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楊華鋼作者

廣播電視

譯者

2007-9 出版日期

287 頁數

33.00元價格

叢書系列

9787504353603 圖書編碼

受眾為王在線電子書圖書標籤: 傳媒論文營銷策劃研究生期間新聞傳播學傳播學中國

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發表於2024-12-23

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受眾為王在線電子書圖書描述

本書第一次全麵係統地嚮讀者介紹和討論瞭國內外在電視消費行為，節目編排與營銷研究領域最新的公開成果和發現。當前各個媒介部門都在關注著品牌化的建設。其實品牌化戰略的核心就是以消費者的消費行為和心理洞察與預測作為基礎的營銷戰略規劃。本書將圍繞著數字時代的電視受眾行為結構和市場變化展開討論和分析。本書的目標讀者是媒介管理人員，企業營銷策劃人員和大眾媒介研究人員。雖然本書主要關注的是電視受眾行為，但是讀者在閱讀中不難發現本書中許多研究方法和成果也可以運用其他媒介——如電影，廣播和互聯網——的節目編排和營銷管理中。

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