Practice of Public Relations, The pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Prentice Hall

作者:Fraser P. Seitel

出品人:

页数:480

译者:

出版时间:2006-8-6

价格:USD 128.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780132304511

丛书系列:

图书标签:

預備
公关,广告
公共关系
nice
公共关系
公关实践
传播学
媒体关系
危机管理
品牌传播
企业传播
公共沟通
营销传播
战略传播

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到图书目录大全

book.wenda123.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

For courses in Introduction to Public Relations and Public Relations Practice, offered by Departments of Communication Studies, Journalism or Marketing. The Practice of Public Relations leads the reader through the evolution of the practice, the preparation and process necessary to reach a variety of "publics" and, most importantly, how to implement actual PR practice. Long admired as the "practitioners" Public Relations text, Seitel's The Practice of Public Relations continues its tradition as the most visual, up-to-date and straightforward principles text available. For the aspiring student of public relations to the veteran professional seeking a refresher, Seitel's text leads the reader through the evolution of the practice, the preparation and process necessary to reach a variety of "publics" and, most importantly, how to implement actual PR practice. Drawing on his own vast professional experience, his role as a PR commentator on major U.S television networks such as CNN, ABC and FOX, and his network of industry leaders, Public Relations faculty and generations of PR professionals, Seitel presents the industry with dynamism and relevancy.

好的，这是一份关于一本虚构的、不包含《Practice of Public Relations, The》内容的图书简介，力求详实、自然，避免任何技术痕迹。 --- 《数字时代的叙事构建：从信息洪流到品牌共鸣的深度策略》作者：艾莉森·里德 (Alison Reed) 出版社：远景视野出版社 (Vista Point Press) 页数： 580页定价： 49.99美元 --- 内容概述在信息爆炸与注意力稀缺并存的二十一世纪，传统的传播模型已然失效。当每一个个体都成为了潜在的媒体渠道，品牌、机构乃至个人，如何才能在喧嚣的数字噪音中，清晰地发出自己的声音，并与目标受众建立起持久、有意义的联结？《数字时代的叙事构建：从信息洪流到品牌共鸣的深度策略》并非一本简单的公关入门指南，而是一部深度剖析当代传播环境、系统构建有效叙事的实战手册。本书聚焦于如何超越“发稿”与“危机公关”的传统范畴，深入挖掘驱动用户行为的底层心理机制、运用数据科学指导内容创作，并最终实现从“广撒网”到“精准共振”的战略转型。作者艾莉森·里德，一位在跨国科技公司与非营利组织拥有二十年实战经验的资深战略家，打破了理论与实践之间的鸿沟。她以其独特的视角，将传播艺术与前沿技术（如生成式AI在内容优化中的应用、区块链在透明度建设上的潜力）巧妙融合，为读者勾勒出一幅清晰的路线图：如何在新旧交替的媒体生态中，构建起不可撼动的品牌信任基石。本书的结构设计严谨，分为“诊断篇”、“构建篇”与“驾驭篇”三大核心部分，层层递进，旨在为所有致力于在复杂环境中提升影响力的专业人士提供一个全面、可操作的框架。 --- 第一部分：诊断篇——洞察消散的注意力经济在信息泛滥的环境中，认知负荷是最大的敌人。本篇首先对当前媒介格局进行了细致的“病理学”分析。 1. 算法的权力结构与信息茧房的成因：深入探讨主流社交媒体和搜索引擎的排序机制如何重塑受众的感知。我们不仅要了解“什么内容能火”，更要理解“为什么特定的内容会被算法青睐”，从而避免无谓的资源投入。 2. 信任的价值重估：传统权威正在瓦解，用户更信任“同侪推荐”和“真实经验”。本章详细分析了信任的结构性转移，并提出“去中心化信任模型”的概念，指导组织如何识别和赋能其关键的“信任中介人”（KTMs）。 3. 测量挑战：从曝光量到影响力：传统媒体价值指标（如Reach和Impressions）的滞后性暴露无遗。本章引入了“共鸣系数”（Resonance Quotient, RQ）和“行为转化指标”（Behavioral Conversion Metrics），强调有效传播必须与清晰的商业或社会目标挂钩。 --- 第二部分：构建篇——叙事的深度与结构设计叙事不仅仅是讲一个好故事，它是一种结构化的知识传递方式。本部分是全书的核心，提供了构建持久性、高粘性叙事的具体方法论。 1. 原型与情境的交织：卡尔·荣格在数字传播中的应用：探讨如何运用人类共通的心理原型（如英雄之旅、反英雄、导师）作为叙事骨架，并将其嫁接到当代语境下的具体情境中，确保信息既有普适性，又不失相关性。 2. “三维叙事漏斗”的构建：区别于线性的传播路径，本书提出了一个包含深度（Depth）、广度（Breadth）和持续性（Sustainment）的漏斗模型。深度：探讨如何通过白皮书、深度访谈和数据可视化，为核心信息提供坚实的证据基础。广度：策略性地将核心信息拆解成适应不同平台（如TikTok的快节奏剪辑、LinkedIn的专业论述）的微观叙事包。持续性：建立一个“叙事维护系统”，确保即使在非活动期，核心信息也能通过社区互动和内容迭代保持活跃度。 3. 情感锚点的设计：成功的叙事必须触动人心。本章着重分析了“希望”、“归属感”和“紧迫性”这三种最有效的数字情感锚点，并提供了设计高影响力的“情绪钩子”的技术细节。 --- 第三部分：驾驭篇——技术赋能与未来韧性在高速迭代的数字前沿，保持领先地位需要技术洞察力与伦理责任的结合。 1. 生成式AI在叙事迭代中的角色定位：本章明确区分了“AI辅助创作”与“AI驱动决策”。重点讲解如何使用大型语言模型（LLMs）进行受众情绪的即时分析、生成不同风格的文案初稿，以及进行大规模A/B测试，同时强调“人类编辑”在确保品牌声音真实性上的不可替代性。 2. 危机管理的“预见性”框架：危机管理不再是被动反应。本书引入“弱信号侦测系统”（WSTS），利用社交监听工具监测早期偏差言论和负面情绪积累，实现“预防性干预”而非“灾后补救”。作者详细拆解了“透明度悖论”——何时应该完全公开，何时需要策略性保留信息，以最大化公众接受度。 3. 跨文化与跨代际的叙事本地化：随着业务的全球化，一刀切的传播策略必然失败。本章提供了细致的框架，指导专业人士如何识别文化敏感点（Cultural Hotspots），避免“数字漂白”的风险，确保叙事在不同地理和代际群体中保持其原始的冲击力与相关性。 4. 建立“开放式协作”的生态系统：最终，品牌叙事不再是“我们对你说”，而是“我们共同构建”。本书倡导与意见领袖（KOLs）、忠实用户和跨界伙伴建立深度共创关系，将传播的权力更公平地分配，从而铸就无可替代的品牌韧性。 --- 本书目标读者市场营销总监与传播副总裁品牌战略顾问与独立咨询师渴望深化自身影响力的首席执行官（CEO）负责危机管理与内部沟通的高级管理人员传播学、媒体研究领域的研究生及学者《数字时代的叙事构建》提供了一个面向未来的工具箱，它要求从业者从“广播员”转变为“架构师”，从“发声者”转变为“共振者”。阅读本书，您将掌握的不仅仅是传播技巧，更是驾驭数字时代复杂人际关系的底层智慧。 ---