What Sticks is the one book that explains exactly how marketing and advertising works today! Based on new insights from analysis of over $1 billion worth of advertising.
Decades ago it was okay to believe, as retail magnate John Wanamaker did, that “Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don’t know which half.” However, today the stakes are much higher. Marketing thought leaders Rex Briggs and Greg Stuart estimate that $112 billion in advertising spending in the U.S. alone is wasted, cutting deeply into company profits.
What Sticks uncovers bold new insights from the largest-ever global marketing research project among 30 Fortune 200 companies, including: Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Kraft, McDonalds, Unilever, Ford and others. This is a comprehensive and solutions-oriented book that outlines how any marketer, at any level, can guarantee their advertising succeeds.
Marketers cannot ignore the findings or the solutions revealed in What Sticks, such as:
* Why 47% of the advertising campaigns studied didn’t work and what you can do to guarantee yours does
* How to spend the same advertising budget, but get better results
* How to get your CFO and CEO to eagerly increase your marketing & advertising budget
* How to forecast next year’s advertising budget (Hint: It’s not by using last year’s spending!)
* How to immediately fix your advertising by applying these principles and real nuggets of wisdom
Revitalize your advertising and join the new marketing revolution at www.whatsticks.NET
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**书评五:** 这本书带来的情感冲击是持久而深远的,它不像那些爆米花小说那样读完即逝,而是像一首低沉的大提琴曲,余音绕梁,久久不散。我发现自己经常在做日常琐事的时候,脑海中会突然跳出书中的某个场景或某句台词,那种感觉非常奇妙,仿佛这本书已经悄悄地在你原有的思维结构中凿开了一个新的空间。作者对“失落”和“追寻”这两个主题的探讨达到了令人心碎的深度。它不仅仅是关于寻找一个失踪的人或物,更是关于我们每个人在生命旅途中对“完整性”的不懈渴求。书中主角们所承受的那些无法弥补的遗憾,被描绘得如此真实可信,以至于读者会不由自主地将自己的生命经验投射进去,体验那种既痛苦又带着一丝慰藉的复杂情绪。这种治愈感并非来自一个完美的结局,而是来自对“不完美也是生活一部分”的深刻接受。全书的情感基调是忧郁的,但这种忧郁是富有建设性的,它没有将人拖入泥潭,反而提供了一双可以看清现实的眼睛。读完后,我感觉自己对生命中的诸多不确定性,有了一种前所未有的宽容和理解。
评分**书评四:** 如果你期待的是那种情节简单、目标明确的阅读体验,这本书可能会让你感到有些“费劲”,但相信我,这份“费劲”是值得的。作者在构建这个虚构世界时,显然投入了巨大的精力去完善其内部的逻辑体系和文化背景,很多细节只有在你深入其中,并且留心观察时才能体会到它的重要性。这本书的阅读难度不在于文字本身,而在于它要求读者保持一种持续的、高度集中的心智投入。我个人认为,这本书更像是一场智力上的探险,而不是一次轻松的漫步。我特别喜欢作者在对话设计上的功力,那些看似平淡的交谈中,蕴含着大量的潜台词和权力的博弈,角色的真实意图往往隐藏在那些未被说出口的停顿和语气之中。每次重读某个章节,总能挖掘出新的意味。而且,这本书的意象运用达到了极高的水准,一些反复出现的物件或场景,逐渐脱离了其原有的意义,成为某种更深层概念的象征,这种文学手法的运用,让整部作品的艺术感染力大大提升。这绝对不是一本可以“边看手机边读”的书,它需要你全身心的投入和敬意。
评分**书评三:** 这是一部极具“重量感”的作品,但这种重量并非来自于沉闷,而是来自于其对社会结构和权力运作机制的深刻洞察。作者似乎对人类社会中那些看不见的潜规则有着一种近乎病态的敏感。在阅读过程中,我多次停下来,思考书中所描绘的那些看似荒谬却又无比真实的场景——那种体制化带来的异化,那种在庞大系统面前个体无力感的描摹,简直让人脊背发凉。这本书的伟大之处在于,它没有停留在控诉的层面,而是提供了一种近乎冷酷的解剖视角,它剥开了糖衣,展示了支撑起我们日常生活的那些冰冷、坚硬的骨架。角色的行动逻辑,看似荒诞,细究之下却完全符合特定环境下的“最优选择”,这才是最令人不安的地方。书中对不同社会阶层人物心理的把握也极其到位,无论是身居高位者那种精致的自我麻醉,还是底层人物在绝望中萌生的微弱反抗,都处理得鞭辟入里。读完这本书,我感觉世界观被轻轻地、但坚定地刷了一层新的涂料,不再那么天真无邪了。它迫使你去重新审视那些你习以为常的事物,问一句:这一切真的如它表面看起来的那样吗?
评分**书评二:** 坦白讲,我一开始对这本书的期望值并不算太高,毕竟市面上同类题材的作品实在太多,很容易陷入俗套。然而,这本书的语言风格却给我带来了极大的惊喜。它没有那种故作高深的晦涩,也没有过度追求华丽辞藻的堆砌,而是用一种非常克制、近乎散文诗般的冷静笔触,讲述着一个跌宕起伏的故事。这种“以静制动”的叙事策略,反而营造出一种强大的张力。你感觉文字本身就像冰面,表面风平浪静,但水面下却涌动着巨大的暗流。尤其是在处理哲学层面的探讨时,作者的处理方式极为高明,它不直接抛出答案,而是将问题抛给读者,让读者在阅读过程中,随着情节的发展自然而然地去思考那些关于选择、代价和救赎的终极命题。我喜欢这种不强迫接受观点的阅读体验,它尊重读者的智识和感受。而且,这本书的结构设计非常巧妙,它似乎遵循着某种非线性的时间逻辑,过去的回响不断干扰着现在的决策,这种交织感使得故事的层次更加丰富立体,每一次回顾,都能发现之前忽略掉的伏笔,让人不得不佩服作者布局之深远。它不愧是一本值得反复咀嚼的作品。
评分**书评一:** 这本书的叙事节奏简直让人欲罢不能!作者在开篇就抛出了一个极其引人入胜的悬念,仿佛有一张无形的网一下子罩住了读者的心神,让你迫不及待地想知道接下来会发生什么。那种层层递进的线索设置,精妙得如同一个技艺高超的钟表匠,每一个齿轮都咬合得恰到好处,推动着情节向前狂奔,却又在关键时刻给你一个意料之外的急刹车,让你喘不过气来。我尤其欣赏作者在人物刻画上的细腻笔触,主角的内心挣扎、那些细微的表情变化,甚至是他们在特定情境下的生理反应,都被描绘得淋漓尽致。读到后面,我感觉自己不是在看故事,而是真真切切地活在了那个世界里,和角色们一起经历了那种从希望到绝望,再到最终释然的复杂情感历程。那种代入感,在近年来我阅读过的作品中,绝对是数一数二的。至于那些背景设定,虽然宏大,但作者却能巧妙地将宏大的叙事融入到个体命运的轨迹中,使得宏大叙事不再是空洞的口号,而是扎根于鲜活生命之上的真实写照。那种对人性深处的挖掘和对社会现象的犀利观察,让这本书的深度远超一般的娱乐读物,它让人在享受故事的同时,也不得不开始审视我们自己所处的世界和人际关系。读完合上书本时,那种意犹未尽的空虚感,是对一部优秀作品最好的证明。
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