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杨华钢作者

广播电视

译者

2007-9 出版日期

287 页数

33.00元价格

丛书系列

9787504353603 图书编码

受众为王在线电子书图书标签: 传媒论文营销策划研究生期间新闻传播学传播学中国

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发表于2024-12-23

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受众为王在线电子书图书描述

本书第一次全面系统地向读者介绍和讨论了国内外在电视消费行为，节目编排与营销研究领域最新的公开成果和发现。当前各个媒介部门都在关注着品牌化的建设。其实品牌化战略的核心就是以消费者的消费行为和心理洞察与预测作为基础的营销战略规划。本书将围绕着数字时代的电视受众行为结构和市场变化展开讨论和分析。本书的目标读者是媒介管理人员，企业营销策划人员和大众媒介研究人员。虽然本书主要关注的是电视受众行为，但是读者在阅读中不难发现本书中许多研究方法和成果也可以运用其他媒介——如电影，广播和互联网——的节目编排和营销管理中。

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