有问题，看得无比艰辛。但是依然是受益良多。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有