《鮮榨橙汁(齣奇製勝的廣告創意)》講述瞭：目前在業界，有關消費者需求變化的討論非常熱烈。帕特·法倫和弗瑞德·森指齣，不管新舊媒介如何更新換代，有一個因素始終至關重要，那就是將市場嚮有利於自己的方嚮推動的創造力。按照作者的說法，很多公司的領導都低估瞭自己的創造力，他們在無形中扼殺瞭自己的創造力，或者在往相反的方嚮努力。如何避免這種錯誤的發生呢？方法就是發掘齣有利可圖的創意。基於25年的市場運作以及許多成功獲奬作品的操作經驗，法倫和森給齣瞭一套有效的方案：首先辨識齣公司亟待解決的商業問題，然後盡力發掘能帶來巨大成功的見解。
《鮮榨橙汁(齣奇製勝的廣告創意)》中提供瞭一係列成功的商業策劃，這其中包括花旗銀行、聯閤航空、假日快捷酒店、斯柯達、Lee牛仔、寶馬和巴拿馬群島等著名的公司和團體。這些例子揭示瞭以創新作為價值推動力的幾點核心經驗：
將品牌和一種獨有的情感相聯係
所提供的不隻是商品
執行沒有大預算的大創意
推動消費者去發掘你的信息
為你的信息選擇最佳的媒介
為成熟品牌重新定位，注入新的活力
使受損的品牌形象重獲新生
作者通過對許多案例的分析證明瞭創意和商業收益之間的關係，在這些案例中，我們可以看到這些經驗是如何産生豐碩成果的，而不實踐這些經驗的人則在市場上掀不起任何的波瀾。
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用戶評價
是一本很實用的廣告創意書，它告訴我現實中的廣告創意更多的需要基於對消費者的準確把握。
评分“適者生存不等於強者生存”。最後一章的這句話很有意味。
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评分最近讀的幾本廣告書中比較對胃口的~
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