具体描述
本书将全球上百种专业报刊的品牌经营故事娓娓道来，如美国《国家地理》的独特品牌识别；英国《金融时报》和《日本经济新闻》的品牌DNA 测试；中国的《南风窗》和《精品购物指南》的品牌创建……让人读后大有酣畅淋漓，又发人深省之感。
本书以如此众多的中外著名专业报刊为例，从品牌构建的ABC说起，对专业报刊的品牌定位实战方略、品牌识别构建、品牌资产管理、品牌价值评估等专业报刊的品牌建设问题，进行了全面、深入和系统的扫描、分析和探究，如美国的《读者文摘》和中国的《读者》如何以独特的情感定位来征服人心；《体坛周报》与《足球》的核心识别区隔在哪里，它们在读者心智中的阶梯是如何换位的？作者独家专访中外著名媒体CEO的精彩案例，成为本书的鲜明特色之一，如吉尼娃·奥沃豪瑟解读《华尔街日报》的改版工程；秦朔为《第一财经日报》打分；沈颢谈《21世纪经济报道》如何以“宗教精神”做新闻，让新闻创造价值；文建明与徐列用“病人崔永元”解释《南方人物周刊》的核心识别；《中国经营报》社长金碚和品牌评估专家丁海森谈报刊品牌价值到利润的转化等等。此外，关于媒体核心竞争力等与品牌建设相关的知识，也融会贯通在本书各章的专业论述和案例分析之中，令人视野更加开阔。
本书特别适用于各级各类专业报刊的经营者和从业人员；政府各级新闻出版机构的管理者；全国各地新闻学院和传媒专业教师、学生和研究人员；对传媒品牌经营感兴趣的其他专业人士和社会大众也具有极高的阅读和参考价值。
作者简介
金雁，主任编辑，1982年毕业于河北师范大学经管系，获经济学学士学位。曾在高校执教经济学数年，发表学术论文十余篇。1992年应聘为《广州日报》社理论部编辑，后历任广州日报报业集团所属《足球》报社副社长、《岭南少年报》副总编辑、广州市新闻研究所副所长（兼）。曾获多项国家、省、市级编辑奖和优秀学术论文、新闻论文奖。多年来一直致力于媒体品牌经营研究，并获广州市社会科学基金2004年立项资助。王宁：毕业于内蒙古工业大学工业管理工程专业，获工学学士学位。
目录信息
读后感
我正在读这本书，这本书很好，很实用，与都市报业品牌经营、电视与新媒体品牌经营是一系列的，建议全部阅读！
评分我正在读这本书，这本书很好，很实用，与都市报业品牌经营、电视与新媒体品牌经营是一系列的，建议全部阅读！
评分我正在读这本书，这本书很好，很实用，与都市报业品牌经营、电视与新媒体品牌经营是一系列的，建议全部阅读！
评分我正在读这本书，这本书很好，很实用，与都市报业品牌经营、电视与新媒体品牌经营是一系列的，建议全部阅读！
评分我正在读这本书，这本书很好，很实用，与都市报业品牌经营、电视与新媒体品牌经营是一系列的，建议全部阅读！
用户评价
这本书《专业报刊品牌经营》带给我的，是一次关于报刊品牌价值重塑的深刻体验。作者以极其专业的视角，剖析了报刊品牌如何在信息爆炸的时代，重新定义自身价值，并赢得读者的持续关注。书中对于“目标受众分析”的深入阐述，让我明白，精准的用户画像是所有品牌营销策略的基石，而报刊品牌尤其需要清晰地知道“为谁服务”。我特别赞赏作者在探讨“内容创新”时，不仅仅局限于内容的题材，更在于如何通过形式、表达方式的创新，来吸引新一代读者。书中对“数据驱动的品牌决策”的讲解，也让我看到了现代媒体运营的科学化和智能化。如何利用大数据来优化内容生产、传播策略，并最终提升品牌影响力，这些都让我受益匪浅。让我印象深刻的是，作者在分析“品牌忠诚度”时，强调了情感连接的重要性，它让我认识到，一份报刊如果能够触动读者的内心，传递积极的价值观，就能建立起最坚实的品牌壁垒。这本书让我对报刊行业有了更深的敬意，也让我看到了报刊品牌在数字化时代依然能够焕发新的生机。
评分读完《专业报刊品牌经营》，我仿佛打开了一扇通往报刊业脉络深处的大门。这本书不仅仅是理论的堆砌，更多的是一种对行业洞察力的提炼和升华。它不是那种让你读了之后觉得“哦，我知道了”然后就束之高阁的书，而是那种会让你在日常工作中反复咀嚼，并从中找到切实可行方法的宝藏。我尤其欣赏作者对于“品牌”这个概念的界定，它超越了简单的 logo 和视觉识别，而是深入到报刊作为一种文化载体、信息渠道，乃至一种社会角色的方方面面。书中对不同类型报刊品牌定位的分析，从时事评论到生活服务，再到专业技术，都做了细致入微的剖析，让我深刻理解了“什么是属于我的报刊，我的报刊应该是什么”这个根本问题。它提供的分析框架，比如SWOT分析在报刊业的应用，以及用户画像的构建，都非常具象化，让我能立刻代入到自己的工作场景中去思考。更让我印象深刻的是，作者并没有回避报刊业面临的挑战，而是直面数字化浪潮带来的冲击，并探讨了报刊品牌如何在新的媒体生态中找到自己的生存之道。这种务实的态度，让这本书的价值倍增。它不只是写给报刊从业者的，任何一个对媒体传播、品牌塑造有兴趣的人，都能从中获益匪浅。它让我重新审视了“内容为王”这句话的深层含义，明白优秀的内容才是品牌得以立足的基石，而如何将这些内容以品牌的姿态有效地传递给目标受众，才是营销的精髓所在。
评分读完《专业报刊品牌经营》，我最大的感受是，它彻底改变了我对传统媒体在当下时代的角色认知。这本书就像一个经验丰富的教练，不仅告诉我“是什么”，更告诉我“怎么做”。作者对报刊品牌生命周期的分析，让我深刻理解了品牌从初创到成熟，再到可能面临的衰退，每一步都需要有相应的策略和方法。我尤其被书中关于“品牌文化”的论述所吸引，它让我意识到，报刊品牌不仅仅是产品，更是一种价值的体现，一种精神的寄托。作者是如何将报刊的办报理念、核心价值观，通过内容、活动、读者互动等方式，转化为一种独特的品牌文化，并最终形成读者对报刊的情感认同，这部分内容对我来说极具启发性。书中对“数据分析”在品牌经营中的应用，也让我看到了现代媒体运营的科学性。如何利用数据来洞察读者需求，优化内容策略，提升传播效果，这些都是非常实用的知识。这本书让我明白，报刊品牌经营并非一蹴而就，而是一个需要长期投入、持续优化、不断创新的过程。它让我对“品牌”这个词有了更深刻的理解，也让我对报刊行业的发展前景有了更乐观的看法。
评分不得不说，《专业报刊品牌经营》这本书，真的给我带来了很多“原来是这样”的顿悟。它打破了我之前对报刊业的一些刻板印象，让我看到了这个行业在现代社会中的活力与潜力。作者在书中对“品牌定位”的解读，非常具有前瞻性，它不仅仅是如何吸引眼球，更是如何精准地切入目标读者的需求，并提供独特的价值。我特别喜欢书中关于“读者反馈机制”的探讨，它让我认识到，一个真正优秀的报刊品牌，离不开与读者的良性互动和持续对话。作者提出的各种读者反馈渠道的建立和利用，都非常具有操作性。此外，书中对“品牌故事”的讲述，也让我看到了报刊品牌不仅仅是信息的载体，更承载着一种情感、一种情怀。如何通过有温度、有故事的内容来打动读者，建立深层次的情感连接，是报刊品牌能否获得长久生命力的关键。这本书让我对“品牌”这个词有了更全面、更深入的理解，也让我看到了报刊行业在坚持内容质量的同时，如何通过创新的品牌运营，在激烈的媒体竞争中占据一席之地。
评分对于《专业报刊品牌经营》这本书，我的体验堪称是一次“醍醐灌顶”。在接触这本书之前，我对报刊业的理解还停留在比较表面的层面，觉得就是印报纸、卖报纸，然后依靠广告收入。但这本书彻底颠覆了我的认知。它教会了我，报刊不仅仅是信息传播的工具，更是一个需要精心打造和运营的“品牌”。作者在书中详细阐述了如何从目标受众的需求出发，去塑造报刊的独特性和核心竞争力。这包括对内容的精耕细作，对版式设计的优化，乃至对读者互动方式的创新。我尤其被书中关于“读者社群”构建的章节所吸引，它让我意识到，报刊品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须学会与读者建立更深层次的连接，将读者从被动的接受者转变为主动的参与者和忠实拥护者。书中列举的案例，无论是国内还是国际的，都非常有说服力，让我看到了报刊品牌在不同发展阶段所面临的共性问题以及解决之道。让我印象深刻的是，作者强调了“体验”的重要性，无论是线上还是线下，报刊品牌都需要为读者提供一致的、优质的体验。这不仅仅是阅读体验，还包括订阅体验、活动体验等等。读完这本书，我感觉自己对报刊业的理解上升到了一个全新的高度，也对如何经营一份报刊有了更加清晰和系统的认识。
评分《专业报刊品牌经营》这本书，对于我这样一个对媒体行业充满好奇的普通读者来说，其价值在于它拆解了“报刊品牌”这个看似宏大而抽象的概念，让它变得触手可及。作者没有使用过多晦涩的专业术语，而是用一种非常平实的语言，讲述了报刊品牌如何从无到有，如何发展壮大，又如何在变幻莫测的市场环境中生存和发展。我尤其欣赏书中对“内容策略”的详尽阐述，它让我明白，一篇好的文章，一个有深度的新闻报道，本身就是最好的品牌载体。作者不仅仅强调了内容的质量，更强调了内容的“人设”，也就是报刊应该塑造怎样的形象和风格，才能吸引并留住特定的读者群体。书中对“媒体融合”的讨论，也让我看到了报刊品牌新的可能性，它不再局限于传统的纸质形式，而是可以通过各种新媒体平台，以更多样化的方式触达用户，并与之互动。我特别被书中“用户体验至上”的理念所打动，它让我认识到，报刊品牌的成功，最终还是要回归到能否为读者提供满意且惊喜的体验。这本书为我打开了一扇窗，让我看到了报刊品牌背后所付出的努力和智慧，也让我对这份古老而又充满生命力的行业有了更深的理解和敬意。
评分《专业报刊品牌经营》这本书，为我提供了一个非常清晰且实用的报刊品牌建设路线图。作者在书中并没有回避报刊业在数字化转型过程中所遇到的种种困境，反而通过深入的分析，为如何克服这些困境提供了具体的解决方案。我尤其欣赏作者对“内容差异化”的强调，它让我明白，在信息爆炸的时代，一份报刊要想在众多媒体中脱颖而出，必须要有自己独特的内容视角和深度。书中对“版权经营”的探讨，也让我看到了报刊品牌除了广告收入之外，还可以通过内容授权、IP开发等方式，拓展更多的商业可能性。让我印象深刻的是，作者在讨论“读者互动”时，不仅仅局限于简单的评论和点赞，而是提出了构建读者社区、开展主题活动等更深层次的互动方式，这能够有效地增强读者的归属感和忠诚度。这本书让我认识到，报刊品牌经营是一个系统工程，需要从战略、内容、渠道、服务等多个维度进行协同推进。它不仅仅是为报刊行业从业者而写，对于任何想要理解品牌传播和媒体运营的人来说，都具有重要的参考价值。
评分《专业报刊品牌经营》这本书，就像一位经验丰富的向导，带领我穿越了传统报刊业在数字化时代转型升级的迷宫。我一直觉得报刊品牌经营是一个非常复杂且充满挑战的领域，特别是当面临着互联网和社交媒体的强大冲击时。这本书没有空谈理论，而是用一种非常接地气的方式，深入浅出地讲解了品牌的核心要素以及如何在报刊这一特定载体上进行有效的品牌建设。作者对“品牌价值”的定义和分析，让我看到了报刊品牌除了经济价值之外，其承载的文化价值、社会价值更是不可估量。书中关于“差异化定位”的论述，更是给了我极大的启发。它让我明白，报刊品牌不能试图满足所有人的需求，而是应该找到自己的核心受众，并为他们提供独特且有价值的内容和服务。书中对不同报刊品牌的案例分析，从内容策略到营销手段，再到读者服务，都提供了宝贵的参考。我特别喜欢作者在探讨“跨媒体整合”时提出的观点，它让我意识到，报刊品牌不再局限于纸质媒体，而是应该积极拥抱新兴媒体平台，实现品牌信息的多元化传播和触达。这本书不仅仅是理论，更是一种思维方式的引导，它让我开始从品牌管理的角度去审视一份报刊的方方面面，并且找到了优化方向。
评分当我翻开《专业报刊品牌经营》时，我并没有预设它会给我带来多大的惊喜，但事实证明，它远远超出了我的预期。这本书最让我称道的是其体系化的梳理能力，将报刊品牌经营的各个环节，从战略规划到战术执行，都做了清晰的呈现。它不像其他一些书籍那样零散地介绍一些营销技巧，而是构建了一个完整的品牌思维框架。作者对于“品牌定位”的阐述，不仅仅是找到差异点，更在于挖掘报刊品牌的独特DNA，并将这种DNA贯穿到内容生产、视觉设计、传播渠道等各个方面。我特别受触动的是，书中关于“读者忠诚度”的探讨，作者并非简单地强调促销活动，而是深入分析了如何通过提供持续的价值、建立情感连接来培养忠实的读者群体。书中提到的一些建立读者社群的方法，例如线上线下活动的结合，以及利用新媒体进行互动，都非常具有操作性。这本书也让我认识到，报刊品牌经营绝不仅仅是编辑和记者的工作，它需要市场、发行、运营等各个部门的协同合作。作者在探讨“团队建设”和“内部沟通”在品牌经营中的作用时，也给了我深刻的启示。总而言之，这是一本能够帮助报刊从业者系统性思考和解决品牌问题的实用型书籍。
评分《专业报刊品牌经营》这本书，就像一本指导报刊行业人士的“品牌经营百科全书”，它涵盖了品牌建设的方方面面，而且讲解得非常到位。作者在书中对“品牌核心价值”的挖掘和提炼，让我看到了报刊品牌不仅仅是内容，更是其所代表的价值观和立场。我尤其欣赏书中对“品牌延展性”的探讨，它让我看到了报刊品牌如何能够超越单一的媒体形式，在其他领域进行成功的品牌延伸，从而扩大品牌的影响力和商业价值。书中列举的各种品牌延展的案例，都非常有说服力，让我看到了报刊品牌的无限可能。让我印象深刻的是，作者在讨论“危机公关”时，不仅仅是强调如何应对负面事件，更是如何借势化解危机，甚至将危机转化为提升品牌形象的机会。这本书让我认识到，报刊品牌经营是一个动态的、不断演进的过程，需要时刻关注市场变化，积极调整策略。它不仅仅是一本理论书籍，更是一本可以随时翻阅，从中汲取智慧的实用手册。
评分很不错。
评分很不错。
评分拼凑拼凑，一般一般
评分很不错。
评分拼凑拼凑，一般一般
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有