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☆☆☆☆☆

出版者:Wiley

作者:Michael Levine

出品人:

页数:260

译者:

出版时间:2003-03-03

价格:USD 27.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780471263661

丛书系列:

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具体描述

The head of a celebrity public relations firm offers expert advice on the art of PR and branding

In A Branded World, renowned celebrity publicist and bestselling author Michael Levine explores the fascinating and complex world of branding. He explores the many facets of PR in the branding process, including packaging, damage control, and e-branding. By actually creating a fictional product and using it as a branding template throughout the book, this definitive work offers extraordinary advice for PR executives and marketing managers on how to build their brands and use the appropriate media to effectively promote those brands. With examples of successful and unsuccessful branding campaigns and an exploration of the idea of personalities as product, this is the definitive guide to branding.

Michael Levine (Los Angeles, CA) has represented hundreds of major-name celebrities as head of a prominent public relations firm with offices in Los Angeles, New York, Washington, D.C., and London. His client list includes Janet Jackson, Fleetwood Mac, and Reebok, among others. His essays have appeared in USA Today, the National Review, the Los Angeles Times, and The New York Times.

好的，这是一份关于《A Branded World》一书内容的详细图书简介，内容完全围绕该书的核心主题展开，不包含任何其他无关信息： --- 《A Branded World》图书简介深入解析品牌力量重塑现代社会景观的里程碑式著作在当今错综复杂的商业与文化生态中，品牌已不再仅仅是产品或服务的标识，它已经演化成为一种深刻影响人类行为、塑造社会结构和定义个人身份的核心力量。《A Branded World》是一部深入剖析这一现象的权威性著作。本书超越了传统的市场营销教科书范畴，以批判性、历史性和前瞻性的视角，全面揭示了品牌是如何从早期的质量保证符号，蜕变为定义我们认知、驱动全球经济和重塑社会规范的强大结构。第一部分：品牌的起源与演化——从羊皮到像素本书的开篇追溯了品牌的历史根源，探讨了其在工业革命背景下的早期功能。作者详尽考察了早期商标的法律意义及其在建立消费者信任中的作用。然而，真正的转折点出现在大众媒体和消费主义兴起的时代。本书细腻地描绘了20世纪中叶，品牌如何从纯粹的识别工具转变为情感载体。我们审视了电视广告黄金时代的兴起，分析了品牌如何开始讲述故事、构建叙事，并与文化潮流紧密交织。特别值得关注的是，本书深入分析了“形象塑造”的崛起——企业不再仅仅销售产品，而是销售一种理想化的生活方式。从可口可乐对“快乐”的捆绑，到耐克对“胜利”的定义，作者剖析了这些品牌叙事是如何被精心策划、植入主流文化，并最终内化为一代人集体意识的一部分。第二部分：品牌的力量场域——认知、身份与控制《A Branded World》的核心论点在于，品牌已经构建了一个无处不在的“力量场域”，在这个场域内，消费决策、自我认知乃至政治立场都受到微妙而强大的影响。认知的重塑：本书用大量的案例研究展示了品牌如何塑造我们的感知质量。我们如何评价一家餐馆的美味程度，往往先于品尝；我们如何判断一个科技产品的先进性，往往取决于其背后的Logo。作者引入了“品牌溢价的心理学基础”，解释了为什么消费者愿意为相同效用支付更高的价格，这完全是基于品牌所承载的象征价值和心理安全感。身份的构建与表演：在后现代社会，个人身份的构建日益依赖于外部符号。《A Branded World》探讨了“品牌化自我”（Branded Self）的概念。我们的衣着、我们使用的电子产品、甚至我们在社交媒体上精心维护的数字形象，都是一种持续的品牌展示行为。本书批判性地分析了这种现象如何导致身份的碎片化和对外部认可的过度依赖，以及“Z世代”在品牌文化中的独特参与方式。全球化与文化同质化：本书将视角拓展到全球层面，分析了跨国品牌在全球市场扩张中的角色。它探讨了品牌在全球化浪潮中扮演的“文化代理人”角色，既带来了标准化的高效便利，同时也带来了对地方文化和传统习俗的侵蚀与稀释。作者对“文化挪用”和“品牌殖民主义”等敏感议题进行了深入且不偏不倚的探讨。第三部分：数字时代的品牌革命——从控制到共生互联网和社交媒体的出现，为品牌的运作带来了前所未有的颠覆。《A Branded World》的后半部分聚焦于数字时代的品牌新范式。数据驱动的精准操控：作者揭示了现代品牌如何利用大数据、算法和用户画像，实现前所未有的个性化营销。这种精准性既提高了营销效率，也引发了关于隐私、透明度和操纵的深刻伦理辩论。本书详细分析了“黑箱算法”如何影响我们的购买倾向，以及用户在不知不觉中成为了品牌资产的一部分。去中心化的权力结构：社交媒体赋予了普通消费者发声的权力，但这并未削弱品牌的力量，反而催生了新的互动模式。本书探讨了“网红经济”和“意见领袖”现象，分析了品牌如何策略性地利用这些去中心化的声音来增强其可信度和渗透力。同时，它也深入分析了“网络暴力”和“抵制运动”的品牌危机管理，展示了公众舆论对品牌声誉的即时且毁灭性的冲击。可持续性与真实性的困境：在气候变化和环境问题日益突出的背景下，消费者对品牌的道德责任要求空前高涨。本书批判性地审视了“漂绿”（Greenwashing）现象，并考察了那些真正致力于社会责任的企业如何在全球“真实性”的审视下生存和发展。本书认为，在信息透明化的未来，品牌的长期价值将越来越依赖于其核心价值观与实际行动的一致性。结论：超越品牌的未来《A Branded World》最终引导读者思考：在一个万物皆可品牌化的世界里，我们如何保持批判性的自主性？本书并非仅仅是对现状的控诉，而是提供了一套强大的分析工具，帮助读者理解品牌在社会、经济和个人生活中的结构性地位。它鼓励读者成为更明智的消费者、更负责任的公民，并在日益被品牌定义的现实中，重新发现并捍卫真正的自我价值。这是一本关于我们如何生活、我们相信什么，以及谁在告诉我们应该相信什么的必备读物。 ---