第2版前言第1版前言第一篇 導輪 第1章 認識市場營銷 全球視角 世界是平的 1．1 營銷的定義 1．2 市場營銷學的核心概念 1．3 營銷觀念 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 “康師傅”發跡內地 討論題 第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論 全球視角 從“海爾中國造”到“海爾世界造” 2．1 國際營銷學的主要概念及其形成 2．2 國際營銷學的基本理論 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 可口可樂，鑄造競爭實力，演繹營銷神話 討論題第二篇 國際營銷環境分析 第3章 國際營銷經濟環境 全球視角 康涅狄格公司在日本市場的營銷環境 3．1 全球經濟環境 3．2 區域市場環境 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 TCL進入越南市場 討論題 第4章 國際社會文化環境 全球視角 將文化置於國際領域 4．1 文化的概念及文化環境的重要性 4．2 文化的基本要素 4．3 社會文化環境的綜閤評價 4．4 社會文化環境對國際營銷産品的影響 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 在拉丁美洲營銷工業品 討論題 第5章 國際政治、法律環境 全球視角 21世紀國際政治、法律環境的影響 5．1 國際政治環境 5．2 國際法律環境 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 波音公司的政治營銷策略 討論題 第6章 國際營銷信息係統和營銷調研 全球視角 國際營銷信息係統和營銷調研的重要’性 6．1 國際營銷信息係統 6．2 國際營銷調研 6．3 網上調研 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 跨國公司的市場信息係統(網絡) 討論題第七章 國際營銷戰略 第7章 國際營銷戰略規劃 全球視角 寶潔的國際營銷戰略 7．1 公司總體層次戰略 7．2 國際營銷戰略規劃過程 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 美國在綫&時代華納公司——全球第一的互聯網傳媒和通信公司 討論題 第8章 國際營銷競爭戰略和策略 全球視角 低價——沃爾瑪的經營原則 8．1 行業分析 8．2 競爭對手分析 8．3 競爭戰略設計 8．4 競爭策略設計 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 日本廠商開發中國傢電市場戰略 討論題 第9章 國際營銷的目標市場選擇及其進入方法 全球視角 中國企業進入美國市場應分三步走 9．1 國際市場的細分 9．2 國際目標市場的評估和選擇 9．3 進入國際市場方式 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 海爾洗衣機進入日本市場 討論題 第10章 國際營銷的産品差彆化和定位 全球視角 銳步健步躍進中國市場 10．1 國際營銷的差彆化 10．2 國際營銷的産品定位 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 養生堂成功解密 討論題第四篇 國際營銷組閤策略 第11章 國際市場産品策略 全球視角 挽救瑞士錶 11．1 國際産品整體概念 11．2 國際産品的調整與適應策略 11．3 國際市場産品生命周期 11．4 國際新産品開發策略 11．5 國際品牌策略 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 賣冰茶給英國人——“太糟瞭” 討論題 第12章 國際市場價格策略 全球視角 尿布大戰 12．1 國際定價的影響因素 12．2 國際定價方法及程序 12．3 國際定價策略 12．4 國際市場的價格管理與控製 12．5 跨國公司定價策略 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 3DO的定價閤適嗎? 討論題 第13章 國際市場分銷策略 全球視角 箭牌口香糖在中國所經曆的銷售曆程 13．1 國際分銷渠道結構 13．2 國際分銷渠道成員類型 13．3 國際分銷渠道決策 13．4 國際分銷渠道管理 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 BMW(寶馬)公司的海外營銷子公司優越性何在？ 討論題 第14章 國際市場促銷策略 全球視角 永遠的可口可樂 14．1 國際廣告策略 14．2 國際市場人員推銷策略 14．3 國際市場營業推廣策略 14．4 國際營銷公共關係策略 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 銷售促進中“免費的午餐”起作用嗎? 討論題第五篇 國際營銷的組織和控製 第15章 國際營銷的組織 全球視角 寶潔公司的“2005年組織” 15．1 影響國際營銷組織結構的因素 15．2 國際營銷組織結構的類型 15．3 選擇閤適的國際營銷組織結構 15．4 國際營銷組織結構的動態變化 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 ABB公司的組織結構 討論題 第16章 國際營銷的控製 全球視角 聯邦快遞公司如何保持及時投遞 18．1 國際營銷控製模式 16．2 國際營銷控製的程序 16．3 國際營銷控製的類型 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 麥當勞的控製係統 討論題第六篇 國際營銷的未來 第17章 國際營銷的未來 全球視角 名人論國際營銷的未來 17．1 國際營銷環境的變化 17．2 國際營銷的未來 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 日語電腦商場 討論題 參考文獻
· · · · · · (收起)