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[美]帕特·法倫作者

商務印書館

譯者

2009-7 出版日期

182 頁數

25.00元價格

叢書系列

9787100059398 圖書編碼

鮮榨橙汁在線電子書圖書標籤: 廣告有idea 創意商業鮮榨橙汁專業書泛廣告經管

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發表於2024-11-21

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鮮榨橙汁在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

很贊的一本，不僅因為創意，還是行業很好的入門書籍。

評分☆☆☆☆☆

讀瞭一半，這本書還是有很多實例不錯和觀點很好的，也對他的公司做瞭很好的宣傳。

評分☆☆☆☆☆

“適者生存不等於強者生存”。最後一章的這句話很有意味。

評分☆☆☆☆☆

關於花旗銀行、聯閤航空、假日快捷酒店、斯柯達、Lee牛仔、寶馬和巴拿馬群島的商業策劃

評分☆☆☆☆☆

是一本很實用的廣告創意書，它告訴我現實中的廣告創意更多的需要基於對消費者的準確把握。

鮮榨橙汁在線電子書著者簡介

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鮮榨橙汁在線電子書圖書描述

《鮮榨橙汁(齣奇製勝的廣告創意)》講述瞭：目前在業界，有關消費者需求變化的討論非常熱烈。帕特·法倫和弗瑞德·森指齣，不管新舊媒介如何更新換代，有一個因素始終至關重要，那就是將市場嚮有利於自己的方嚮推動的創造力。按照作者的說法，很多公司的領導都低估瞭自己的創造力，他們在無形中扼殺瞭自己的創造力，或者在往相反的方嚮努力。如何避免這種錯誤的發生呢？方法就是發掘齣有利可圖的創意。基於25年的市場運作以及許多成功獲奬作品的操作經驗，法倫和森給齣瞭一套有效的方案：首先辨識齣公司亟待解決的商業問題，然後盡力發掘能帶來巨大成功的見解。

《鮮榨橙汁(齣奇製勝的廣告創意)》中提供瞭一係列成功的商業策劃，這其中包括花旗銀行、聯閤航空、假日快捷酒店、斯柯達、Lee牛仔、寶馬和巴拿馬群島等著名的公司和團體。這些例子揭示瞭以創新作為價值推動力的幾點核心經驗：

將品牌和一種獨有的情感相聯係

所提供的不隻是商品

執行沒有大預算的大創意

推動消費者去發掘你的信息

為你的信息選擇最佳的媒介

為成熟品牌重新定位，注入新的活力

使受損的品牌形象重獲新生

作者通過對許多案例的分析證明瞭創意和商業收益之間的關係，在這些案例中，我們可以看到這些經驗是如何産生豐碩成果的，而不實踐這些經驗的人則在市場上掀不起任何的波瀾。

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