《鲜榨橙汁(出奇制胜的广告创意)》讲述了:目前在业界,有关消费者需求变化的讨论非常热烈。帕特·法伦和弗瑞德·森指出,不管新旧媒介如何更新换代,有一个因素始终至关重要,那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。按照作者的说法,很多公司的领导都低估了自己的创造力,他们在无形中扼杀了自己的创造力,或者在往相反的方向努力。如何避免这种错误的发生呢?方法就是发掘出有利可图的创意。基于25年的市场运作以及许多成功获奖作品的操作经验,法伦和森给出了一套有效的方案:首先辨识出公司亟待解决的商业问题,然后尽力发掘能带来巨大成功的见解。
《鲜榨橙汁(出奇制胜的广告创意)》中提供了一系列成功的商业策划,这其中包括花旗银行、联合航空、假日快捷酒店、斯柯达、Lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等著名的公司和团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几点核心经验:
将品牌和一种独有的情感相联系
所提供的不只是商品
执行没有大预算的大创意
推动消费者去发掘你的信息
为你的信息选择最佳的媒介
为成熟品牌重新定位,注入新的活力
使受损的品牌形象重获新生
作者通过对许多案例的分析证明了创意和商业收益之间的关系,在这些案例中,我们可以看到这些经验是如何产生丰硕成果的,而不实践这些经验的人则在市场上掀不起任何的波澜。
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我最近沉浸在一本讲述“成长”的书籍中,它不像很多同类作品那样,充满了说教式的道理,反而更像是一位老朋友,娓娓道来,与你分享他的人生感悟。书中描绘了一个女孩从青涩懵懂走向成熟坚韧的历程,没有惊天动地的事件,没有戏剧性的转折,一切都显得那么自然而然,却又深刻地触动人心。我被书中对“失去”的描绘深深打动,作者并没有回避现实的残酷,而是用一种平和、包容的笔触,展现了如何在失去中获得新的力量,如何在伤痛中重新站起。每一个章节都充满了情感的张力,仿佛能感受到主人公内心的挣扎与蜕变。这本书让我重新审视了“成长”的意义,它并非一蹴而就,而是一个漫长而充满挑战的过程,需要勇气,需要坚持,更需要一颗柔软而强大的心。读完这本书,我感觉自己仿佛也经历了一次心灵的洗礼,对未来充满了更坚定的信念。
评分我最近偶然翻到一本关于“连接”的书,它并没有直接探讨人际关系,而是从更广阔的视角,阐述了万物之间的微妙联系。作者用诗意的语言,描绘了自然界中各种生命体之间的相互依存,以及人类社会中个体与个体、个体与群体之间的情感纽带。读这本书,就像是在体验一场无声的对话,它没有激烈的冲突,没有跌宕起伏的情节,却能在字里行间,感受到一种深沉而温暖的力量。我尤其欣赏作者对“孤独”的解读,它并非全然的负面,而是在孤独中,我们才能更清晰地听见内心的声音,也才能更好地理解他人的需求。这本书让我意识到,我们每个人都并非孤立的存在,我们都与这个世界紧密相连,分享着同一片天空,呼吸着同样的空气。它提醒我们要珍惜身边的每一个人,去感受那份来之不易的连接,并用爱去维系这份珍贵的纽带。
评分我最近读了一本关于“探索”的书,它没有具体的目的地,没有清晰的路线图,却引领我踏上了一场别开生面的心灵之旅。作者以一种极其自由、跳跃的笔触,记录了他在不同地域、不同文化中,对未知的好奇与追寻。每一页都充满了惊喜,仿佛打开了一个又一个潘多拉的盒子,展现着世界的多元与奇妙。我被书中对“意外”的描述深深吸引,作者并没有刻意去制造悬念,而是将生活中的偶然与巧合,处理得恰到好处,让读者在不经意间,感受到命运的奇妙安排。这本书让我明白,真正的探索,并非是为了找到某个确切的答案,而是在行走的过程中,不断发现新的自我,不断拓展生命的边界。它像一盏明灯,照亮了我内心深处对于未知的好奇与渴望,让我愿意去拥抱那些不确定性,并在其中寻找属于自己的闪光点。
评分这本书的封面就足够吸引人了!那明亮的橙色,仿佛能闻到清晨阳光下,果园里弥漫的甜美气息。我一直对那种能勾起美好回忆,让人感到温暖和治愈的书籍情有独钟,《鲜榨橙汁》这个名字,瞬间就击中了我的内心。它让我想起了小时候,奶奶在厨房里忙碌的身影,榨出的橙汁带着微酸却又清甜的味道,那是童年最朴实也最奢侈的幸福。我想,这本书一定承载着作者对生活的热爱,对那些细微却珍贵瞬间的捕捉。或许,它会是一场心灵的旅行,带领我重温那些被遗忘的时光,找回遗失的纯真。我期待着,能在这本书里,品尝到文字带来的,如同鲜榨橙汁般,清新、浓郁,又充满生命力的滋味。也许,它还能启发我,在日常的琐碎中,发现更多的美好,像橙子一样,将生活的酸甜苦辣,都转化成独特的芬芳。
评分最近读到一本关于“时间”的书,它没有讲述宏大的历史叙事,也没有探讨深奥的哲学理论,而是用一种极为细腻、贴近生活的方式,描绘了时间在我们生命中留下的痕迹。作者巧妙地将不同人生阶段的片段串联起来,从童年的懵懂无知,到青年的热血激情,再到中年的沉淀与反思,最后是晚年的宁静致远。每一个章节都像是一幅精心绘制的画卷,色彩浓烈而富有层次,人物的刻画更是入木三分,仿佛每一个角色都带着真实的情感和经历,鲜活地跃然纸上。我尤其喜欢作者对“等待”的描写,那种漫长而又充满希望的感觉,被刻画得淋漓尽致,让人在阅读的过程中,不禁回想起自己生命中那些翘首以盼的时刻。它让我明白,时间并非是单向的流逝,而是我们在其中不断成长、蜕变、沉淀的过程。这本书,更像是一面镜子,照出了我们每个人在时间长河中的印记。
评分读了一半,这本书还是有很多实例不错和观点很好的,也对他的公司做了很好的宣传。
评分最近读的几本广告书中比较对胃口的~
评分最近读的几本广告书中比较对胃口的~
评分是一本很实用的广告创意书,它告诉我现实中的广告创意更多的需要基于对消费者的准确把握。
评分最近读的几本广告书中比较对胃口的~
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