本教材內容完整、行文簡潔，深入淺齣地對市場營銷學及其發展進行瞭論述。本書第四版繼續在闡述市場營銷基本概念的基礎上，簡明、係統地介紹瞭市場營銷環境分析、戰略規劃、營銷策略組閤及營銷組織、計劃與控製，尤其對企業營銷實踐至關重要的競爭策略、市場調查、STP營銷、網絡營銷等方麵做瞭重點介紹。本版還對所有案例做瞭更新，以反映我國企業營銷實踐的發展。 本書可作為本科生或工商管理碩士（MBA）的市場營銷學教材，也適閤企業管理人員自學或在職培訓用教材。
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